近日，美國《》發(fā)表的一篇報(bào)道——《Meta向共和黨公司支付以抹黑TikTok》再次將Meta和TikTok推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道所述，Meta這家科技巨頭竟與一家與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”聯(lián)手，試圖從政治和輿論上打擊這款來自中國的熱門應(yīng)用TikTok。這起“反TikTok運(yùn)動(dòng)”全美范圍內(nèi)策劃，企圖將TikTok定性為一個(gè)對(duì)美國兒童和社會(huì)的潛在威脅。

據(jù)了解，該運(yùn)動(dòng)將過去在Facebook上出現(xiàn)的不良內(nèi)容與TikTok相關(guān)聯(lián)，比如所謂的“打老師挑戰(zhàn)”和“偷東西挑戰(zhàn)”，試圖讓美國民眾對(duì)TikTok產(chǎn)生信任危機(jī)。與此該公司在地方媒體和游說團(tuán)體的共同努力下，給TikTok貼上了威脅美國兒童和社會(huì)安全的標(biāo)簽，并以此向美國政客和議員施壓，迫使其對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

而與此Targeted Victory也在努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，通過寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式來宣傳Meta的善舉。該公司的創(chuàng)始人莫法特多年來一直與Meta合作，曾協(xié)助Meta在2016年美國總統(tǒng)大選后成功擺脫國會(huì)聽證調(diào)查的困境。

Meta在這場所謂的“黑公關(guān)大戰(zhàn)”中不擇手段地想向外界傳達(dá)的只有一則信息：那就是雖然Meta確實(shí)面臨許多爭議和質(zhì)疑，但真正的威脅是美國國內(nèi)的TikTok。Meta認(rèn)為TikTok瘋狂收集青少年數(shù)據(jù)，并且作為中國主導(dǎo)的產(chǎn)物，其存在構(gòu)成了對(duì)美國社會(huì)的潛在威脅。

Meta的CEO扎克伯格在過去的幾年里也一直在為打擊TikTok而努力。他不僅在公開演講中批評(píng)TikTok的內(nèi)容審查制度，還強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次與特朗普的私人晚宴上，也用同樣的理由說服時(shí)任總統(tǒng)對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

Meta在游說聯(lián)邦方面的花費(fèi)也相當(dāng)驚人。據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，2021年Meta在游說聯(lián)邦方面的花費(fèi)高達(dá)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。這些令人質(zhì)疑和攻擊的舉動(dòng)也正是Meta為了保護(hù)其自身利益和壓制競爭對(duì)手的一種手段。

Meta并不只有政治手段來打擊對(duì)手。他們同樣擅長以市場方式來消滅競爭對(duì)手，比如收購、抄襲等手段。在成功收購Instagram和WhatsApp后，Meta還試圖以同樣的方式收購Snapchat的母公司Snap。盡管這次收購最終失敗，但Meta隨后推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶占了市場份額。

如今Meta在全球事務(wù)公關(guān)方面更是請(qǐng)來了前英國副首相克雷格擔(dān)任負(fù)責(zé)人。有這樣的政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta似乎無所不用其極地尋求勝利。無論是黑公關(guān)還是政治手段，Meta都試圖以毀滅對(duì)手為目的來達(dá)到自己的目的。這種手段已經(jīng)深深地刻在了Meta的DNA中。

然而在美國的現(xiàn)行法律體系中Meta開展各類游說活動(dòng)并不違法。即便如今被爆出這樣的黑公關(guān)行為Targeted Victory仍表示與Meta合作多年深感自豪所做的一切工作而Meta則辯稱其所有行動(dòng)都是為了幫助美國消除隱憂聲稱TikTok應(yīng)該面對(duì)與其成功程度相符的審查意圖再次將焦點(diǎn)引向TikTok。

此外近期Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)雖然并未進(jìn)行大規(guī)模推廣和內(nèi)容發(fā)布卻也在短時(shí)間內(nèi)積累了大量粉絲引發(fā)了外界的猜測有人認(rèn)為Facebook此舉是為了深入了解對(duì)手的情況開展商業(yè)間諜活動(dòng)或許意欲借助短視頻市場中的新興勢力為自己謀求更多的利益和市場份額而這一場“游戲”顯然還未結(jié)束新的轉(zhuǎn)折還在不斷出現(xiàn)。

初段，Meta于近期公布了第四季度財(cái)報(bào)。值得注意的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。該季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達(dá)到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta披露的一季度營收指引為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這引發(fā)了市場的極大反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，這一財(cái)報(bào)反響不佳的主要原因還包括去年蘋果的隱私新政對(duì)Meta造成的巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點(diǎn)變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生很大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來越少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減退。之后人們更多走出家門，這一趨勢更加明顯。Facebook活躍用戶的首次下降也反映了這一趨勢。

