（圖片來源：亞馬遜廣告盛典）

2023年亞馬遜廣告開箱盛典已在深圳鵬瑞萊佛士酒店圓滿落幕。此次活動吸引了眾多業(yè)界人士的關(guān)注和參與。

在盛典的“亞馬遜廣告訓練營與實戰(zhàn)工作坊”環(huán)節(jié)中，Perpetua中國區(qū)負責人廖駿先生發(fā)表了精彩演講，主題為《精準洞察帶來全域全效，激發(fā)品牌商業(yè)增長》。他深入剖析了如何利用旺季洞察進行數(shù)據(jù)分析，為賣家提供了寶貴的指導建議。

對于如何復(fù)盤旺季洞察，Perpetua作為亞馬遜廣告的先進合作伙伴，服務(wù)了全球眾多賣家和品牌。通過集成這些廣告數(shù)據(jù)，他們不僅在每個季度以及Prime Day、黑五網(wǎng)一等大促活動后提供數(shù)據(jù)分析，還能幫助賣家了解行業(yè)趨勢，指導日常運營工作。

基于Perpetua在2023年Q2的廣告數(shù)據(jù)洞察以及Prime Day的數(shù)據(jù)總結(jié)，本文將重點闡述如何從這些數(shù)據(jù)中挖掘有價值的信息，為日常廣告運營提供建設(shè)性意見。

賣家可以從以下三個維度進行復(fù)盤：

1. Prime Day期間的整體數(shù)據(jù)趨勢。

2. 出單高峰期的時間分布。

3. 哪些品類在Prime Day期間表現(xiàn)出最佳增長勢頭。

回顧2023年P(guān)rime Day的數(shù)據(jù)，我們可以發(fā)現(xiàn)以下幾個關(guān)鍵點：

1. CPC漲幅增加了40%，盡管單次點擊價格上升，但ACoS今年顯著下降，轉(zhuǎn)化率也明顯上升。

2. 電子產(chǎn)品品類在Prime Day期間增幅最大，總體銷量是平常的四倍。體育用品和戶外類也表現(xiàn)出強勁增長。

3. 在Prime Day期間，出單高峰時段主要集中在某些特定時段，賣家需要密切關(guān)注這些時段，調(diào)整廣告策略以獲取最大效益。

基于數(shù)據(jù)洞察，我們得出以下指導建議：

1. 賣家應(yīng)以數(shù)據(jù)為指導，了解消費者每小時的購買行為，并在流量最高的小時級時間窗口進行廣告投放，以獲得最大銷售成功。

2. 旺季促銷的第一天是銷售轉(zhuǎn)化和銷量增長的最佳時機。賣家應(yīng)合理分配廣告預(yù)算，特別重視第一天和銷售額高峰期（如下午5點至7點）的廣告投放。

3. 賣家可以結(jié)合晚間較低的CPC，持續(xù)投入廣告預(yù)算，以博取消費者眼球，提升銷售效率。

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（來源：Perpetua觀點）本文內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表任何官方立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請在發(fā)表后的30日內(nèi)與風口星跨境取得聯(lián)系。（文章編輯：江同）