年終大促遇疫情挑戰(zhàn)，歐洲賣家策略五招穩(wěn)贏2025
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“近期，速賣通歐洲市場傳來喜訊，大件家具銷售額同比飆升三倍，居家辦公椅、沙發(fā)等居家產(chǎn)品銷量也有大幅度增長。大型室內燈具和紫外線殺菌燈銷售額也有顯著增長。用于宅家種菜的植物燈銷量也呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢。這些銷售數(shù)據(jù)的飆升，無疑反映出歐洲市場的‘宅經(jīng)濟’品類正在蓬勃發(fā)展?！?/p>
年末之際，疫情反彈使得歐洲線上消費急劇上升，為跨境電商帶來了巨大機遇，但同時也伴隨著諸多挑戰(zhàn)。賣家們面臨著物流時效降低、市場推廣渠道受阻以及平臺商品同質化嚴重等難題。
由于歐洲疫情的反撲，物流時效成為賣家們面臨的一大難題。旺季物流運力緊張，海運和空運價格漲幅均超過30%，貨物積壓和交付延遲等問題屢見不鮮。受疫情影響，賣家們還不得不面對取消訂單、失聯(lián)等突發(fā)狀況。
市場推廣方面也受到了一定的影響。例如，亞馬遜在法國取消黑五活動宣傳并下架相關大促廣告，使得許多賣家失去了關鍵的引流渠道。歐洲其他國家是否會采取類似舉措，對于賣家來說還是一個未知數(shù)。
盡管亞馬遜在歐洲市場不斷擴展新站點，但平臺上的商品同質化嚴重，賣家之間的競爭愈發(fā)激烈。對于新入駐的賣家來說，在品類市場已經(jīng)飽和的情況下突圍難度極大。據(jù)統(tǒng)計，僅在2020年就有65.5萬新賣家入駐亞馬遜。
歐洲市場雖然充滿機遇，但并非只有亞馬遜這一途徑可以掘金。實際上，歐洲各國都有其本土的優(yōu)質電商平臺，并且這些平臺已經(jīng)面向中國賣家開放。例如德國的real.de、本土新秀平臺Otto，以及中歐電商平臺allegro等。
這些新興平臺在年輕人中頗受歡迎，隨著今年線上購物流量的普遍上漲和用戶擴張的迅速增長，對于希望避開大平臺競爭的賣家來說，現(xiàn)在正是入駐這些平臺的好時機。
11月13日，風口星網(wǎng)在廈門舉辦了2021全球開店春雨計劃歐洲平臺招商專場活動。當天，風口星邀了Real.de、Otto、allegro、fanc等平臺的官方招商經(jīng)理，為賣家解讀平臺入駐規(guī)則和優(yōu)惠政策，并針對當前歐洲市場現(xiàn)狀答疑解惑。
想要了解更多歐洲市場的新動態(tài)和垂直平臺的新機遇，只需點擊報名鏈接即可。
（文章來源：跨境達人Anna）
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