提及商標(biāo)，對于跨境電商行業(yè)來說可謂耳熟能詳。小小的商標(biāo)關(guān)乎著企業(yè)的產(chǎn)品推廣和市場營銷等重要環(huán)節(jié)。隨著海外電商平臺的迅速崛起，跨境電商賣家遭遇商標(biāo)搶注的情況屢見不鮮。去年，大量亞馬遜女裝商標(biāo)在加拿大被同一家公司集體搶注的事件仍讓人記憶猶新。這一事件涉及近60個商標(biāo)，許多女裝大賣因此遭受重大損失。

中國企業(yè)的商標(biāo)在海外頻繁遭遇搶注，這一現(xiàn)象的主要原因在于國內(nèi)企業(yè)對商標(biāo)的保護(hù)意識相對薄弱，特別是對國際規(guī)則缺乏了解。有些從事涉外貿(mào)易和跨境電商的商標(biāo)權(quán)人誤以為只需在中國注冊商標(biāo)，無需再注冊國際商標(biāo)。但實際上，不注冊國際商標(biāo)可能會使企業(yè)的產(chǎn)品陷入無名之境，遭受一系列不必要的損失。

據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過80個商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個商標(biāo)在日本被搶注，近200個商標(biāo)在澳大利亞被搶注，每年商標(biāo)國外搶注案件超過100起。類似“大寶”、“紅星”等中國品牌在海外被搶注的案例不勝枚舉。

對于賣家而言，商標(biāo)被搶注往往面臨兩難境地。若繼續(xù)使用被搶注商標(biāo)，可能面臨商標(biāo)侵權(quán)起訴，導(dǎo)致賬號被封停、庫存積壓，甚至需要支付高額賠償金。若放棄被搶注商標(biāo)，則意味著放棄該目的國市場。商標(biāo)注冊對跨境電商賣家而言至關(guān)重要。那么，如何注冊海外商標(biāo)呢？主要有以下方式：

1. 國家途徑（單一注冊）：在各國商標(biāo)主管機關(guān)申請注冊商標(biāo)，如向美國專利商標(biāo)局申請美國商標(biāo)。選擇此途徑需了解并遵守各國不同的商標(biāo)法規(guī)。

2. 區(qū)域組織途徑：在一個區(qū)域商標(biāo)主管機關(guān)申請注冊商標(biāo)，該商標(biāo)可在區(qū)域內(nèi)各國獲得保護(hù)。主要是指在歐盟和非洲知識產(chǎn)權(quán)組織等區(qū)域注冊性組織進(jìn)行商標(biāo)注冊。

3. 國際途徑（馬德里途徑）：馬德里體系是全球商標(biāo)注冊和管理的解決方案，便捷且經(jīng)濟。只需提交一份申請、繳納一組費用，便可在多達(dá)124個國家申請保護(hù)。

從節(jié)約成本、簡化手續(xù)的角度考慮，申請人可優(yōu)先考慮馬德里商標(biāo)國際注冊；若區(qū)域組織成員國涵蓋產(chǎn)品目標(biāo)國，可考慮區(qū)域組織商標(biāo)申請；對于非常重要的產(chǎn)品目標(biāo)國，考慮單一國家商標(biāo)注冊。

國際商標(biāo)注冊涉及他國法律規(guī)定，可能會遭遇駁回、異議等流程。為此，我們向跨境電商賣家推薦幾家合作的服務(wù)商，包括英特遜、圓妥妥、恒諾和勁猴等知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)。這些機構(gòu)提供專業(yè)的商標(biāo)注冊服務(wù)，包括風(fēng)險評估、平臺備案、商標(biāo)檢索等，助力企業(yè)解決商標(biāo)問題，打造出海品牌標(biāo)識，形成公司的無形資產(chǎn)。

（來源：跨境服務(wù)小靈通）

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