隨著2023年的落幕，跨境電商行業(yè)在這一年里可謂是風(fēng)起云涌，經(jīng)歷了不少波折。Temu和SHEIN在全球市場(chǎng)的狂飆突進(jìn)，跨境電商平臺(tái)的全托管模式風(fēng)靡，以及TikTok Shop在印尼遭遇封禁等事件都引起了廣泛關(guān)注。

回顧這一年，最具代表性的事件值得我們?nèi)ド钊霃?fù)盤。疫情開放后，跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了不平凡的一年。本文將詳細(xì)探討這些事件，并關(guān)注即將到來(lái)的趨勢(shì)。

不得不提的是TikTok Shop在印尼的封禁事件。這一事件起源于印度尼西亞為了保護(hù)本地市場(chǎng)和中小企業(yè)而禁止社交媒體平臺(tái)上的電商交易。這一政策直接影響了TikTok Shop印尼站賣家的命運(yùn)，超過一半的賣家面臨庫(kù)存壓力。兩個(gè)月后，TikTok通過與印尼電商平臺(tái)Tokopedia合并的方式正式回歸印尼市場(chǎng)，并承諾未來(lái)投入巨額資金。這一事件不僅影響了TikTok Shop的未來(lái)發(fā)展，也對(duì)其他跨境電商平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)的拓展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

全托管成為今年的年度熱詞。各大電商平臺(tái)紛紛推出全托管模式，以迎合市場(chǎng)潮流。全托管模式主要是指將核價(jià)、運(yùn)營(yíng)、物流、售后等環(huán)節(jié)交由平臺(tái)處理，商家只需供貨的一種業(yè)務(wù)模式。全托管模式也帶來(lái)了低價(jià)內(nèi)卷的問題，加劇了平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)貿(mào)易型中小賣家的生存空間被急劇壓縮。工廠型賣家則借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)短暫受益。全托管模式能否持續(xù)還需拭目以待。

SHEIN屢傳赴美上市的消息也備受關(guān)注。今年以來(lái)，SHEIN不斷調(diào)整全球市場(chǎng)戰(zhàn)略，包括推進(jìn)平臺(tái)模式、調(diào)整拉美地區(qū)供應(yīng)鏈布局等，為其上市計(jì)劃鋪墊。上市對(duì)于SHEIN來(lái)說(shuō)，既是籌集資金加大競(jìng)爭(zhēng)的必然之舉，也是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的一種策略。

巴西稅改也是今年的一大熱點(diǎn)事件。稅改后，巴西對(duì)跨境電商平臺(tái)的跨境包裹統(tǒng)一征收商品和服務(wù)流通稅。對(duì)于銷售低客單價(jià)產(chǎn)品的跨境賣家來(lái)說(shuō)，稅改意味著部分市場(chǎng)的放棄。賣家需要調(diào)整策略，從產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等方面尋找新的機(jī)會(huì)。

TikTok美國(guó)小店的開放、亞馬遜與Meta的合作、商標(biāo)暴雷事件、Temu的全球擴(kuò)張等也都成為了今年跨境電商行業(yè)的熱點(diǎn)話題。這些事件不僅反映了跨境電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，也為賣家?guī)?lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

2023年跨境電商行業(yè)經(jīng)歷了不少波折和挑戰(zhàn)，但也孕育著新的機(jī)遇和發(fā)展。隨著全球電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展，跨境電商行業(yè)將繼續(xù)迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注202口星大會(huì)【點(diǎn)擊報(bào)名】。Temu憑借低價(jià)、全托管和激進(jìn)高效的營(yíng)銷策略，在海外成功復(fù)制出另一個(gè)“拼多多”，讓“砍一刀”這一模式正式出現(xiàn)在外國(guó)人面前。其全托管模式更是引領(lǐng)了整個(gè)跨境電商行業(yè)的創(chuàng)新，Temu無(wú)疑展現(xiàn)了強(qiáng)大的實(shí)力和影響力。

對(duì)于Temu來(lái)說(shuō)，如何確保規(guī)模增長(zhǎng)始終超過定價(jià)帶來(lái)的損失，是其面臨的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

（來(lái)源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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