在全球假發(fā)市場(chǎng)的繁榮背景下，關(guān)于假發(fā)產(chǎn)業(yè)的熱議不斷。通過搜索引擎，我們可以輕易發(fā)現(xiàn)關(guān)于“全球80%的假發(fā)產(chǎn)品源自中國(guó)”、“一年賣28億”等熱門話題。為了幫助中國(guó)假發(fā)企業(yè)快速、精準(zhǔn)地了解全局市場(chǎng)，我們與萬邑通、Instocks合作，基于合作假發(fā)品牌、全球假發(fā)類KOL資源以及平臺(tái)的品牌洞察功能，對(duì)全球假發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了深入研究。

全球假發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，美洲、非洲、歐洲、東亞等地市場(chǎng)主力不同，需求各異。北美以真人發(fā)為主，追求品質(zhì)；非洲區(qū)域則更傾向于化纖發(fā)，追求低價(jià)，購(gòu)買高頻；而中東和東亞地區(qū)對(duì)高品質(zhì)真發(fā)需求增長(zhǎng)迅猛。高品質(zhì)的真人發(fā)因其輕薄透氣、逼真度高等特點(diǎn)在全球范圍內(nèi)都非常受歡迎。

在社交媒體上，假發(fā)類網(wǎng)紅如雨后春筍般涌現(xiàn)。這些網(wǎng)紅在Youtube、TikTok、Instagram等平臺(tái)分享護(hù)理假發(fā)、打理假發(fā)、假發(fā)造型、評(píng)測(cè)等內(nèi)容，為假發(fā)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。細(xì)分看假發(fā)類紅人的平臺(tái)分布，可以發(fā)現(xiàn)30%+的紅人分布在美國(guó)地區(qū)，此外德國(guó)、印度、波蘭、英國(guó)等區(qū)域也有較多分布。

成功的假發(fā)品牌深諳社媒營(yíng)銷之道，他們首選美區(qū)市場(chǎng)，并在TikTok、Instagram等平臺(tái)投入大量資源。他們不僅與大量網(wǎng)紅合作，更重視內(nèi)容創(chuàng)意和粉絲互動(dòng)，通過與網(wǎng)紅合作打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升品牌知名度和用戶黏性。這些品牌還善于利用小微網(wǎng)紅進(jìn)行營(yíng)銷，因?yàn)樾∥⒕W(wǎng)紅粉絲黏性高，合作成本低，能產(chǎn)生較高的價(jià)值回報(bào)。

對(duì)于想要進(jìn)入全球市場(chǎng)的假發(fā)企業(yè)來說，開展網(wǎng)紅營(yíng)銷是關(guān)鍵。在選擇平臺(tái)時(shí)，Youtube適合深度評(píng)測(cè)和深度曝光，TikTok適合品牌強(qiáng)曝光，Instagram則適合直接轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)紅選擇上，垂類網(wǎng)紅是首選，范類網(wǎng)紅可作為輔助。內(nèi)容選擇、發(fā)布策略以及聯(lián)系紅人資源的方法也都至關(guān)重要。通過高效的策略和方法，假發(fā)企業(yè)可以提升網(wǎng)紅營(yíng)銷的ROI，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。

策略分享：精心挑選優(yōu)質(zhì)低CPM網(wǎng)紅，協(xié)商階梯價(jià)格與價(jià)格上限的合作策略

方法：在網(wǎng)紅營(yíng)銷中，我們采取一種精準(zhǔn)的策略，即篩選出具有潛力的低CPM網(wǎng)紅，并與他們達(dá)成階梯價(jià)格和價(jià)格上限的協(xié)議。

策略解讀：通過網(wǎng)紅營(yíng)銷，我們不僅能夠提升品牌知名度，產(chǎn)生品牌效應(yīng)，還能通過廣告投放策略降低整體成本。我們與網(wǎng)紅合作時(shí)，注重與他們建立良好的合作關(guān)系，共同制定合適的CPM階梯價(jià)格和上限，以實(shí)現(xiàn)雙贏。

（來源：網(wǎng)紅營(yíng)銷研究中心）本文是基于原作者的見解進(jìn)行的重新編寫和闡述，并不代表風(fēng)口星跨境的觀點(diǎn)或立場(chǎng)。文中觀點(diǎn)基于網(wǎng)紅營(yíng)銷的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)分析，僅供參考。如需轉(zhuǎn)載本文，請(qǐng)確保獲得原作者的明確授權(quán)同意。