芬蘭在電商市場中表現(xiàn)強勁，成為全球第27大電商市場。據(jù)E-commerce in Europe，2020年數(shù)據(jù)顯示，芬蘭電商市場總銷售額達到118億歐元，超越了其他國家，并且電商的復(fù)合年增長率超過了歐洲其他國家?？缇畴娚藤Q(mào)易在芬蘭非常普遍，約93%的芬蘭網(wǎng)購者會通過國外電商網(wǎng)站購買產(chǎn)品。

消費主力解讀

芬蘭消費者是國際電子商務(wù)的優(yōu)質(zhì)客戶群體。消費者們偏愛物美價廉的商品，重視產(chǎn)品的來源、質(zhì)量及客戶服務(wù)。他們對跨境網(wǎng)購情有獨鐘，主要原因是產(chǎn)品價格優(yōu)勢、產(chǎn)品獨特性以及較低的運費。比價搜索引擎在芬蘭廣泛使用，這反映了消費者在購物前對價格的敏感度。

電商平臺概覽

芬蘭電商市場的主要網(wǎng)站是，主要銷售電子產(chǎn)品。而在跨境電商領(lǐng)域，德國時尚類電商Zalando、美國綜合類電商eBay以及Wish等平臺在芬蘭排名靠前。值得注意的是，電子商務(wù)巨頭亞馬遜尚未在芬蘭開展業(yè)務(wù)。

疫情影響分析

在疫情期間，芬蘭的電商市場表現(xiàn)出強大的韌性。盡管面臨全球的挑戰(zhàn)，但芬蘭的GDP并未下降，反而電商訂單量大幅增長。這表明疫情加速了芬蘭電商市場的發(fā)展。

品類偏好與物流偏好

芬蘭消費者的品類偏好與歐洲其他國家相似，主要集中在服裝鞋類、家用電子產(chǎn)品和書籍等商品上。在物流配送方面，芬蘭消費者偏愛使用Parcel Lockers自取柜接收包裹。

支付方式分析

在支付方式上，芬蘭人更習(xí)慣使用銀行轉(zhuǎn)賬。但隨著電子商務(wù)的發(fā)展，新的支付方式如Siirto也逐漸得到普及。相較于歐洲其他國家的高信用卡在線支付普及率，芬蘭的使用率相對較低。這主要歸因于芬蘭消費者的高網(wǎng)購安全意識。

社交媒體影響

芬蘭的社交媒體使用率非常高，尤其是WhatsApp這一即時通訊工具深受歡迎。對于外貿(mào)和跨境營銷人員來說，充分利用社交媒體平臺與消費者互動和推廣產(chǎn)品是關(guān)鍵策略之一。

總結(jié)

芬蘭電商市場概覽

芬蘭在全球電子商務(wù)領(lǐng)域中獨樹一幟，其電商市場在全球范圍內(nèi)表現(xiàn)突出。據(jù)E-commerce in Europe報告顯示，芬蘭位居世界第27大電子商務(wù)市場，且近年來其增長速度顯著高于歐洲其他國家。在線購物已經(jīng)成為芬蘭消費者的日常習(xí)慣之一，且越來越多的消費者開始傾向于通過跨境電商平臺購買產(chǎn)品。

消費群體特點鮮明

芬蘭的消費者對價格敏感且注重產(chǎn)品的品質(zhì)和來源。他們傾向于選擇價格更優(yōu)惠、產(chǎn)品獨特且運費較低的跨境電商產(chǎn)品。芬蘭消費者在進行網(wǎng)購前通常會進行比價，選擇性價比高的商品和服務(wù)。他們也注重消費決策的環(huán)保性，因此品牌是否尊重環(huán)境對他們的購買決策有著重要影響。

電商平臺多元化發(fā)展

芬蘭電商市場由本土及國際電商平臺共同構(gòu)成。作為該國本土電商平臺中的佼佼者，其銷量十分可觀。而從國際角度來看，德國時尚類電商Zalando、美國綜合類電商eBay等也在芬蘭市場占據(jù)一席之地。這些平臺為消費者提供了多樣化的購物選擇和豐富的商品種類。

疫情影響下的發(fā)展變化

在疫情期間，芬蘭的電商市場迎來了顯著增長機會。數(shù)據(jù)顯示，由于新冠疫情的影響和防控措施的實施，人們更加依賴線上購物來滿足日常需求，這進一步推動了電商市場的繁榮發(fā)展。疫情也加速了物流配送方式的創(chuàng)新和優(yōu)化，使得消費者能夠更加便捷地接收網(wǎng)購商品。

品類偏好與物流偏好各有特色

在品類偏好方面，服裝鞋類、家用電子產(chǎn)品和書籍等商品一直是芬蘭消費者的主要購買對象。而在物流方面，由于便利性和高效性考量，自取柜接收包裹成為許多消費者的首選方式之一。這些特點和偏好反映了消費者對于便利、實惠以及購物體驗的需求和期待。同時它們也影響著企業(yè)的運營策略和市場策略的選擇。

支付安全至關(guān)重要

支付方式在芬蘭是多元化的，其中銀行轉(zhuǎn)賬是人們常用的方式之一；同時電子錢包、電子銀行轉(zhuǎn)賬也隨著數(shù)字支付的興起以下內(nèi)容為作者個人觀點，并不代表本平臺立場。本文經(jīng)過原作者授權(quán)，僅允許在原作者同意的情況下進行轉(zhuǎn)載。未經(jīng)許可，不得擅自復(fù)制或傳播。請注意尊重原作者的知識產(chǎn)權(quán)和版權(quán)。