之前我們已經(jīng)和大家分享過(guò)關(guān)于亞馬遜POST功能如何幫助店鋪提升轉(zhuǎn)化率的信息，最高可達(dá)到20%以上。具體可以參考這篇文章：《揭秘亞馬遜提高20%轉(zhuǎn)換率的秘密與技巧》。近日，亞馬遜又對(duì)POST功能進(jìn)行了更新，接下來(lái)我們將詳細(xì)解讀新功能的優(yōu)勢(shì)和具體操作流程。

在之前的版本中，帖子往往以被動(dòng)的方式被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的帖子需要等待消費(fèi)者的“翻牌”。而現(xiàn)在，新的POST功能則以更加活躍和互動(dòng)的方式，通過(guò)廣告投放的形式主動(dòng)吸引更多消費(fèi)者的眼球，大大提升了品牌的可見(jiàn)度和影響力。

那么，新老版本的POST廣告之間到底有哪些不同呢？

官方數(shù)據(jù)顯示：相較于僅展示產(chǎn)品的廣告，加入生活創(chuàng)意元素的廣告在移動(dòng)設(shè)備上的點(diǎn)擊率能提升40%以上。而在與單純推廣ASIN的廣告活動(dòng)相比，使用POST帖子推廣的品牌點(diǎn)擊率更是上升了16.3%。

那么，這個(gè)新版的POST推廣功能相較于傳統(tǒng)版本，具體增加了哪些板塊呢？

新的POST推廣功能猶如一個(gè)“放大鏡”，能讓賣家的帖子內(nèi)容在亞馬遜站內(nèi)更多廣告位上具有針對(duì)性地產(chǎn)生更大的影響力。它可以觸達(dá)品牌旗艦店、商品詳情頁(yè)、搜索頁(yè)以及所有信息流，讓更多潛在客戶發(fā)現(xiàn)品牌。它還能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)，包括關(guān)鍵詞和商品投放在內(nèi)的定向投放。

根據(jù)廣告競(jìng)價(jià)以及預(yù)測(cè)的廣告點(diǎn)擊率，帖子可以獲得更易于曝光的展示排名。目前，該帖子推廣功能已在美國(guó)站上線，其他站點(diǎn)雖未公布消息，但預(yù)計(jì)也將很快推出。已經(jīng)完成亞馬遜品牌注冊(cè)的美國(guó)站品牌賣家，可以嘗試使用這一功能。

接下來(lái)，我們將帶領(lǐng)大家一步步操作POST廣告的投放流程：

第一步：選擇你想要提升的帖子并進(jìn)行勾選。

第二步：編輯好廣告活動(dòng)名稱，建議以“POST+ASIN+日期+競(jìng)價(jià)”的方式命名，便于后續(xù)優(yōu)化，并設(shè)置好預(yù)算。

第三步：確定你的推廣目標(biāo)。如果是新品牌新ASIN，建議選擇展示量；如果是已有一定流量基礎(chǔ)的店鋪和ASIN，則可以選擇增加頁(yè)面訪問(wèn)次數(shù)，并開啟自動(dòng)競(jìng)價(jià)功能。

第四步：選擇廣告格式。根據(jù)你的推廣內(nèi)容選擇合適的格式，如想推廣獨(dú)特商品集合或現(xiàn)有品牌旗艦店，請(qǐng)選擇商品集；如想增加品牌旗艦店頁(yè)面流量，請(qǐng)選擇品牌旗艦店焦點(diǎn)模式；如想推廣單件商品并增加流量，請(qǐng)選擇視頻。

關(guān)于這個(gè)新功能最重要的作用是什么？那就是它能夠低成本地測(cè)試并提升廣告素材質(zhì)量和目標(biāo)受眾的接受度。賣家們可以通過(guò)已通過(guò)自然流量測(cè)試的優(yōu)秀帖子進(jìn)行二次投放，獲得更好的效果，極大地降低了內(nèi)容測(cè)試的成本。

一些小貼士：制作豎屏的視頻帖子能更生動(dòng)地講述品牌故事，視頻的帖子效果通常比傳統(tǒng)圖片的互動(dòng)效果更好。建議大家多參考INS或其他網(wǎng)站的爆款視頻素材，這可能會(huì)為你節(jié)省可觀的廣告費(fèi)用。

趕快嘗試起來(lái)吧，希望這個(gè)新的POST功能能幫助你的業(yè)務(wù)更上一層樓！

（注：本文內(nèi)容僅供參考，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)或不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系作者進(jìn)行修改或刪除。）

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