2025年獨(dú)立站SEO全攻略:助推商店網(wǎng)站搜索排名飆升
在所有可以使用的數(shù)字營銷渠道中,沒有什么比搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO)更令新手店主頭疼的了。盡管大多數(shù)人在日常生活中會(huì)使用和依賴谷歌之類的工具,但對(duì)大多數(shù)人來說,要理解搜索引擎如何對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行索引和排名并不容易,至少一開始并不容易。
雖然SEO終歸是一項(xiàng)長期投資,但新手店主可以通過制定簡單的策略,并確保其店面遵循推薦的頁面操作來獲得更多價(jià)值。為了幫助你做到這一點(diǎn),我們整理了一份SEO優(yōu)化教程,用一個(gè)易于遵循的檢查清單列出了我們建議的入門步驟。
一、開展SEO優(yōu)化前的準(zhǔn)備
1. 購買自定義域名
通過Shopify注冊(cè)自定義域名。你的商店需要有自己的域名才能在搜索引擎中取得成功。它還能與通過搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)入的潛在顧客建立信任,同時(shí)也更容易記住?;谀闼诘男袠I(yè)選擇相關(guān)的域名可以幫助你獲得更高的相關(guān)關(guān)鍵詞排名,通過Shopify可實(shí)現(xiàn)配置和設(shè)置完全自動(dòng)化。
2. 設(shè)置谷歌分析(Google Analytics)
(1)創(chuàng)建谷歌分析(Google Analytics)賬戶
前往谷歌分析(Google Analytics),點(diǎn)擊“開始免費(fèi)使用”。按照說明設(shè)置媒體資源和跟蹤代碼,以便谷歌收集你的網(wǎng)站數(shù)據(jù)。
(2)創(chuàng)建Universal Analytics資源
接下來你需要將谷歌分析(Google Analytics)連接至你的Shopify商店。從創(chuàng)建Universal Analytics媒體資源開始,接著在你的谷歌分析(Google Analytics)賬戶中啟用電商跟蹤,該功能只跟蹤交易及收入數(shù)據(jù)。你也可以啟用增強(qiáng)電商跟蹤,以獲得更多關(guān)于訪客行為的信息。
(3)閱讀Shopify幫助中心的“設(shè)置Google Analytics”文檔,了解如何進(jìn)行設(shè)置。
3. 設(shè)置谷歌搜索控制臺(tái)(Google Search Console)
通過你剛剛創(chuàng)建好的網(wǎng)站管理員工具賬號(hào),向谷歌提交你的站點(diǎn)地圖。所有Shopify商店都會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)站點(diǎn)地圖文件,列出你網(wǎng)站的各個(gè)頁面。站點(diǎn)地圖可以向谷歌和其他搜索引擎提供你的站點(diǎn)組織信息。如果你很好奇,Shopify店主可以通過你的商店訪問其站點(diǎn)地圖。
使用谷歌網(wǎng)站管理員工具檢查所有爬行錯(cuò)誤。搜索引擎通過“爬行”網(wǎng)站及其頁面的機(jī)器人為網(wǎng)站建立索引。當(dāng)機(jī)器人無法訪問特定頁面(或站點(diǎn))時(shí),就會(huì)出現(xiàn)“爬行”錯(cuò)誤。若收到任何錯(cuò)誤警告,請(qǐng)立即進(jìn)行修復(fù)。
驗(yàn)證Shopify域名。谷歌網(wǎng)站管理員等第三方服務(wù)會(huì)要求你驗(yàn)證域名。這樣他們能夠確保你是正確的Shopify店主,以便為你提供服務(wù)。
4. 設(shè)置必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具
創(chuàng)建必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具賬號(hào)。必應(yīng)是美國第二大搜索引擎。必應(yīng)網(wǎng)站管理員工具是一項(xiàng)免費(fèi)的微軟服務(wù),可讓你將商店添加至必應(yīng)爬蟲器中。添加后,你會(huì)出現(xiàn)在搜索引擎中。前往注冊(cè)頁面,開啟免費(fèi)的必應(yīng)網(wǎng)站管理員賬號(hào),然后添加和驗(yàn)證你的網(wǎng)站。
