一、TikTok：風(fēng)靡全球的短視頻社交平臺

TikTok作為字節(jié)跳動旗下的熱門短視頻社交平臺，自2017年5月上線以來，便以其獨特的創(chuàng)意激發(fā)和愉悅體驗贏得了用戶的喜愛。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。在2020年的一系列事件中，如與甲骨文的合作、美國的禁令以及法院的裁決等，都反映了其在全球范圍內(nèi)的廣泛影響。TikTok在全球各地設(shè)有辦公室，多次登上各國App Store或Google Play總榜的首位，也證明了其全球受歡迎程度。

二、TikTok Shop在印尼的調(diào)整與未來展望

近期，TikTok Shop宣布將在印尼西部時間17點正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。這意味著TikTok在印尼將不再具備電商功能，但賣家仍可繼續(xù)在平臺上創(chuàng)建和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品。這一決策背后，是印尼新貿(mào)易法規(guī)的調(diào)整。新規(guī)規(guī)定社交媒體只能作為商品推廣平臺，不能直接銷售商品。對此，TikTok表示將遵守法規(guī)并與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的計劃。

三、印尼市場電商及TikTok Shop的發(fā)展與挑戰(zhàn)

在印尼市場，電商和TikTok Shop的崛起為許多小賣家提供了新的機(jī)會。TikTok Shop作為一個附帶功能，為商家提供了直播和短視頻帶貨的平臺。用戶可在平臺上了解商品詳情，完成交易環(huán)節(jié)。從2021年2月在印尼上線以來，TikTok Shop已經(jīng)擴(kuò)展到東南亞多個國家以及英美等市場。面對新的貿(mào)易法規(guī)，TikTok Shop需要在尊重法規(guī)的考慮如何平衡其與賣家的利益關(guān)系。

四、跨境電商與TikTok Shop的前景分析

跨境電商行業(yè)的發(fā)展前景被廣泛看好。國際物流和國際支付的便捷性為跨境電商提供了堅實的基礎(chǔ)設(shè)施支持?？缇畴娚痰睦麧欐湕l更短，使得國內(nèi)生產(chǎn)商能直接觸達(dá)終端消費(fèi)者，提高了利潤空間并改進(jìn)了產(chǎn)品。在東南亞市場，尤其是印尼，TikTok Shop等平臺的崛起為賣家提供了新的銷售機(jī)會。盡管面臨新的法規(guī)挑戰(zhàn)，但跨境電商和TikTok Shop的未來發(fā)展仍然值得期待。

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跨境電商主要分為自營獨立站和平臺賣家兩種模式。自營獨立站即自行搭建網(wǎng)站，通過引流方式將客戶引導(dǎo)至自己的網(wǎng)站，這種網(wǎng)站的購物和支付功能完備，我們通常稱之為“獨立養(yǎng)站”或“養(yǎng)孩子”。

另一種模式則是大多數(shù)人在做的，即入駐電商平臺，作為平臺上的第三方賣家。我們可以把這種模式形象地稱為“養(yǎng)豬”。相較于養(yǎng)孩子需要自己大力引流、投入巨大成本，養(yǎng)豬則依賴于平臺分配流量，投入成本相對較低。

由于養(yǎng)不起“孩子”，我選擇了“養(yǎng)豬”這條路徑。接下來，我主要給大家分享一下作為第三方賣家在電商平臺上的經(jīng)驗和心得。

電商平臺因地域不同而有所區(qū)別，每個平臺都有其獨特的定位和受眾群體。有些地方可能某個平臺表現(xiàn)不佳，但在其他地方卻可能風(fēng)生水起。每一個電商平臺都有其自身的興衰輪回。

這具體意味著什么呢？如果你看重美國市場，你可以選擇入駐亞馬遜美國站；如果你更看好歐洲市場，亞馬遜歐洲站或許是你的首選；如果你認(rèn)為東南亞市場有潛力，Shopee和Lazada是不錯的選擇；如果你對非洲市場有興趣，那么Jumia平臺值得你關(guān)注。

在某些平臺上，某些類目的競爭可能異常激烈，如亞馬遜美國站的3C產(chǎn)品類目。這時，我們可以考慮換一品類目進(jìn)行經(jīng)營，或者轉(zhuǎn)向其他平臺發(fā)展。

當(dāng)在某個平臺的流量成本逐漸上升，需要我們投入更多廣告費(fèi)用或進(jìn)行時，我們同樣可以考慮轉(zhuǎn)向其他平臺。記住，“東方不亮西方亮”，每個電商平臺都有其獨特的生命周期和輪回。這是我多年電商經(jīng)驗中的一點心得，如有興趣，歡迎留言交流。