圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在跨境電商領域，速賣通正致力于打造全球最大、最懂中國商家的跨境貿(mào)易平臺。2022年，速賣通致力于為商家提供更高質(zhì)量的服務與支持，確保平臺生態(tài)繁榮向上，幫助商家更好地經(jīng)營發(fā)展。

在近期舉辦的速賣通商家線上峰會中，速賣通系統(tǒng)全面解析了本年度的重點策略方向。全球速賣通行業(yè)運營負責人李翔詳細解讀了行業(yè)機會及營銷日歷，為商家們蓄力2022年的業(yè)務爆發(fā)提供了重要指引。

一、回顧速賣通的成長歷程

自2010年4月速賣通上線以來，已走過12個年頭。從最初的手機殼等商品起步，現(xiàn)已拓展至母嬰玩具、汽配、珠寶箱包、3C數(shù)碼等大行業(yè)，涵蓋了近一萬個細分品類。憑借中國強大的制造業(yè)基礎，平臺品類得以茁壯成長。速賣通不僅引進了優(yōu)質(zhì)商家，還推出了新品首發(fā)的運作模式，支持更多商家的產(chǎn)品在海外成功發(fā)布。

去年，面對疫情、原材料上漲、歐洲VAT等不確定性因素，速賣通仍有一千多家“小商家”成長為行業(yè)骨干。今年，速賣通將通過專屬權益匹配、流量扶優(yōu)和快速成長路徑等資源配套，助力品牌更加穩(wěn)健地成長。

二、2022年行業(yè)機會與策略

今年，速賣通確立了三大核心策略：場域升級、供給優(yōu)勢深化和國家品類垂直化。其中，場域升級將推出AE MALL全新賽道，為商家提供確定性資源；供給優(yōu)勢將拓展真正有機會的品類；國家品類垂直化則將明確類目和平臺優(yōu)勢，發(fā)力重點國家。速賣通還將加強合規(guī)服務、屬地運營中心建設等全方位服務提升。

三、AE Mall全新賽道與商家權益

為了加速優(yōu)質(zhì)商家的成長，速賣通開放了AE Mall全新賽道招募。加入該賽道的商家將享受首頁&頻道、搜索&推薦等多方面的品牌曝光機會，并獲得流量加碼、專屬服務等尊享權益。招募范圍涵蓋品牌商家、頭部大賣等，并對資質(zhì)和年成交金額有明確要求。

四、平臺品類策略與市場趨勢

通過大數(shù)據(jù)分析，速賣通洞察到新技術推動的智能產(chǎn)品、新能源產(chǎn)品、懶人經(jīng)濟相關產(chǎn)品等市場趨勢。專業(yè)設備、運動裝備、美妝個護、母嬰工具等產(chǎn)品的海外需求也在增長。流行熱點如動漫IP、寵物盲盒、大碼女裝等趨勢品類也展現(xiàn)出巨大的增長潛力。

五、重點國家品類的垂直深耕

針對俄羅斯、歐洲、美洲和東亞（韓國）四大區(qū)域，速賣通將深化對垂直品類的投入。以AE Mall為重要手段，差異化運營國家重點品類，提升重點國家的競爭力。建議商家針對不同國家市場的消費者需求進行本地化運營，避免一盤貨賣全球。

六、商品合規(guī)與屬地商家運營服務中心

商品合規(guī)是速賣通的重要工作之一，包括商品本身的合規(guī)性、相關法律法規(guī)要求和平臺合規(guī)性要求等。速賣通將加強與第三方合規(guī)機構的合作，組織培訓幫助商家提高合規(guī)能力。速賣通還建立了屬地商家運營服務中心，為當?shù)厣碳姨峁┮徽臼浇鉀Q方案和尊享服務。

七、全年營銷日歷與品牌出海解決方案

速賣通將打造三大行業(yè)IP和全鏈路營銷過程，擴大品商優(yōu)勢，發(fā)掘增長機會。為KA大客戶提供一站式出海解決方案和頂級舞臺。全球速賣通還將聚焦重點國家市場的不同營銷節(jié)點，整合優(yōu)化差異化營銷能力，助力商家實現(xiàn)GMV和用戶規(guī)模的雙增長。

八、展望未來與攜手共進

面對跨境市場的新格局、新形勢，全球速賣通將繼續(xù)發(fā)揮六大屬地團隊和全平臺行業(yè)小二的力量，不斷升級平臺的業(yè)務優(yōu)勢。攜手廣大商家朋友們再創(chuàng)下一個輝煌十年！在新的征程中攜手并進！

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