5. 使用付費(fèi)套餐
免費(fèi)試用期間開設(shè)的商店會(huì)被爬行并建立索引。如果你未使用付費(fèi)套餐,一旦試用期結(jié)束,你所有的努力都會(huì)功虧一簣。取消頁面上的密碼保護(hù)也很重要,即使你仍在處理開放已完成的頁面,以便谷歌開始爬行你的網(wǎng)站并建立索引。
6. 考慮SEO工具
Shopify在線商店有內(nèi)置的SEO功能可幫助你優(yōu)化內(nèi)容。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)處理一些事情:為頁面添加規(guī)范標(biāo)記以防止重復(fù)內(nèi)容出現(xiàn)在SERP(Search Engine Result Page, 搜索引擎結(jié)果頁面),網(wǎng)站的robots.txt文件、sitemap.xml文件以及主題自動(dòng)生成的包含商店名稱的標(biāo)題標(biāo)簽。主題還有社交媒體鏈接和分享選項(xiàng),方便你更輕松地推廣商店。
對(duì)在線企業(yè)來說,了解算法變化、排名和競爭對(duì)手具有挑戰(zhàn)性,但有必要。你可以使用一些不錯(cuò)的付費(fèi)及免費(fèi)SEO工具來實(shí)現(xiàn)SEO目標(biāo)。通過設(shè)置谷歌搜索控制臺(tái)(Google Search Console)和分析(Analytics)。
付費(fèi):
Ahrefs ,完整的SEO工具套件,用于審計(jì)、研究、跟蹤等
Keywords Everywhere ,用于簡單的關(guān)鍵詞研究
免費(fèi):
Surfer SEO Chrome插件 ,免費(fèi)提供搜索數(shù)據(jù)和內(nèi)容指南
Keyword.io ,免費(fèi)提供關(guān)鍵詞建議
Screaming Frog ,查找網(wǎng)站爬蟲錯(cuò)誤
Moz ,全面的SEO營銷套件
MozBar ,隨時(shí)隨地進(jìn)行SEO研究
我們還建議你為Shopify商店下載一款類似Plug in SEO Optimizer的應(yīng)用,它類似于Yoast SEO對(duì)Wordpress,將幫助你運(yùn)行SEO審計(jì)、修復(fù)崩潰鏈接、添加重定向、優(yōu)化HTML標(biāo)題標(biāo)簽和元標(biāo)簽等等。
二、站內(nèi)SEO優(yōu)化教程:產(chǎn)品、博客和產(chǎn)品集頁面
1. 關(guān)鍵詞研究
使用Moz的Keyword Explorer確定關(guān)鍵詞搜索量,并獲得關(guān)鍵詞建議。熟悉關(guān)鍵詞研究工具是個(gè)好主意,這里的“量”是指特定關(guān)鍵詞每月的大致搜索量。我還使用并推薦Ahrefs,但不論你選擇哪款關(guān)鍵詞工具,更重要的是對(duì)它進(jìn)行充分探索并持續(xù)了解基本原理。
該文章呈現(xiàn)了尚未添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記的樣子。
一、內(nèi)容策略部分
在開始規(guī)劃結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)入門指南之前,我們先來探討一下基本的內(nèi)容營銷策略。制定和執(zhí)行完整的內(nèi)容營銷策略可能需要數(shù)月時(shí)間,但這并不意味著沒有簡單的入門練習(xí)可以幫助你起步。
1. 深入了解顧客需求:
思考當(dāng)顧客知道你的產(chǎn)品類別但尚不完全了解時(shí),他們可能會(huì)提出哪些問題。例如,在我們的店鋪“Weave Got It”,我們幫助顧客了解不同級(jí)別的接發(fā)技術(shù),以及在決定接發(fā)等級(jí)時(shí)應(yīng)該考慮的事項(xiàng)。
2. 幫助顧客從產(chǎn)品中獲取更多價(jià)值:
留意顧客除了購買產(chǎn)品之外還能從哪些途徑獲益。對(duì)于許多產(chǎn)品來說,提供簡單的使用指南或食譜是一種明智的做法。顧客可能不像你一樣了解如何通過購買的產(chǎn)品獲得最大收益的技巧和竅門。
3. 利用關(guān)鍵詞研究:
內(nèi)容創(chuàng)意應(yīng)與人們實(shí)際搜索的詞匯相匹配。通過深入研究搜索詞,你可以更準(zhǔn)確地了解顧客的需求,從而提供更有針對(duì)性的內(nèi)容。
