編者按：跨境電商戰(zhàn)火蔓延至新興市場(chǎng)的態(tài)勢(shì)愈演愈烈，各大平臺(tái)在全球范圍內(nèi)競(jìng)相布局。以速賣通為例，其作為阿里全球零售戰(zhàn)略的前鋒，在新興市場(chǎng)尤其是俄羅斯展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。速賣通在“一帶一路”沿線國(guó)家的電商市場(chǎng)布局也取得了顯著成效。為了深入理解速賣通在新財(cái)年的戰(zhàn)略動(dòng)向，幫助賣家更好地利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)品牌全球化和貨物全球銷售，風(fēng)口星網(wǎng)推出了《速賣通新興市場(chǎng)布局》專題報(bào)道。

法國(guó)電商協(xié)會(huì)Fevad的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)電商市場(chǎng)在2018年取得了顯著增長(zhǎng)，全年電商銷售額增加了13.4%，移動(dòng)端銷售額更是增長(zhǎng)了22%，預(yù)計(jì)法國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將在2019年突破千億歐元。值得注意的是，法國(guó)電商在歐洲市場(chǎng)排名靠前，超過(guò)80%的消費(fèi)者愿意嘗試跨境網(wǎng)購(gòu)，其中近74%的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)，主要集中在時(shí)尚和家電領(lǐng)域。

速賣通的數(shù)據(jù)顯示，法國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境十分有利，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，跨境電商用戶群體龐大。為了更好地滿足用戶需求，速賣通深耕法國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)精準(zhǔn)匹配流量渠道和社交突破，提升用戶體驗(yàn)，在女裝行業(yè)取得了穩(wěn)步增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)。速賣通還通過(guò)與法國(guó)頭部時(shí)尚網(wǎng)紅合作、優(yōu)化商品展示和購(gòu)物流程等措施，進(jìn)一步提升了平臺(tái)在法國(guó)市場(chǎng)的知名度和用戶黏性。

關(guān)于未來(lái)一年法國(guó)女裝市場(chǎng)的發(fā)展策略，首先要對(duì)法國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行深入分析。宏觀趨勢(shì)顯示，電商規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，服飾行業(yè)仍是零售行業(yè)的重要組成部分。消費(fèi)者分析表明，年輕人群是網(wǎng)購(gòu)的主力軍，他們追求時(shí)尚、性價(jià)比和品質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，速賣通的優(yōu)勢(shì)品類和市場(chǎng)流行元素也日趨明確。針對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，可參考這些信息來(lái)選擇女裝款式，但切忌抄襲。

接下來(lái)是國(guó)家策略層面：以女性消費(fèi)者為核心，建立信息流機(jī)制來(lái)匹配用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)；與當(dāng)?shù)嘏陨鐓^(qū)合作打造流量矩陣；通過(guò)社交賬號(hào)和網(wǎng)紅營(yíng)銷提升知名度；舉辦符合當(dāng)?shù)匦闹堑臓I(yíng)銷活動(dòng)；優(yōu)化用戶體驗(yàn)等。速賣通還計(jì)劃進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，與韓國(guó)社交平臺(tái)KakaoTalk合作獲取本土流量。未經(jīng)許可，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載或使用本網(wǎng)站內(nèi)容。