對于跨境賣家來說，訂單背后的主導(dǎo)力量往往是流量。流量越高，訂單量自然也會隨之增加。相反，缺乏流量則會導(dǎo)致訂單寥寥無幾。

流量的引入分為站內(nèi)和站外兩大塊，而在亞馬遜平臺上，廣告的作用尤為關(guān)鍵。亞馬遜的廣告主要分為SP廣告、商品投放廣告、SP品牌廣告、DSP展示型廣告等多種形式。這些廣告的投放方式既包括自動投放，也有手動投放。高效的廣告投放能夠為店鋪帶來可觀的流量，對于亞馬遜店鋪的運營具有十分重要的作用。

為了更好地進行廣告投放，許多賣家選擇使用軟件工具實現(xiàn)智能投放。在此，推薦積加ERP系統(tǒng)，點擊即可獲取永久免費使用權(quán)限。

接下來，我們來詳細了解一下這四種廣告的差異：

1. SP廣告：

SP廣告，因其篩選流程如同漏斗一般，被形象地稱為漏斗廣告。它通過層層篩選，積累關(guān)鍵詞權(quán)重。此廣告模式分為自動、手動廣泛、手動詞組、手動精準四種類型。

2. 自動廣告：

自動廣告是亞馬遜系統(tǒng)自動為賣家的產(chǎn)品匹配關(guān)鍵詞和類目。它的主要作用是幫助賣家篩選出優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，為后續(xù)的手動廣告打下基礎(chǔ)。雖然自動廣告帶來的訂單量可能不多，但建議賣家不要對其投入過多預(yù)算。

3. 手動廣告：

與自動廣告不同，手動廣告允許賣家自行設(shè)定關(guān)鍵詞，通過廣告引入與這些關(guān)鍵詞相關(guān)的流量。賣家可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，更精準地掌握主動權(quán)。手動廣告包括手動廣泛、手動詞組、手動精準三種形式，是賣家積累核心關(guān)鍵詞的重要途徑。

4. 商品投放廣告：

商品投放廣告主要分為類目廣告和Asin定向廣告。類目廣告有助于獲取類目流量，將商品投放到特定類目的產(chǎn)品頁面上。當SP廣告效果不理想時，可以嘗試投放類目廣告以增加流量。Asin定向廣告則允許賣家將產(chǎn)品鏈接投放到競爭對手的頁面上，獲取對手流量。

5. 品牌廣告：

品牌廣告包括頭條廣告、品牌旗艦店和品牌視頻廣告。品牌旗艦店類似于京東的旗艦店，賣家可以通過備案后開通，以展示品牌形象和產(chǎn)品特點。品牌旗艦店能大大提升以品牌為中心的購物體驗。

6. 視頻廣告：

視頻廣告是賣家展示產(chǎn)品賣點的有效方式。隨著短視頻的興起，視頻廣告越來越受到賣家的重視。數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告的CPC通常比品牌廣告的CPC低，因此賣家應(yīng)抓住短視頻流量紅利，制作更多優(yōu)質(zhì)視頻廣告。

7. DSP展示型廣告：

DSP展示型廣告與商品投放廣告類似，但其在亞馬遜平臺上的展示位置更為優(yōu)越。它直接出現(xiàn)在產(chǎn)品鏈接的下方，能夠直接搶奪該產(chǎn)品的流量。賣家可以為主推產(chǎn)品投放DSP展示型廣告。

總結(jié)來說，廣告是評估亞馬遜運營水平的重要標準。賣家需要找到最適合自己的廣告投放方式，以持續(xù)獲取流量、提升訂單量。積加ERP系統(tǒng)可以幫助賣家實現(xiàn)智能廣告投放，建議點擊獲取其永久免費使用權(quán)限。（推薦閱讀：積加）

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