4. 信息頁面和博客文章長度:
清晰、簡潔的內(nèi)容是寶貴的,但通常需要一定的長度才能完整回答問題并有機(jī)會(huì)在搜索結(jié)果中顯示。雖然質(zhì)量比數(shù)量更重要,但大多數(shù)問題至少需要幾百個(gè)單詞來回答。
5. 原創(chuàng)產(chǎn)品描述:
確保網(wǎng)站上的所有內(nèi)容都是原創(chuàng)的,并針對(duì)你的商店進(jìn)行編寫。編寫自己的產(chǎn)品描述讓你有機(jī)會(huì)更好地推銷產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。
6. 添加產(chǎn)品評(píng)論:
95%的消費(fèi)者在購買前會(huì)查看評(píng)論,這對(duì)于建立信任至關(guān)重要。產(chǎn)品評(píng)論也為產(chǎn)品頁面提供了額外的關(guān)聯(lián)內(nèi)容,有助于它們獲得長尾關(guān)鍵詞的排名。你可以使用由Shopify開發(fā)的免費(fèi)應(yīng)用Product Reviews,為你的產(chǎn)品頁面添加SEO友好的評(píng)論分?jǐn)?shù)。我所有的產(chǎn)品頁面都使用了這個(gè)應(yīng)用。
二、SEO優(yōu)化建立鏈接部分
制定鏈接構(gòu)建策略是SEO的關(guān)鍵一環(huán)。搜索引擎如谷歌會(huì)將鏈接的數(shù)量、質(zhì)量和相關(guān)性作為排名因素。建立反向鏈接的最佳方式之一是尋找互惠互利的合作伙伴。比如與定期測評(píng)你銷售的同類產(chǎn)品的美容博主建立合作關(guān)系。
通過工具如Moz的Link Explorer和Ahrefs Site Explorer,你可以了解哪些網(wǎng)站和頁面鏈接到了你的競爭對(duì)手。分析這些鏈接的背景,了解為什么這些網(wǎng)站選擇鏈接到你的競爭對(duì)手,這有助于你找到合作的潛在伙伴并提供足夠價(jià)值來獲得優(yōu)質(zhì)鏈接。
尋找被新聞提及的機(jī)會(huì)也很重要。通過我們的新聞報(bào)道獲取指南幫助你思考如何獲得其他網(wǎng)站的提及。如果你已經(jīng)有了一定的知名度,可以考慮使用品牌監(jiān)控工具來查找關(guān)于你的商店或產(chǎn)品的無鏈接提及。在收到警報(bào)后,你可以禮貌地請(qǐng)求作者或出版方添加鏈接。
三、技術(shù)SEO優(yōu)化教程部分
檢查你的商店是否適合移動(dòng)端至關(guān)重要。無論是通過Shopify主題商店的每個(gè)主題還是其他非Shopify網(wǎng)站,確保你的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的展示效果良好。使用谷歌的移動(dòng)設(shè)備適合性測試工具來檢查你的網(wǎng)站是否經(jīng)過優(yōu)化。
除此之外,確保你的商店加載速度快也是關(guān)鍵。無論桌面還是移動(dòng)搜索,速度都是一個(gè)排名因素。你可以通過PageSpeed Insights來運(yùn)行你的站點(diǎn),獲取谷歌針對(duì)你的商店性能的調(diào)整建議清單。
關(guān)于網(wǎng)址優(yōu)化方面也不能忽視。雖然看似無關(guān)緊要但實(shí)際上網(wǎng)址對(duì)SEO影響很大,你的網(wǎng)址應(yīng)告訴搜索引擎你的網(wǎng)頁內(nèi)容關(guān)于目標(biāo)關(guān)鍵詞的使用以及網(wǎng)址結(jié)構(gòu)要清晰簡單等都非常重要并且制定內(nèi)部鏈接策略是SEO營銷中的核心策略之一使用正確的錨文本和相關(guān)頁面可以提高搜索引擎排名另外還要處理重復(fù)內(nèi)容如果處理不當(dāng)可能會(huì)導(dǎo)致搜索引擎難以確定應(yīng)該對(duì)哪個(gè)頁面進(jìn)行排名處理重復(fù)內(nèi)容的方法之一是使用規(guī)范網(wǎng)址標(biāo)簽在head標(biāo)簽中添加rel=”canonical”鏈接標(biāo)記到任何帶有重復(fù)內(nèi)容的頁面以告訴谷歌首選哪個(gè)頁面另外不要忘記設(shè)置GoogleMyBusiness可以幫助本地企業(