最近，一些新賣家在亞馬遜平臺上遭遇店鋪被封的困境。這些賣家的共同點(diǎn)是缺乏品牌意識，被跟賣后又采取跟賣的方式應(yīng)對，從而陷入了惡性循環(huán)。

經(jīng)過與身邊賣家的交流，我發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象并不罕見。這些被封店鋪收到的亞馬遜郵件中，都提到了“下達(dá)虛假訂單拖延競爭對手的庫存”這一違規(guī)行為。

郵件中提到，一些賣家利用Pending訂單的方式，不斷買空跟賣者的庫存，讓跟賣者最后無庫存可賣。這種運(yùn)營邏輯雖然看似行得通，但實(shí)際上卻隱含著巨大的店鋪風(fēng)險。

用于Pending別人庫存的買家賬號信用卡，大多都是虛擬卡或者黑卡，這些信用卡本身就屬于亞馬遜重點(diǎn)打擊的范圍之內(nèi)。軟件只選擇性的Pending跟賣你的那些sku，卻對你的sku庫存置之不理，這也為亞馬遜提供了封店的借口。

郵件中的結(jié)論非常清晰：你涉嫌下達(dá)虛假訂單拖延競爭對手的庫存。這直接說明了是因?yàn)槟鉖ending了別人的庫存，才封了你的店鋪。

除了這種直接封店的風(fēng)險外，還有另一種風(fēng)險是對賣家打擊最大的，那就是做無用功的風(fēng)險。這種風(fēng)險不會讓你損失店鋪，但會讓你損失時間和一點(diǎn)點(diǎn)資金。

現(xiàn)在的很多跟賣者已經(jīng)是職業(yè)跟賣，很多人甚至專門去做這個。他們會設(shè)置好最大購買數(shù)量，還會使用軟件來進(jìn)行自動跟賣和自動補(bǔ)貨。這種Pending的方式對這種職業(yè)跟賣者基本上沒有任何效果的。

亞馬遜的系統(tǒng)檢測現(xiàn)在也很牛B，很多虛擬信用卡購買的訂單，在下單后就直接進(jìn)入了亞馬遜的警示系統(tǒng)。如果這個訂單在十幾分鐘內(nèi)沒有支付成功，這個Pending訂單就會被自動解除，這個訂單鎖定的庫存也就會被自動釋放出來。

亞馬遜對這類事件也不是一刀切的關(guān)閉店鋪，還有不少賣家僅僅是收到了警告。但亞馬遜的措辭非常嚴(yán)厲：如果再次發(fā)生這樣的事情，我們可能會停用您的賬戶。這等于下了最后通牒，如果你的賬戶在未來的三個月之內(nèi)，再有任何其他的違規(guī)行為，那這個賬戶被封的概率就非常高了。

很多賣家可能會有疑惑：我在趕跟賣，我是站在正義這一邊的，為什么亞馬遜會來處罰我呢？其實(shí)，這是你對亞馬遜的規(guī)則還不太熟悉。亞馬遜允許跟賣行為存在，但這種行為必須在亞馬遜規(guī)定的紅線內(nèi)進(jìn)行。這就是為什么一些品牌賣家就從來不拍跟賣者騷擾的原因。如果跟賣者來騷擾，品牌賣家直接在后臺那里report就可以了，很快，十幾分鐘，跟賣就沒了，跟賣者的賬戶也危險了。

亞馬遜也在這里給了大家答案。想要最有效果的杜絕自己的產(chǎn)品被跟賣，怎么辦？那就是去注冊商標(biāo)和品牌。這才是目前最最有效的趕跟賣的方式，其他的什么testbuy、Pending等等方式，對一些職業(yè)跟賣者的效果是非常有限的。

希望這篇文章能帶給你一點(diǎn)有用的思路。