你是否注意到，當(dāng)網(wǎng)站首頁或某個網(wǎng)頁在Facebook等社交網(wǎng)站上獲得大量關(guān)注、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)時，這些社交信號似乎對網(wǎng)站的SEO有所助益，甚至可能提升搜索排名？你是不是也這么想？讓我們一起探討一下。

Google官方對此有何看法呢？如果某篇文章在Facebook上獲得大量閱讀和點贊，顯示出高度的關(guān)注和認可，按照常理，這樣的內(nèi)容應(yīng)該排在搜索引擎的前十名，讓更多人看到才對。但Google卻表示“不”。

Google的發(fā)言人Matt Cutts在2014年曾代表Google官方發(fā)表聲明，關(guān)于社交媒體的重要觀點包括：

1. Google看待Facebook/Twitter等社交平臺上的鏈接與其他網(wǎng)站鏈接一視同仁。無論鏈接來自哪里，Google對它們都是平等的，不會因為外部鏈接大多來自Facebook就給予更好的排名。

2. Google并不將Social Signal（如點贊、留言、分享等）作為排名因素。除了技術(shù)原因外，社交媒體的隱私性、不穩(wěn)定性等因素使得它們不符合Google判斷排名的標準，而且如果Google要爬取Facebook上的所有內(nèi)容，其服務(wù)器也會承受不住。

盡管Google官方明確表示社交媒體的信號不會直接影響排名，但SEO專家們?nèi)哉J為社交信號是一個重要的間接排名因素。那么，什么是間接排名因素呢？

相關(guān)性、間接性是SEO專家或權(quán)威媒體對社交信號的描述。通常，社交信號強烈的網(wǎng)站排名較好，但這并不意味著社交信號直接影響排名。因為社交信號并不是一個穩(wěn)定的信號來源，Google在爬取Facebook、Twitter時可能無法正常爬取，這使得社交信號這個排名因素變得不穩(wěn)定且不公正。

雖然存在相關(guān)性和間接性，但專家們并未敢斷言社交信號是唯一的排名因素。事實上，社交媒體的經(jīng)營與網(wǎng)站經(jīng)營相輔相成。成功的社交媒體經(jīng)營可能會使你的品牌廣為人知，并間接導(dǎo)致更多人流瀏覽、搜索你的網(wǎng)站，提高品牌效應(yīng)。

那么，社交信號究竟對SEO有何影響呢？其實，社交信號的經(jīng)營對你的品牌有正面幫助，但它只是“間接”地營銷SEO。經(jīng)營社交媒體主要是幫助你壯大品牌、提高在線聲譽，建立品牌與消費者之間的溝通關(guān)系，創(chuàng)造品牌忠誠度。當(dāng)用戶想要在網(wǎng)上找到你的網(wǎng)站時，搜索引擎就會讓他們找到，因此并非點贊幫助你提升了搜索引擎排名。長期的社交媒體經(jīng)營提升了品牌在市場的影響力，讓用戶需要你，這才對你的SEO有幫助。因此專家們認為它只是一個“間接”排名因素。

除此之外，社交媒體仍然被視為外部鏈接的一種。你的網(wǎng)頁如果在社交網(wǎng)站上被分享，只要Google能爬取到，仍會將其視為外部鏈接。當(dāng)你在社交網(wǎng)站獲得高度關(guān)注時，品牌搜索也會提高，任何流量渠道的經(jīng)營都有助于提升品牌效應(yīng)和搜索排名。雖然現(xiàn)在看來社交媒體的經(jīng)營可能并沒有直接對SEO產(chǎn)生影響，但隨著Google算法的更新和變化，未來可能會有所改變。因此現(xiàn)在老實的經(jīng)營品牌、用心經(jīng)營網(wǎng)站仍然是優(yōu)化SEO的重點。