yè)被顧客找到并優(yōu)化頁面使其在搜索結(jié)果中更具吸引力設(shè)置完成后你的商店將更容易被顧客找到和訪問同時(shí)增加銷售額點(diǎn)擊建站獲取更多幫助和指導(dǎo)四、本地SEO優(yōu)化教程部分對(duì)于本地企業(yè)來說設(shè)置GoogleMyBusiness是一個(gè)很好的選擇它是一款免費(fèi)工具可以在幾分鐘內(nèi)設(shè)置企業(yè)列表幫助顧客通過谷歌搜索和地圖找到你此外將你的商店列在主要目錄和平臺(tái)上也是提高本地SEO的一種有效方式您可能已經(jīng)聽說過將企業(yè)信息列在網(wǎng)絡(luò)目錄上。盡管存在眾多的目錄平臺(tái),但真正能影響您的排名的卻為數(shù)不多。
以下是您應(yīng)該重點(diǎn)考慮的十大網(wǎng)絡(luò)目錄:
1. Facebook
2. 蘋果地圖
3. GoogleMy Business
4. 領(lǐng)英公司目錄
5. 必應(yīng)
6. Yelp
7. Better Business Bureau
8. Foursquare
9. Yellow Pages
10. Angies List
您可以瀏覽更多網(wǎng)絡(luò)目錄名單,或許能找到最適合您企業(yè)的利基目錄。請(qǐng)?jiān)谶@些目錄中相應(yīng)添加您的企業(yè)信息。
填寫“聯(lián)系我們”頁面也是非常重要的。對(duì)于本地企業(yè)來說,這個(gè)頁面對(duì)于建立信任并吸引本地顧客至關(guān)重要。確保您的聯(lián)系表格提供準(zhǔn)確的姓名、地址和電話號(hào)碼,這對(duì)本地SEO至關(guān)重要,因?yàn)楣雀枳⒅貫樗阉髡咛峁┮恢?、?zhǔn)確的信息。
如果您在多個(gè)城市擁有實(shí)體店,考慮為每一個(gè)城市創(chuàng)建獨(dú)特的登陸頁面。這樣更容易獲得每個(gè)市場區(qū)域的排名,而無需為每個(gè)地點(diǎn)建立單獨(dú)的網(wǎng)站。針對(duì)每個(gè)頁面,確保使用特定于位置的文案。雖然這需要時(shí)間和資源,尤其是當(dāng)您擁有眾多實(shí)體店時(shí),但避免發(fā)布無用的淺薄頁面,否則Google可能會(huì)懲罰您的網(wǎng)站。
面對(duì)不斷變化的搜索算法,我們應(yīng)如何應(yīng)對(duì)?最好的方法是持續(xù)學(xué)習(xí)并了解最新的SEO優(yōu)化教程。隨著搜索技術(shù)的發(fā)展,SEO領(lǐng)域會(huì)經(jīng)歷微小而頻繁的變化。您可以關(guān)注谷歌搜索中心博客和Think With Google,直接從谷歌獲取最新的更新信息。如有疑問,建議參考谷歌官方推薦的做法。
始終記住,顧客體驗(yàn)是首要的。并不是每一個(gè)來自谷歌的建議都符合當(dāng)前有效的SEO最佳實(shí)踐,但谷歌指南可以幫助您避免可能導(dǎo)致網(wǎng)站受罰的做法。如果您需要額外的幫助,可以考慮聘請(qǐng)一名Shopify專家或直接在Shopify應(yīng)用商店為您的商店下載一款SEO應(yīng)用程序來輔助制定搜索引擎營銷策略。
盡管人們使用搜索引擎的方式在不斷演變,但搜索的目的始終不變——找到我們需要的信息或回憶起我們看過的內(nèi)容。為搜索者提供他們正在尋找的內(nèi)容是永恒的SEO策略。特別是谷歌會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些牢記這一點(diǎn)的網(wǎng)站。從用戶體驗(yàn)和搜索引擎優(yōu)化的角度來看,這兩者是緊密相連的。隨著搜索技術(shù)的提升,讓搜索引擎滿意的最簡單方法就是讓使用它的人滿意。
以上就是作者的全部觀點(diǎn),僅代表個(gè)人立場,并不代表任何官方立場!如有關(guān)作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題,請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與我們?nèi)〉寐?lián)系。
點(diǎn)擊建站,輕松獲取極速建站通道。作者:Samantha Renée(編輯:江同)。本文來源:Shopify。
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