圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

前段時(shí)間，上海迪士尼“2021達(dá)菲和朋友們圣誕系列商品”正式開售，引發(fā)數(shù)千人連夜排隊(duì)購(gòu)買。而這僅僅是冰山一角，“頂流女明星”玲娜貝兒可以說是紅了整個(gè)2021年下半年，即便是對(duì)此不感興趣的人，也應(yīng)該多少聽說過“川沙妲己”的名號(hào)。玲娜貝兒的相關(guān)毛絨玩具一上架就會(huì)立馬被搶購(gòu)一空，在二手交易平臺(tái)，該產(chǎn)品的身價(jià)可暴漲至10倍以上。

此前，某奢侈品品牌與泡泡瑪特聯(lián)名推出定制盲盒禮盒，官網(wǎng)售價(jià)1999元，在二手平臺(tái)能夠賣到3000元。而其最早發(fā)售的珍藏系列盲盒，在目前的市場(chǎng)上，即便是瑕疵版本，也依舊能夠賣出48000元的高價(jià)。

在圈外人紛紛感慨“我不理解”時(shí)，泡泡瑪特在港交所的總市值已接近640億港元。創(chuàng)造出如此大收益的背后，是誰(shuí)深藏功與名？

應(yīng)運(yùn)時(shí)代而生的“潮玩”

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Frost&Sulivan的調(diào)研報(bào)告中定義潮玩為“巧妙融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具”。潮玩所涵蓋的產(chǎn)品種類非常豐富，大多是根據(jù)IP或流行文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，并結(jié)合各式不同的可玩性。例如，盲盒、扭蛋為玩家提供了抽簽式的玩法，拼裝模型提供了自主動(dòng)手的樂趣，雕塑、手辦能夠讓玩家與喜歡的IP進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也滿足了收藏的樂趣和價(jià)值。

上個(gè)世紀(jì)末，香港街頭文化發(fā)展迅猛，滑板、涂鴉、帽衫、球鞋等元素廣泛流行于香港的年輕人中。展現(xiàn)街頭文化的漫畫《Gardener》開始連載，后來又以漫畫中的角色為基礎(chǔ)，推出了一系列12寸公仔，在香港市場(chǎng)引起了巨大反響?！俺蓖妗币辉~也開始出現(xiàn)在人們的視線中，并與兒童玩具逐漸劃分開。

與此大洋彼岸的潮流玩具也開始萌芽發(fā)展。街頭藝術(shù)家KAWS創(chuàng)造性地在街頭時(shí)尚海報(bào)中畫上了骷髏頭、“X X”眼的形象，將涂鴉藝術(shù)延續(xù)到了更大的裝置藝術(shù)和潮流玩具中，將藝術(shù)變得更加大眾化、童趣化，街頭文化和時(shí)尚圈開始碰撞并巧妙融合。2019年，KAWS的作品在香港蘇富比當(dāng)代藝術(shù)晚拍以1億港幣落槌，刷新了KAWS作品的拍賣紀(jì)錄。

潮玩自上個(gè)世紀(jì)開始興起，如今，在全球范圍內(nèi)的火爆依舊在延續(xù)。隨著其發(fā)展，也逐漸成為了Z世代的流行文化符號(hào)。

新生代“財(cái)富密碼”

Z世代是美國(guó)和歐洲的流行用語(yǔ)，指的是在1995-2009年間出生的人，又被稱為是網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，他們是目前受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、智能手機(jī)和平板電腦等新型先進(jìn)科技產(chǎn)物影響最大的一代人。

作為當(dāng)今世界消費(fèi)市場(chǎng)中的主力軍，全世界都在關(guān)注著Z世代，把握住這一群體就相當(dāng)于是拿捏住了行業(yè)乘風(fēng)遠(yuǎn)航的秘訣。

在CBNData發(fā)布的《2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告》中，將潮流養(yǎng)生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國(guó)潮跨界作為了Z世代的用戶畫像，體現(xiàn)了這一群體在消費(fèi)層面的多樣性和趨向性。在快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境下，Z世代對(duì)于減壓和治愈的心理需求也不容忽視，他們更愿意為了社交、悅己和精神層面上的滿足而花錢。潮玩可以說是一個(gè)能夠很好地進(jìn)行自我表達(dá)并強(qiáng)調(diào)自我的愛好。新穎前衛(wèi)的設(shè)計(jì)、延伸而出的背后故事、社交圈層內(nèi)的話題討論、現(xiàn)實(shí)世界里的精神寄托等，都起到了決定性的作用。

艾媒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)潮流玩具市場(chǎng)從2015年的63億元發(fā)展到了2019年的207億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)763億元。在過去5-6年的時(shí)間里，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模于2015年的87億美元，增長(zhǎng)至2019年的198億美元，復(fù)合增長(zhǎng)率為23%，預(yù)計(jì)2024年可達(dá)448億美元；在未來4-5年的過程中，全球潮玩市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)是17.4%。全球潮玩市場(chǎng)的穩(wěn)速增長(zhǎng)，也將會(huì)為中國(guó)品牌出海帶來巨大的收益機(jī)會(huì)。

潮流好物爆品推薦

從小眾走到大眾的視野內(nèi)，再逐漸成為主流文化的一部分，屬于潮玩的魅力絕不僅限于表面。速賣通上的潮玩爆品如何打動(dòng)海外潮玩愛好者的心？不妨來一探究竟~

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1、品牌熱門IP與設(shè)計(jì)師成熟IP獨(dú)家聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)粉絲聚集，高用戶粘性

2、細(xì)節(jié)豐富，質(zhì)感高級(jí)，顛覆玩偶低幼玩具印象，滿足“童心未泯的大人”及Z世代消費(fèi)心智

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