圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

小喇叭播報(bào)：上一篇由娜姐分享的激活listing三步走攻略，大家都學(xué)習(xí)得如何了？今天娜姐又來(lái)分享日常操作心得啦，趕緊來(lái)關(guān)注吧！

想必大家都遇到過(guò)“亞馬遜廣告無(wú)曝光”的難題，這簡(jiǎn)直就像是你投出去的廣告石沉大海，沒(méi)有訂單回應(yīng)。昨天，娜姐的一位粉絲就反映他的廣告開(kāi)了好幾天，但依然沒(méi)有曝光。究竟是什么原因呢？今天娜姐就為大家解析一下可能的原因。

圖片來(lái)源：粉絲交流截圖

我們來(lái)看看影響廣告曝光的關(guān)鍵因素：

1. listing質(zhì)量——自動(dòng)廣告

對(duì)于自動(dòng)廣告來(lái)說(shuō)，如果廣告時(shí)間較短，沒(méi)有曝光是正常的，需要耐心等待。但最重要的還是listing的質(zhì)量。亞馬遜自動(dòng)廣告的詞是根據(jù)我們的listing文案來(lái)抓取關(guān)鍵詞的。關(guān)鍵詞的獲取和分類(lèi)整理十分重要。還需要對(duì)listing進(jìn)行關(guān)鍵詞優(yōu)化布局。只要做好這些，你的listing一定能被亞馬遜識(shí)別并激活，自動(dòng)廣告也會(huì)得到曝光。

2. 關(guān)鍵詞相關(guān)度——手動(dòng)廣告

手動(dòng)廣告需要我們賣(mài)家自行提供關(guān)鍵詞。如果手動(dòng)曝光沒(méi)有關(guān)鍵詞，那就是你選擇的關(guān)鍵詞無(wú)效。手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞分為廣泛匹配、詞組匹配和精準(zhǔn)匹配三種方式。針對(duì)這三種方式，選詞至關(guān)重要。廣泛匹配可以選擇前期準(zhǔn)備好的關(guān)鍵詞；詞組匹配可以選擇轉(zhuǎn)化率高、點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞；精準(zhǔn)匹配則需要選擇廣告報(bào)表中表現(xiàn)良好的關(guān)鍵詞。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，還需考慮關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度和流量預(yù)估等因素。

3. 廣告曝光的重要因素Bid

廣告的曝光還受到Bid的影響，競(jìng)價(jià)太低會(huì)直接影響廣告的展示機(jī)會(huì)。合理的競(jìng)價(jià)方式應(yīng)該是略高于亞馬遜建議的競(jìng)價(jià)。另外還有一些影響廣告曝光的其他因素如廣告運(yùn)行時(shí)間、關(guān)鍵詞設(shè)置質(zhì)量等也需要考慮。

對(duì)于新品上架廣告沒(méi)有曝光的問(wèn)題可能有以下幾點(diǎn)原因：如廣告運(yùn)行時(shí)間短導(dǎo)致還未積累足夠的曝光量、競(jìng)價(jià)排名落后、關(guān)鍵詞設(shè)置與廣告不匹配以及l(fā)isting的優(yōu)化問(wèn)題等等都需要關(guān)注和改進(jìn)。針對(duì)這些問(wèn)題我們可以采取相應(yīng)措施提高廣告的曝光量如優(yōu)化關(guān)鍵詞、提高競(jìng)價(jià)等策略。最后提醒大家在選品時(shí)做好市場(chǎng)調(diào)研避免選擇過(guò)于冷門(mén)的產(chǎn)品以減少后期推廣難度和風(fēng)險(xiǎn)。好了今天的分享就到這里啦更多運(yùn)營(yíng)技巧請(qǐng)關(guān)注我的賬號(hào)獲取更多精彩內(nèi)容！期待大家的點(diǎn)贊、在看與分享讓更多人了解這些實(shí)用技巧！以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)不代表任何官方立場(chǎng)！感謝原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載感謝大家的支持！