TikTok是一個社交媒體平臺，讓用戶能夠制作和分享短視頻。它起源于中國的抖音，在母公司收購Musical.ly后，轉(zhuǎn)型為TikTok，并將非中國用戶遷移至該平臺。

TikTok的視頻大多包含音樂元素，用戶可跟隨音樂跳舞、對口型假唱或?yàn)楦阈σ曨l配上背景音樂。用戶可錄制上傳最長15秒的單視頻或30秒的循環(huán)視頻。但與其它社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分富有才華和創(chuàng)意的人能夠脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶群雖然不如Instagram龐大，但增長迅速。截至2019年3月，美國的獨(dú)立訪客數(shù)量已達(dá)到1430萬，幾乎是六個月前的兩倍。

該平臺用戶年齡多數(shù)在18-24歲之間，占比超過四分之一，并且女性用戶多于男性，尤其是年輕女性群體為主要用戶。這使得TikTok的用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，成為針對年輕市場的品牌的理想推廣渠道。Tinuiti的高級經(jīng)理勞倫·格里耶里認(rèn)為TikTok是一個強(qiáng)大的投資平臺，并預(yù)期將成為今年假日銷售季的突破渠道。TikTok的廣告產(chǎn)品具有創(chuàng)新性和影響力，品牌應(yīng)該與平臺合作提升推廣效果。平臺上的內(nèi)容大多輕松有趣，低制作成本的內(nèi)容也有其魅力所在。品牌可以嘗試冒險(xiǎn)內(nèi)容，利用TikTok的廣告格式來吸引消費(fèi)者眼球。目前可用的廣告格式包括競價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。由于廣告類型和過濾選項(xiàng)的范圍有限，品牌需要付出額外努力創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。充分利用TikTok的廣告的關(guān)鍵在于產(chǎn)品選擇、素材制作與出價(jià)策略這三個關(guān)鍵因素。發(fā)布廣告的內(nèi)容要符合受眾的口味以提高轉(zhuǎn)化率。平臺用戶基數(shù)不斷擴(kuò)大將為跨境電商帶來更多的發(fā)展機(jī)遇和空間。在面對創(chuàng)意枯竭的問題時(shí)，掌握TikTok廣告素材的制作規(guī)范和技巧就顯得尤為重要。從視頻規(guī)格到CTA按鈕，再到賬戶名稱和廣告標(biāo)題，每個細(xì)節(jié)都需嚴(yán)格遵守以確保廣告的展示效果。對于廣告視頻，推薦采用豎屏格式，尺寸應(yīng)至少為9:16，且支持的格式包括MP4、MOV、MPEG、3GP及AVI。視頻時(shí)長控制在5-60秒，建議為21-34秒，文件大小不得超過500MB，比特率需達(dá)到516kbps。廣告展示的頭像尺寸為98x98px，正方形1:1，支持的格式為JPG、JPEG和PNG，文件大小應(yīng)小于50KB。CTA按鈕提供了22種選擇，系統(tǒng)會自動翻譯成用戶應(yīng)用的語言。賬戶名稱限制為10個中文/日語/韓語字符或20個其他語言字符，建議控制在2-5個中文/日語/韓語字符，4-10個其他語言字符以內(nèi)。廣告標(biāo)題需統(tǒng)一使用白色字體，控制在50個字符以內(nèi)（中文/日語/韓語）或100個字符以內(nèi)（其他語言），確保關(guān)鍵元素不超出安全區(qū)域。

在素材制作過程中，需要注意文字和品牌logo等關(guān)鍵元素的布局，確保其不超出安全區(qū)域，避免被覆蓋或裁剪?？衫肨ikTok官方的預(yù)覽工具來預(yù)覽不同設(shè)備上的展示效果。產(chǎn)品方面，需了解TikTok的行業(yè)準(zhǔn)入政策，避免因產(chǎn)品問題導(dǎo)致廣告素材被拒。

常見的違規(guī)素材問題包括素材暴露、產(chǎn)品超低價(jià)、虛假宣傳、素材夸大其詞、侵權(quán)等。正確的做法是遵循TikTok的規(guī)則，制作高質(zhì)量、符合平臺審美的廣告素材。

TikTok廣告素材制作的方法論包括創(chuàng)意形式、技巧和內(nèi)容的結(jié)合。常見的創(chuàng)意形式有多圖輪播、錄屏展示、實(shí)物拍攝、真人出鏡、開箱測評等。創(chuàng)意技巧包括網(wǎng)紅達(dá)人合作、品牌展示、鏡頭轉(zhuǎn)換、功能展示、分屏展示、科學(xué)數(shù)據(jù)展示和前后對比等。創(chuàng)意內(nèi)容則圍繞打折促銷、產(chǎn)品新奇功能、解決生活痛點(diǎn)等展開。通過這些方法論，可以快速制作出吸引用戶、引導(dǎo)消費(fèi)的廣告素材。

在制作素材時(shí)，還需考慮落地頁電商用戶的轉(zhuǎn)化路徑，從激發(fā)興趣、贏得信任到引導(dǎo)下單，站在用戶角度思考。優(yōu)質(zhì)素材制作需突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，展現(xiàn)多個使用場景，通過前后對比和實(shí)拍展示產(chǎn)品效果，以及結(jié)合貼紙?jiān)鰪?qiáng)視覺沖擊力。

TikTok廣告素材制作并非孤立的環(huán)節(jié)，而是與整個營銷策略緊密相連。了解目標(biāo)受眾，結(jié)合營銷策略，利用上述方法論，能有效提升廣告轉(zhuǎn)化率。在實(shí)際操作中，參考同行案例，持續(xù)優(yōu)化素材，是提升廣告效果的關(guān)鍵。

Tik Tok是抖音短視頻國際版。隨著Tik Tok在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok無法顯示任何視頻。

抖音相關(guān)資訊：戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國陸軍抖音號題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬次，收獲近百萬次點(diǎn)贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒有之一?！?5秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動化的信息接受需求；15秒，那些平實(shí)的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻往往定格一個個感人的瞬間——

參考資料：百度百科-Tik Tok人民網(wǎng)-日活躍用戶突破1.5億"霸屏"抖音應(yīng)該如何成長？