首支產(chǎn)品上市后兩年間已經(jīng)累積銷售了兩百萬只，令人難以置信的是，這是一家新興企業(yè)在短短兩年內(nèi)取得的輝煌成就?；叵?015年，安徽開潤股份旗下的潤米科技公司剛剛成立（國內(nèi)品牌名為90分，出海品牌名為NINETYGO）。其旗下的90分旅行箱在短時(shí)間內(nèi)迅速成為網(wǎng)紅明星產(chǎn)品，開潤股份更在深交所上市，成為國內(nèi)箱包行業(yè)第一股登陸資本市場。

今年，國內(nèi)市場表現(xiàn)突出的NINETYGO決定走出國門，開啟品牌出海的新戰(zhàn)略。關(guān)于品牌出海的思考，潤米科技海外事業(yè)部國內(nèi)出海平臺(tái)負(fù)責(zé)人李金瑤Echo認(rèn)為與三個(gè)問題的解答密切相關(guān)：原因、目的和途徑。

為何選擇出海？面對(duì)國內(nèi)外市場的差異，國內(nèi)人口紅利減弱，市場競爭激烈，多元化、龐大的海外新興市場成為流量和銷量的新源泉，同時(shí)也是品牌出海的主要驅(qū)動(dòng)力。國家政策如“一帶一路”和中歐合作共贏也為品牌出海提供了良好的生長土壤。Echo指出，品牌出海對(duì)于企業(yè)的反哺力度很大，以小米的財(cái)報(bào)為例，海外業(yè)務(wù)已成為其重要的收入來源。

出海的目的是什么？Echo認(rèn)為有兩種目的：一是打造國際化品牌，二是追求短期利潤。如果只是盲目追求快速獲利，缺乏對(duì)海外市場的深度了解和精細(xì)化運(yùn)營，很難成功。

那么，如何走好這條道路呢？選擇合適的渠道是關(guān)鍵。中國企業(yè)品牌在出海過程中需要面對(duì)平臺(tái)渠道的選擇問題，需要根據(jù)目標(biāo)市場情況來選擇。例如，在俄羅斯、西班牙、巴西等國家，優(yōu)先選擇入駐速賣通。線上和線下同步開展也是重要策略。

在品牌出海的“鍍金”過程中，90分品牌找到了一套自己的方法。他們更重視品牌建設(shè)和品質(zhì)提升，讓海外消費(fèi)者了解和認(rèn)可中國品牌的優(yōu)良品質(zhì)。作為一個(gè)新晉品牌，90分以高性價(jià)比的產(chǎn)品贏得了海外消費(fèi)者的喜愛。其產(chǎn)品的材質(zhì)和品質(zhì)與國內(nèi)上千元的產(chǎn)品相比毫不遜色。

品牌定位、目標(biāo)人群、品質(zhì)創(chuàng)新、質(zhì)量把控和品類延伸是90分品牌出海的關(guān)鍵要素。90分品牌面向全球化年輕人，堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)與領(lǐng)先科技的結(jié)合，致力于提升品牌價(jià)值和引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。他們瞄準(zhǔn)了追求簡單舒適、優(yōu)質(zhì)和高效出行體驗(yàn)的消費(fèi)群體，結(jié)合海外消費(fèi)者的出行場景需求，打造多款高效便捷的出行產(chǎn)品。他們聚焦用戶需求，打磨每款產(chǎn)品，以超輕賣點(diǎn)吸引消費(fèi)者。所有產(chǎn)品都采用嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并與全球頂級(jí)供應(yīng)鏈資源合作，將前沿材料科技引入出行領(lǐng)域。

除了旅行箱產(chǎn)品，90分還研發(fā)出了多款受到用戶好評(píng)的產(chǎn)品，并繼續(xù)在智能穿戴、人體智能數(shù)據(jù)采集等領(lǐng)域探索創(chuàng)新。他們堅(jiān)信，隨著中國國力的增長和企業(yè)實(shí)力的增強(qiáng)，品牌出海是大勢(shì)所趨。長期來看，中國品牌出海是未來跨境電商發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。

（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng) 鐘云蓮）