? 什么是廣告疲勞？

? 方法實操

什么是廣告疲勞？

Facebook廣告疲勞是指每個人多次看到了同一條廣告內(nèi)容，通常情況下，我們會使用頻率指標來測量Facebook上的廣告疲勞。

其實大家依舊能察覺到Facebook廣告疲勞，后臺當中有“頻率”指標，當其他的幾個關(guān)鍵指數(shù)下降，而這個指標同時上升時，就證明廣告開始出現(xiàn)疲勞。我們可以通過自定義數(shù)據(jù)欄，選擇頻率添加到列表當中。當發(fā)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)下降并且頻率增高時，就能夠確定廣告正在受到廣告疲勞的困擾。當出現(xiàn)這種情況之后我們又應(yīng)該如何處理呢？這里提供給大家9種抗廣告疲勞的方法。

方法實操

1. 自動暫停高頻廣告

我們通常在跑廣告時會創(chuàng)建多個廣告素材，一旦其中一個達到了較高的頻率，肯定是需要關(guān)閉這些廣告的。而如果每天手動檢查并關(guān)閉，過程將會十分的繁瑣，可以使用Facebook廣告管理工具中的自動規(guī)則，讓Facebook幫我們自動識別。首先我們需要點擊Facebook廣告管理工具的主菜單。選擇創(chuàng)建和管理，點擊自動規(guī)則。

之后選擇創(chuàng)建規(guī)則，選擇定位所有的的活動廣告并關(guān)閉廣告作為操作。操作條件可以選擇關(guān)閉廣告的標準，例如設(shè)置7天內(nèi)的頻次上限大概為2.5次，并且印象分至少應(yīng)該超過450，每30分鐘檢查一次。

當然這些數(shù)據(jù)都可以根據(jù)自己具體的商品與廣告數(shù)據(jù)進行調(diào)整，不過這幾種是較為常用的設(shè)置類型。通常經(jīng)過設(shè)置之后，就能避免高頻率廣告浪費廣告費用的情況出現(xiàn)。

2. 創(chuàng)建新的目標或廣告

當我們暫停廣告之后，并不意味只能放棄這條廣告，我們可以更新廣告素材或受眾人群，重新開始投放。

如何快速更新廣告素材

? 更改圖像背景顏色

? 更改CTA

? 更改文字/標題

? 更改新的圖像/視頻

? 最小化圖像中的文本以通過圖像文本檢查

如何快速測試新受眾

? 根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)創(chuàng)建類似的對象

? 根據(jù)行為創(chuàng)建受眾

? 通過上傳創(chuàng)建類似受眾

3. 自動減少高頻廣告組預(yù)算

當我們暫停高頻廣告會停止投放，但是有些轉(zhuǎn)化率很高的廣告/廣告組并不想完全暫停，那我們該怎么辦呢？

其實我們也可以減少預(yù)算，能夠防止廣告組過于頻繁地投放給同一個人。

那么廣告的正常頻率是多少呢？其實這取決于廣告目標和受眾選擇，對于常規(guī)的廣告，通常頻率介于1-3之間。

設(shè)置方法與第一條類似，只不過我們將條件改一下，例如頻率高于2.4，并且在過去14天內(nèi)展示次數(shù)超過4000次，就將預(yù)算降低33%。

在達到條件之后，廣告將自動調(diào)整預(yù)算設(shè)置。

小技巧

同樣的，我們設(shè)置的數(shù)值并不是行業(yè)標準的，具體數(shù)據(jù)取決于不同的受眾規(guī)模、產(chǎn)品和廣告目標。

建議設(shè)置自動規(guī)則之前，想讓廣告組完成初步的學習，效果會更好。

4. 排除已成交的自定義受眾

除了在廣告疲勞后進行調(diào)整，在受眾選擇時也可以進行有必要的篩選。

我們可以排除已經(jīng)瀏覽過網(wǎng)站落地頁或已經(jīng)購買過的人，從投放源頭杜絕廣告疲勞。

這里分享三種排除的方法：

? 排除網(wǎng)站流量

將Facebook pixel數(shù)據(jù)中客戶創(chuàng)建為自定義受眾，之后再將其排除。例如我們可以設(shè)置不包括最近90天內(nèi)購買的人群。

? 排除與公共主頁互動或訂閱的受眾

直接選擇與公共主頁有過互動的人。

? 不包含上傳的自定義受眾

直接將含有客戶電話/郵件信息的CSV文件上傳到Facebook廣告賬戶，創(chuàng)建為自定義受眾，之后再從受眾設(shè)置當中排除。

5. 設(shè)置時間限制

在廣告組中可以設(shè)置時間表，控制廣告在某個日期的特定時間投放廣告。但是這種設(shè)置也有明顯的缺點，一是必須將廣告組的預(yù)算設(shè)置為總預(yù)算，也就是不能再使用CBO優(yōu)化功能。二是必須手動設(shè)置每一個廣告組。不過通過這種方法，我們能夠在每周/每天的最佳時段投放廣告，減少廣告廣告疲勞。我么需要將預(yù)算模式設(shè)置為總預(yù)算。之后選擇按計劃運行廣告，選擇賬戶/用戶的時區(qū)，選擇需要投放的時間。根據(jù)我們的轉(zhuǎn)化目標和數(shù)據(jù)分析，能夠檢查出轉(zhuǎn)化的高峰時段，也可以使用Facebook Audience Insights來確定廣告投放的最佳時間。6. 使用覆蓋人數(shù)目標如果想要覆蓋更多的受眾，也可以嘗試復(fù)制廣告系列，只需要將廣告目標改為覆蓋人數(shù)，就能吸引到更大的受眾范圍。再我們選擇覆蓋人數(shù)之后，就可以針對該目標進行優(yōu)化，能夠限制廣告組的頻率，默認設(shè)置每7天不超過兩次展示，我們也可以設(shè)置自定義的頻率。但是需要注意，一旦選擇了覆蓋率作為廣告目標，就沒有辦法在針對轉(zhuǎn)化進行優(yōu)化了，對于獨立站賣家來說，還是需要謹慎考慮。7. 復(fù)制廣告系列Facebook算法的工作方式是多樣化的，因此在很多情況下，我們往往會遇到一些“奇葩”情況的存在，例如同一條廣告在兩個廣告賬戶中有著不同的表現(xiàn)、廣告的數(shù)據(jù)“被吞”等等。其實這個時候，有一個最簡單的方法，就是直接復(fù)制廣告重新投放。與其等著他能不能