與此TikTok的迅猛發(fā)展不斷侵蝕Meta的市場份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在12歲至17歲的美國人中的使用比例不斷上升。與此Instagram的使用比例有所下降。

Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》顯示，TikTok是2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問量最大的網(wǎng)站，也是全球下載量排名第一的APP。TikTok的用戶量增長迅速，用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路程。

在Meta的內(nèi)外言論中，TikTok被強(qiáng)調(diào)為一個(gè)強(qiáng)大的競爭對(duì)手。盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度看，目前Meta仍處于領(lǐng)先地位。但伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然趨勢。人們開始關(guān)心這種變化是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢所趨，還是只是Meta與TikTok之間的較量？即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅是無差別的。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展來看，在爭奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對(duì)其他社交平臺(tái)都有沖擊。但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒有因此消亡。只要平臺(tái)能滿足市場的某種核心需求，就能保持穩(wěn)健發(fā)展。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢也依舊存在。

在國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在被搬運(yùn)到海外，如Google正在搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。一旦這些應(yīng)用打通，未來也可能在社交賽道對(duì)Meta形成碾壓之勢。就算沒有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來蠶食Meta的地盤。

與此Meta也在不斷尋找新故事。其公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等。然而市場對(duì)這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力。而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels等現(xiàn)有商業(yè)化速度無法滿足資本市場的高要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期業(yè)績?cè)鲩L放緩的挑戰(zhàn)。

另外值得一提的是，軟銀集團(tuán)正在尋求收購TikTok印度資產(chǎn)的可能性。盡管談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在探索各種選擇。憑借孫正義在印度市場的深耕和投資布局，拿下TikTok印度資產(chǎn)的成功率極高。全球科技巨頭爭奪焦點(diǎn)：TikTok的未來歸屬引多方角逐

過去兩個(gè)月，TikTok的命運(yùn)成為了全球科技圈的焦點(diǎn)。微軟與沃爾瑪聯(lián)手、紅杉資本和泛大西洋投資支持的甲骨文，以及其他PE巨頭黑石都相繼出現(xiàn)在了競購名單上。這場科技巨頭與投資大鱷的混戰(zhàn)，無疑將決定未來社交媒體市場的新格局。

軟銀集團(tuán)瞄準(zhǔn)印度市場

值得一提的是，日本科技巨頭軟銀集團(tuán)也在尋求印度合作伙伴，并計(jì)劃聯(lián)合印度兩大電信運(yùn)營商Reliance Jio和Bharti Airtel，共同競購TikTok的印度資產(chǎn)。軟銀對(duì)TikTok的垂涎并非首次，早在2020年危機(jī)爆發(fā)時(shí)，軟銀就曾是潛在的收購方之一。如今印度市場對(duì)TikTok的重要性不言而喻，擁有數(shù)億用戶的印度市場一直是TikTok的重要陣地。

微軟與沃爾瑪?shù)膱F(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)

微軟作為社交領(lǐng)域的老牌玩家，對(duì)TikTok的美國業(yè)務(wù)抱有極大興趣。他們不僅尋求團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，還拉攏了PE巨頭黑石和零售巨頭沃爾瑪一同參與收購。沃爾瑪更是直接在官網(wǎng)上發(fā)表聲明，公開表示將與微軟合作。甲骨文也不甘示弱，紅杉資本和泛大西洋資本的支持讓他們?cè)谡勁兄姓紦?jù)一定優(yōu)勢。

張一鳴的決策之重

面對(duì)如此多的競購方，TikTok的創(chuàng)始人張一鳴還在權(quán)衡各種方案。的《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》的發(fā)布，更是給TikTok的出售增加了不確定性。張一鳴需要考慮的不僅僅是價(jià)格和條件，還有TikTok全球業(yè)務(wù)的完整性和未來發(fā)展。

買賣雙方的談判困境

據(jù)報(bào)道，TikTok的潛在買家正在討論四種交易方式，其中不乏出售時(shí)不包括核心算法、尋求中國批準(zhǔn)等敏感議題。這無疑加大了交易的難度。如何在保護(hù)核心技術(shù)的前提下，達(dá)成一個(gè)雙方都能接受的交易方案，是買賣雙方需要共同面對(duì)的難題。

風(fēng)波背后的TikTok

TikTok在面臨出售壓力的也正面臨著來自政治和市場的雙重考驗(yàn)。原CEO的辭職、與的紛爭、市場競爭的加劇，都讓這個(gè)年輕的社交媒體平臺(tái)陷入了前所未有的困境。無論最終歸屬如何，TikTok的影響力和市場地位都不可小覷。它的命運(yùn)將如何，將牽動(dòng)無數(shù)人的目光。

這場關(guān)于TikTok的全球爭奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)，各方勢力都在為最后的勝利而努力。而張一鳴的決策，也將決定TikTok的未來走向。無論結(jié)果如何，這場科技巨頭的角逐戰(zhàn)都將成為科技史上的重要一頁。