風(fēng)云變幻的2022年即將成為歷史，無論過去的一年多么曲折艱難，我們都挺過來了！面對大廠裁員和失業(yè)的浪潮，以及疫情封控和全球性通脹的挑戰(zhàn)，大多數(shù)人的生活都不易?；蛟S這三年的疫情讓我們經(jīng)歷了脆弱的時刻，但我們依然咬緊牙關(guān)，度過了一個又一個寒冬。正是經(jīng)歷了這些坎坷，我們更深刻地認(rèn)識到人生并非一帆風(fēng)順，而苦難則讓我們更加堅韌，從容面對未來的生活。

在激蕩的2022年跨境電商領(lǐng)域，我們看到了SHEIN的崛起，其估值超過千億美元，吸引了大量的供應(yīng)商加盟。經(jīng)歷了亞馬遜封號潮的賣家開始布局多平臺多元化戰(zhàn)略。拼多多推出的出海平臺TEMU席卷美國市場，而Shopee則在某些歐洲站點關(guān)停，在拉美地區(qū)的擴張步伐放緩。速賣通則推出了AE MALL和全托管服務(wù)，并進(jìn)行了政策調(diào)整。

當(dāng)外部環(huán)境變得不穩(wěn)定時，各個平臺都在主動求變，有的逆勢擴張，有的則進(jìn)行戰(zhàn)略性收縮。無論平臺如何調(diào)整，這都是為了生存。正如馬云所言：“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好，但絕大多數(shù)人死在明天晚上，見不到后天的太陽?！比缃窕叵肫饋?，我們深感其言中的深意。

近年來，電商業(yè)態(tài)日益成熟，跨境電商的門檻也在不斷提高。賣家面臨的形勢愈發(fā)復(fù)雜，平臺細(xì)微的政策調(diào)整都可能對賣家產(chǎn)生致命影響。各國關(guān)稅政策的頻繁調(diào)整、VAT和EPR等稅收和合規(guī)政策的收緊、物流時效要求的提高，使得跨境電商的合規(guī)成本不斷上升。

平臺流量的分散化愈發(fā)明顯，單一平臺的爆發(fā)力逐漸下降，多平臺布局成為趨勢。流量的分散意味著流量價格的上升，存量競爭愈發(fā)激烈。當(dāng)平臺走過流量紅利期，賣家間的競爭愈發(fā)殘酷，利潤率迅速降低。

平臺對供應(yīng)鏈的要求也越來越高。速賣通完成了全國六大屬地中心的布局，凸顯了供應(yīng)鏈競爭的重要性。沒有強大供應(yīng)鏈的支撐，平臺在競爭中將處于劣勢。隨著速賣通供貨模式的變化和TEMU的擴張，貿(mào)易型賣家的生存空間受到壓縮，單純的賣貨模式已難以持續(xù)。

隨著新冠納入乙類管理，疫情放開后全球經(jīng)濟前景依然充滿不確定性。世行發(fā)布的研究報告指出，隨著各國央行加息應(yīng)對通脹，2023年可能迎來全球性經(jīng)濟衰退。全球主要國家央行不斷縮表的趨勢下，世界將走向何方？

每個人都是時代的一粒沙子，當(dāng)外部環(huán)境整體蕭條時，無人能獨善其身。如果經(jīng)濟陷入衰退，消費能力進(jìn)一步下降，許多行業(yè)將面臨困難。毫無疑問，宏觀環(huán)境的蕭條將使平臺間的競爭更加激烈。作為賣家，我們必須為潛在的風(fēng)險做好充分準(zhǔn)備。

國際形勢的波詭云譎深刻影響著每一個人，尤其是從事外貿(mào)行業(yè)的我們。我們需要既埋頭拉車又抬頭看路，因為宏觀環(huán)境的變化總是蘊含著無數(shù)的機遇和風(fēng)險。我們無從得知2023年的國際形勢將如何發(fā)展，但我們可以始終對未來滿懷期待。寧愿毫無根據(jù)的樂觀，也不要證據(jù)確鑿的悲觀。熬過漫漫長夜，黎明的那道光終將驅(qū)散黑暗！永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)理想主義。相信未來，相信明天會更好。

（來源：速賣通公孫冰）

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