印度之后，美國也可能跟風封禁TikTok。據(jù)CNN報道，美國國務卿蓬佩奧在接受福克斯新聞采訪時透露，美國正在考慮禁止TikTok等中國社交媒體應用。盡管TikTok已解釋其用戶數(shù)據(jù)存儲在美國和新加坡，不受中國法律約束，但美國對此仍持懷疑態(tài)度，表示已對此問題進行了長時間研究。

印度已宣布封禁包括TikTok在內的59款中國應用，這些應用已全部從印度地區(qū)的Google Play和App Store下架。由于這項禁令，TikTok可能將錯失印度地區(qū)1至1.5億次新增下載。在印度禁令發(fā)出后，美國國務卿蓬佩奧對印度實施的更廣泛禁令表示歡迎。

除了印度市場的不順，TikTok在澳大利亞也面臨調查。盡管其上個月剛剛成立澳大利亞辦事處，但仍受到澳大利亞官員的質疑。TikTok的發(fā)言人表示用戶隱私和完整性至關重要，并愿意與決策者見面討論相關問題。

近期各國對TikTok的質疑多數(shù)與數(shù)據(jù)安全相關。盡管TikTok一再解釋其數(shù)據(jù)中心完全位于中國境外，但仍未能消除各國的疑慮。Facebook等巨頭也在針對TikTok展開競爭，推出類似功能以爭奪市場份額。據(jù)報道，在TikTok被禁后，Instagram的Reels功能將擴展到印度，這是一個旨在讓人們創(chuàng)建TikTok風格的15秒視頻的工具。

TikTok計劃推出AR廣告業(yè)務以提升廣告分發(fā)和內容互動能力。據(jù)研究機構ARtillery Intelligence的數(shù)據(jù)，AR廣告收入正在快速增長，去年Snapchat以11.4億美元的收入領跑AR廣告市場。TikTok預計推出的新型AR廣告格式將讓用戶自己動手創(chuàng)建視頻，并添加廣告中的視覺效果，與用戶所處的周圍環(huán)境互動。這種廣告形式備受廣告主青睞，能提升社交媒體的用戶體驗，吸引更多品牌的關注。用戶制作的AR內容更易于分享和傳播，有助于擴大社交媒體活動的影響范圍。

盡管TikTok推出的廣告形式試圖與Snapchat競爭，但在疫情期間居家隔離期間，Snapchat的用戶社群活躍度達到了歷史巔峰。據(jù)統(tǒng)計，每日活躍的AR用戶數(shù)量高達1.635億，凸顯了其在消費AR領域的領先地位。Snapchat公告顯示，AR濾鏡的活躍用戶每天使用產品近30次，累計使用、觀看次數(shù)已經突破150億次。Snap Camera在3月份的下載量增長了10倍，視頻通話的使用量也較上月增長了50%，其中許多用戶都使用了AR濾鏡功能。

增強現(xiàn)實全球產品營銷負責人Carolina Arguelles曾表示：“增強現(xiàn)實技術符合未來的發(fā)展趨勢，將給眾多行業(yè)帶來翻天覆地的變化。”在Snapchat平臺上，有20%的AR濾鏡是由社區(qū)用戶自行開發(fā)的。為了支持AR濾鏡的創(chuàng)作者，Snapchat宣布將在2020年為它們提供75萬美元的資金支持。這表明Snapchat正積極利用新一代KOL的創(chuàng)造力來鞏固其高科技AR平臺的地位。

根據(jù)ARtillery Intelligence的報告，2019年Snapchat從AR廣告行業(yè)中獲得了11.4億美元的收入。而對于TikTok來說，如何利用AR技術打破即將到來的全球封鎖，賦予廣告沉浸式講故事體驗，從而革新品牌營銷方式，是一大挑戰(zhàn)。目前，已有諸如Disney和華納兄弟等品牌嘗試使用這種廣告形式，并取得了良好效果。AR廣告的生命力取決于用戶、廣告主和平臺能否持續(xù)從中獲益。至于AR廣告是否會持續(xù)風靡，還是只是一時熱潮，仍有待時間的檢驗。

（以上內容來源于昕銳社的最新報道）