眾所周知，Shopee首站開通的電商市場(chǎng)包括臺(tái)灣、菲律賓和馬來西亞。之前我分享了臺(tái)灣站點(diǎn)的情況，今天根據(jù)賣家的需求，來深入解析一下Shopee在菲律賓的市場(chǎng)狀況。

一、菲律賓基礎(chǔ)信息概述

菲律賓是東南亞人口第二多的國(guó)家，擁有大量的年輕人口和較高的英語(yǔ)普及率。其經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮螅挟a(chǎn)階級(jí)的崛起為電商發(fā)展提供了良好的土壤。

二、菲律賓電商環(huán)境分析

菲律賓的電商用戶數(shù)量和消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，推動(dòng)了電商市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。過去幾年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了36%。雖然目前菲律賓的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)較弱，流量費(fèi)用和網(wǎng)速方面還有待改善，但阿里巴巴和騰訊等公司在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)布局正在逐步推動(dòng)物流和支付體系的完善。機(jī)構(gòu)也出臺(tái)了相關(guān)政策重點(diǎn)扶持電子商務(wù)的發(fā)展。

具體來看，發(fā)布了《菲律賓電子商務(wù)路線圖》，以推動(dòng)電商經(jīng)濟(jì)在未來占據(jù)GDP總值超過50%。電商稅收框架也在逐步完善。物流方面，雖然整體基礎(chǔ)設(shè)施有待改善，但正在加大投資進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，快遞行業(yè)作為一個(gè)新興的高速發(fā)展領(lǐng)域也在持續(xù)壯大。Shopee在菲律賓主要使用自有渠道，支持現(xiàn)金和非現(xiàn)金支付方式。數(shù)字支付的重要性日益凸顯，而貨到付款仍是主要的電商交易方式。

三、菲律賓電商消費(fèi)習(xí)慣特征

菲律賓的電商消費(fèi)人群以青年男性為主，消費(fèi)時(shí)間偏好在午后和晚間。促銷活動(dòng)受到熱烈追捧，電子、時(shí)尚和家具是熱銷品類。社交媒體在菲律賓的使用率非常高，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

四、菲律賓市場(chǎng)熱銷品類

1. 手機(jī)及配件：菲律賓男性購(gòu)買力強(qiáng)，手機(jī)及相關(guān)配件一直十分暢銷。具有時(shí)尚潮流外觀和超高性價(jià)比的產(chǎn)品更受歡迎。便攜式音頻和可穿戴設(shè)備也受歡迎。

2. 家居用品：裝飾、裝修、收納和餐廚用品在菲律賓市場(chǎng)需求旺盛。廚具和餐具是熱銷的長(zhǎng)尾類目，具有圣誕圖案的家居單品在節(jié)日期間特別受歡迎。

3. 女裝：韓式風(fēng)格和大碼服飾在菲律賓市場(chǎng)很受歡迎。內(nèi)衣、睡衣和泳衣也是具有發(fā)展?jié)摿Φ钠奉悺?/p>

4. 嬰童用品：是菲律賓市場(chǎng)的熱銷大類，跨境產(chǎn)品款式豐富。買家對(duì)價(jià)格敏感，動(dòng)漫圖案受喜愛，注意季節(jié)性選品。

5. 女性配飾：包括首飾、手表、眼鏡和發(fā)飾等。韓國(guó)風(fēng)的配飾是熱銷產(chǎn)品，選品時(shí)可關(guān)注珍珠、金屬等元素。產(chǎn)品需時(shí)尚美觀，圖片展示需多樣化。

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