直播電商全球擴(kuò)張，海外帶貨風(fēng)潮尚未成熟：觀察至2025年趨勢
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今年十月二十日，標(biāo)志著天貓雙11購物節(jié)的序曲正式開啟，這次序幕在李佳琦和薇婭的直播間里拉開帷幕。根據(jù)淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，雙11預(yù)售當(dāng)晚，李佳琦的直播間共展示了數(shù)百個商品鏈接，交易總額高達(dá)數(shù)百億元，預(yù)估銷量驚人。同樣，薇婭的直播間也取得了不俗的成績。
與前幾年的小規(guī)模嘗試相比，今年兩位頭部主播的帶貨總額首次突破兩百億元大關(guān)。越來越多的消費(fèi)者選擇擁抱直播電商，放棄了復(fù)雜又傳統(tǒng)的雙11小游戲玩法。
今年九月十七日，淘寶直播舉行了一場面向商家和直播機(jī)構(gòu)的生態(tài)大會，并宣布推出三大新舉措。淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部的負(fù)責(zé)人表示，這是淘寶直播投入力度最大的一屆雙11。其中，最引人矚目的變化是淘寶將為直播在首頁新增一級入口，以吸引用戶回訪。
與此全新的內(nèi)容商業(yè)化平臺“熱浪引擎”也應(yīng)運(yùn)而生。該平臺能夠?qū)崿F(xiàn)線上選品、線上招商以及線上匹配達(dá)人主播。
海外電商平臺也在積極推進(jìn)直播電商的發(fā)展，但尚未形成如國內(nèi)一般的“帶貨”風(fēng)氣。多數(shù)海外電商平臺都推出了年度專屬購物節(jié)，如Shopee的9.9超級購物節(jié)、亞馬遜的黑五網(wǎng)一等。海外購物節(jié)也面臨著銷售額增長乏力、用戶抱怨折扣縮減等問題。雖然各大海外電商平臺都在嘗試直播電商，但分化嚴(yán)重，KOL帶貨的風(fēng)氣尚未形成。亞馬遜等電商平臺推出的直播功能反響平平。但值得注意的是，隨著直播電商在全球的普及，內(nèi)容電商的生態(tài)鏈路正在逐漸打通。TikTok等平臺的發(fā)力也為跨境電商賣家?guī)砹诵碌臋C(jī)遇。
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