本次金投賞盛典上，來自Facebook中國區(qū)頂級(jí)合作伙伴“飛書互動(dòng)”憑借其與CCTVNews合作的海外整合營銷案例大放異彩，成功摘得2015年金投賞大獎(jiǎng)。作為Facebook的唯一代表，飛書互動(dòng)在大會(huì)上舉辦了以“Facbook互聯(lián)世界 助品牌騰飛”為主題的專場沙龍，飛書互動(dòng)CEO沈晨崗與Facebook大中華區(qū)的及金融事業(yè)總經(jīng)理余怡慧同臺(tái)獻(xiàn)藝，二人圍繞“中國企業(yè)如何利用Facebook強(qiáng)大的個(gè)性化大數(shù)據(jù)營銷推動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長”的主題進(jìn)行了深入的探討。

接下來，我們邀請(qǐng)F(tuán)acebook大中華區(qū)及旅游行業(yè)總經(jīng)理余怡慧為我們帶來精彩的演講。

余總表示，站在2015年的角度展望2020年的世界，F(xiàn)acebook的使命就是利用下一個(gè)十年的人工智能連接全世界。今天她想與大家分享的是游戲玩家如何利用Facebook體驗(yàn)到真實(shí)與虛擬的交融。從趨勢(shì)來看，五年前人們?cè)贔acebook上分享的內(nèi)容以文字為主，而現(xiàn)在大多數(shù)帖子都是以照片、圖片為主，未來三年視頻將超越照片成為最受歡迎的分享形式，而未來的社交媒體分享將以虛擬實(shí)景內(nèi)容為主導(dǎo)。Facebook的使命就是讓全世界的人聯(lián)系更緊密。

談及Facebook的核心，余總強(qiáng)調(diào)并非社交或分享，而是“人”。所有品牌和產(chǎn)品的核心都是圍繞著人來設(shè)計(jì)的，旨在將全世界聯(lián)系在一起。在全球APP排行榜中，F(xiàn)acebook占據(jù)前四名。這意味著除了Facebook自己開發(fā)的APP外，其他成功的APP都借助了Facebook平臺(tái)推廣至全球。Facebook的用戶數(shù)超過15億，是一個(gè)絕佳的APP推廣平臺(tái)。

關(guān)于Facebook如何連接全世界以及與其他社交媒體的不同之處，余總解釋道，全球有超過3000萬的企業(yè)用戶和數(shù)千萬的粉絲在Facebook上活躍。Facebook不僅是社交平臺(tái)，還是全球最大的網(wǎng)站。每月活躍用戶數(shù)超過15億，每天登錄數(shù)超過10億，其中使用移動(dòng)設(shè)備登錄的超過9億。在Facebook上，用戶都是以登錄，這使得廣告主能夠精準(zhǔn)抓取。

余總進(jìn)一步闡述了Facebook營銷的關(guān)鍵和厲害之處。個(gè)人化的信息是與個(gè)人息息相關(guān)的信息，這將是未來營銷的關(guān)鍵。在Facebook上，用戶可以收到與自己興趣相關(guān)的動(dòng)態(tài)新聞和廣告。例如，不同的人看到的廣告和內(nèi)容都是不相同的，都是根據(jù)他們的興趣和互動(dòng)產(chǎn)生的。這種個(gè)人化的精準(zhǔn)營銷是Facebook的獨(dú)特之處。Facebook擁有比電視更高的覆蓋率，同時(shí)具備最精準(zhǔn)、最個(gè)人化的定位營銷能力。全球推出的視頻營銷也取得了巨大成功，產(chǎn)生了大量的視頻內(nèi)容和觀看次數(shù)。

關(guān)于幫助中國企業(yè)走向海外的問題，余總分享了成功案例。Facebook已經(jīng)開始幫助中國企業(yè)走向全球市場，例如與國航的合作案例取得了卓越的IOR成績。習(xí)主席訪美期間，F(xiàn)acebook也發(fā)揮了重要作用，吸引了大量粉絲和高度互動(dòng)。飛書互動(dòng)作為Facebook在中國的重要合作伙伴，也在這個(gè)過程中發(fā)揮了不可替代的作用。飛書互動(dòng)的CEO沈晨崗分享了與CCTV合作的案例和服務(wù)過程中的挑戰(zhàn)與收獲。他強(qiáng)調(diào)了飛書互動(dòng)在幫助中國企業(yè)和品牌走向全球市場中的責(zé)任和使命。最后感謝金投賞給予展示的機(jī)會(huì)并預(yù)祝其國際化進(jìn)程取得更多成功。