谷歌在最近的更新中提到了一個(gè)新的廣告產(chǎn)品——Demand Gen（需求開(kāi)發(fā)）。在今年的十月，谷歌開(kāi)始向全球的谷歌廣告客戶(hù)推廣這個(gè)新的服務(wù)。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得期待的機(jī)會(huì)，尤其是在當(dāng)下消費(fèi)者接觸到海量廣告內(nèi)容的情況下。以下為您詳細(xì)解讀谷歌的新廣告產(chǎn)品Demand Gen：

一、何為Demand Gen？

谷歌新推出的廣告產(chǎn)品Demand Gen是一個(gè)新的AI驅(qū)動(dòng)工具，旨在幫助廣告商在社交媒體平臺(tái)上找到潛在客戶(hù)并更快地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。隨著廣告形式的日益豐富，如直播、短視頻等，谷歌和YouTube推出了Demand Gen這一AI工具，通過(guò)提供吸引人的視覺(jué)元素和高度相關(guān)的創(chuàng)意內(nèi)容，在關(guān)鍵時(shí)刻抓住客戶(hù)的注意力，促使他們采取行動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Demand Gen是基于谷歌升級(jí)后的Discovery廣告而產(chǎn)生的，能將Google和YouTube的接觸點(diǎn)融為一體，吸引客戶(hù)并促成轉(zhuǎn)化。

二、Demand Gen與Discovery的區(qū)別

如果對(duì)比Demand Gen與Discovery，最大的區(qū)別在于創(chuàng)意素材。Discovery主要接受圖片、圖片輪播或產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed制作的廣告素材，而Demand Gen允許添加視頻，包括YouTube視頻和YouTube Shorts。除此之外，Demand Gen還有更廣泛的覆蓋范圍，包括YouTube In-Stream和Shorts；更多的出價(jià)方式，可以滿(mǎn)足有不同投放目標(biāo)的廣告商；以及更豐富的受眾定位。

三、Demand Gen的優(yōu)勢(shì)

其廣告覆蓋面更廣，能夠幫助廣告商覆蓋到更廣泛的用戶(hù)群體，擴(kuò)大品牌影響力。廣告更加定制化，利用Lookalike找到更多潛在客戶(hù)。Lookalike會(huì)根據(jù)廣告商的第一方構(gòu)建一個(gè)原始的種子列表，然后尋找具有類(lèi)似特征的潛在客戶(hù)。Demand Gen還具備由AI自動(dòng)競(jìng)價(jià)、優(yōu)化轉(zhuǎn)化漏斗等優(yōu)勢(shì)。

四、適用的場(chǎng)景

Demand Gen適用于需要通過(guò)自動(dòng)化和機(jī)器學(xué)習(xí)來(lái)完成工作的場(chǎng)景。雖然與Performance Max有些相似，但兩者在定位和目的上有所不同。Performance Max更關(guān)注漏斗底部的轉(zhuǎn)化，而Demand Gen則更側(cè)重于提高認(rèn)知度并擴(kuò)充不同渠道，創(chuàng)造新的需求。對(duì)于衡量這種廣告類(lèi)型的效果，除了傳統(tǒng)的ROAS指標(biāo)外，還需要關(guān)注漏斗上層的數(shù)據(jù)。通過(guò)Demand Gen對(duì)產(chǎn)品的曝光，可以極大地促進(jìn)最后的轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)。據(jù)Google公布的數(shù)據(jù)顯示，使用Demand Gen的廣告商注意到品牌廣告系列的搜索量和轉(zhuǎn)化率都有所增加。

五、Demand Gen的新建教程

要建立一個(gè)新的Demand Gen廣告系列，廣告商需要按照一系列步驟操作：選擇廣告目標(biāo)、選擇Demand Gen、選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)（或其他目標(biāo)）、選擇地區(qū)、語(yǔ)言、出價(jià)方式、選擇受眾、選擇廣告形式并提供所需素材等。為了最大化廣告效果，建議廣告商遵循一些最佳實(shí)踐建議。例如使用現(xiàn)有賬戶(hù)內(nèi)的圖片和視頻素材以及遵循特定尺寸的圖像和視頻原則等。對(duì)于電商等零售用戶(hù)來(lái)說(shuō)，添加Google Merchant Center（GMC）Feed是推薦的額外步驟之一。在完成所有設(shè)置后預(yù)覽檢查無(wú)誤后即可發(fā)布廣告系列。需要注意的是已經(jīng)存在的Discovery廣告系列將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)自動(dòng)升級(jí)為Demand Gen系列。屆時(shí)所有發(fā)現(xiàn)廣告系列將自動(dòng)升級(jí)為需求開(kāi)發(fā)廣告系列這就意味著經(jīng)過(guò)一年半之后長(zhǎng)達(dá)十八年的老面孔將全面升級(jí)為需求開(kāi)發(fā)廣告系列這也意味著存在已久的Discovery（發(fā)現(xiàn)）廣告將正式停止運(yùn)行了。至于更多關(guān)于Demand Gen的信息可以在評(píng)論區(qū)留言交流討論哦！