圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

隨著11月的到來，一年一度的黑五購物盛宴已然近在咫尺。在疫情后時(shí)代，人們的購物方式發(fā)生了顯著變化，越來越多的消費(fèi)者選擇在家中舒適地?fù)屬弮?yōu)惠商品。作為后疫情電商藍(lán)圖的領(lǐng)跑者，TikTok憑借其獨(dú)特的內(nèi)容輸出能力，成為品牌宣傳黑五活動(dòng)不可忽視的平臺(tái)。

TikTok黑五營銷的獨(dú)特優(yōu)勢

相較于其他電商平臺(tái)，TikTok上超過54%的用戶表示在黑五期間更愿意在有品牌贊助的推文中購買產(chǎn)品。這一驚人的用戶參與度，使得品牌贊助成為今年TikTok黑五的重要看點(diǎn)。過去的一年里，TikTok已成為推動(dòng)購物決策的重要因素，有80%的購物用戶表示受到了TikTok的影響，而40%的用戶更是直接在TikTok上看到心儀的產(chǎn)品后選擇購買。

期待更多靈感：70%的TikTok用戶翹首以盼

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有70%的TikTok用戶期待這個(gè)平臺(tái)在今年的黑五能提供更多的購物靈感。而去年，TikTok在黑五消費(fèi)中發(fā)揮了舉足輕重的作用，吸引了大量用戶的關(guān)注和購買。

黑五購物的歷史變遷與后疫情時(shí)代的轉(zhuǎn)變

過去，黑五意味著大家在感恩節(jié)后涌入商店搶購的場景。但現(xiàn)在，在后疫情時(shí)代，一切都發(fā)生了變化。線上零售商的銷售期被拉長，銷售時(shí)間提前且持續(xù)更長時(shí)間。去年10月第二周，“#blackfridayhashtag”的觀看量激增至當(dāng)日最高峰值，并且在圣誕節(jié)期間仍保持了較高的觀看量。面對(duì)全球供應(yīng)鏈問題，零售商們紛紛提前開始黑五促銷活動(dòng)，而消費(fèi)者也適應(yīng)了這種變化，提前開始購物。

TikTok上的熱賣產(chǎn)品與小貼士

在TikTok社區(qū)中，多樣性、多元化的特點(diǎn)讓各類產(chǎn)品和品類都能引起消費(fèi)者的共鳴?；趯?duì)期待在社交媒體購物的消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，TikTok用戶更傾向于購買如服裝、禮物、游戲設(shè)備等品類的商品。而針對(duì)即將到來的黑五，TikTok也給出了多項(xiàng)營銷小貼士，強(qiáng)調(diào)品牌應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)和品牌身份選擇合適的實(shí)操應(yīng)用。

案例解析：Magalu與Omolola的成功故事

巴西的多渠道電子化平臺(tái)Magalu與英國的非洲珠寶業(yè)務(wù)公司Omolola Jewellery都是通過與TikTok合作，成功地在黑五期間吸引了大量用戶和銷售量。Magalu利用TopView和Brand Takeover廣告快速提升了品牌曝光度；而Omolola則通過有針對(duì)性的In-Feed Auction Ads向特定群體推廣促銷活動(dòng)。這兩個(gè)案例都展示了TikTok在黑五營銷中的強(qiáng)大力量。

黑五狂歡提前啟動(dòng)

近年來，無論是零售商還是消費(fèi)者都意識(shí)到假日季的購物行為在逐年提前。如今越來越多的消費(fèi)者選擇線上購物，品牌也不再把黑五局限在一天內(nèi)，而是通過延長促銷時(shí)間，將黑五打造成一場超過24小時(shí)的購物狂歡。而TikTok正是這一趨勢中的關(guān)鍵角色，它已經(jīng)成為連接消費(fèi)者和品牌的重要橋梁。

作者觀點(diǎn)及聲明

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