TikTok作為抖音短視頻的國際版本，已在海外市場(chǎng)上取得了顯著的成功。隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，這一平臺(tái)已經(jīng)成為了中國產(chǎn)品在海外嶄露頭角的代表，標(biāo)志著中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。這一決定導(dǎo)致TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法正常顯示視頻內(nèi)容。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在此創(chuàng)作和分享短視頻。此平臺(tái)早已在中國落地生根，但隨著母公司對(duì)Musical.ly的收購，它逐漸轉(zhuǎn)型為TikTok，將非中國用戶引導(dǎo)至這款新應(yīng)用。

TikTok的用戶群體呈現(xiàn)出獨(dú)特的特征。雖然其用戶群不及Instagram龐大，但增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。尤其是美國用戶群體，獨(dú)立訪客數(shù)量在2019年3月已達(dá)到1430萬，較半年前幾乎翻倍。在用戶年齡分布上，18-24歲和25-34歲的用戶占據(jù)了相當(dāng)大的比例，且女性用戶數(shù)量略高于男性。

TikTok的短視頻內(nèi)容大多以音樂為核心，用戶或跟隨音樂起舞，或?qū)谛图俪?，或以音樂為背景?chuàng)作搞笑視頻。每個(gè)用戶均可錄制和上傳最長(zhǎng)達(dá)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但如其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有具備才華和創(chuàng)造力的人才能脫穎而出，成為網(wǎng)紅。

TikTok的廣告潛力巨大，吸引了眾多品牌和商家的關(guān)注。其用戶結(jié)構(gòu)偏向Z世代，使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想廣告投放平臺(tái)。TikTok上的廣告形式多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等。每一種廣告形式都有其獨(dú)特的特性和優(yōu)勢(shì)，為品牌提供了豐富的選擇。

競(jìng)價(jià)廣告允許廣告商使用自助平臺(tái)來管理自己的廣告活動(dòng)和支出，而廣告內(nèi)容可以無縫地插入到用戶的視頻流中，既不會(huì)造成干擾又具有靈活性。品牌接管則是一種更為突出的廣告形式，當(dāng)用戶打開應(yīng)用程序時(shí)，該廣告會(huì)立即出現(xiàn)在主頁的顯著位置。

話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)是TikTok上獨(dú)特的廣告形式之一。它充分利用了用戶的生成內(nèi)容，要求用戶參與一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。這種形式已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了病毒式的內(nèi)容傳播，如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

TikTok還提供了豐富的廣告定位選項(xiàng)，使品牌能夠更精確地定位目標(biāo)用戶。除了基礎(chǔ)的年齡、性別和地區(qū)篩選外，還有更多精細(xì)化的選項(xiàng)等待品牌去探索和利用。

為了充分利用TikTok的廣告，品牌需要?jiǎng)?chuàng)造與平臺(tái)調(diào)性相符、與目標(biāo)用戶契合的內(nèi)容。這可能包括展示品牌的輕松、有趣的一面，用個(gè)人的和創(chuàng)造性的才能制作內(nèi)容。只有這樣，品牌才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)廣告的最佳效果。

### TikTok新體驗(yàn)：探索短視頻營銷的黃金領(lǐng)地

隨著短視頻時(shí)代的來臨，TikTok已成為全球最火熱的社交媒體平臺(tái)之一。在這個(gè)充滿機(jī)遇的舞臺(tái)上，無論是冒險(xiǎn)嘗試還是積極參與，都有無限可能。本文將帶你深入了解TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則，助你開啟全新的營銷之旅。

一、TikTok簡(jiǎn)介與趨勢(shì)分析

TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下全球用戶的短視頻app，以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的用戶吸引力在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角。盡管面臨各種封禁挑戰(zhàn)，TikTok的下載量及活躍用戶量始終穩(wěn)居高位。如今，它已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破十億。

二、TikTok的四大玩法詳解

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的交流，提升品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放：

- Brand Takeover開屏廣告：以視覺沖擊力強(qiáng)的廣告形式，吸引用戶關(guān)注，提高品牌曝光度。

- Top View超級(jí)首位：全屏幕搭配環(huán)繞音，展現(xiàn)品牌故事，增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)性。

- In-feed Ads信息流廣告：通過全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息，提高用戶互動(dòng)性。

3. 網(wǎng)紅營銷：借助意見領(lǐng)袖的力量，傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營銷效果。

4. 小黃車：利用TikTok的電商功能，展示和銷售產(chǎn)品。目前已在印尼、英國和美國等地區(qū)開放。

三、TikTok的四大優(yōu)勢(shì)解析

1. 冒險(xiǎn)嘗試：TikTok上的內(nèi)容創(chuàng)作自由度極高，失敗和成功的幾率并存。這是一個(gè)嘗試新穎內(nèi)容的絕佳機(jī)會(huì)，你可以探索在其它平臺(tái)不敢嘗試的內(nèi)容。

2. 積極參與：在TikTok上，參與是成功的關(guān)鍵?；貞?yīng)挑戰(zhàn)、與其他用戶互動(dòng)、參與標(biāo)簽挑戰(zhàn)等都是提升曝光度的有效途徑。

3. 投放廣告：TikTok的廣告產(chǎn)品如開屏廣告、信息流廣告等，具有多種優(yōu)勢(shì)，如視覺沖擊力、互動(dòng)性、精準(zhǔn)定位等，為品牌營銷提供了有力支持。

4. 電商機(jī)遇：隨著TikTok電商功能的完善，為商家?guī)砹司薮蟮牧髁亢弯N售機(jī)會(huì)。通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，插入產(chǎn)品鏈接，引導(dǎo)用戶直接購買。

《p》品牌要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的銷售增長(zhǎng)，不斷地在消費(fèi)者面前展示自身形象至關(guān)重要。而TikTok正是提升品牌知名度和曝光度的絕佳平臺(tái)?！秔》在這個(gè)充滿巨大流量的TikTok上，用戶粘性極高，消費(fèi)能力旺盛，再加上國內(nèi)抖音已成功實(shí)踐“興趣電商”模式，預(yù)示著TikTok未來擁有強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)潛力?！秔》西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供全方位的代運(yùn)營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷和個(gè)人培訓(xùn)等服務(wù)。我們憑借精細(xì)化的服務(wù)，幫助品牌拓寬海外市場(chǎng)，指導(dǎo)賣家把握市場(chǎng)機(jī)遇，從而實(shí)現(xiàn)品牌的長(zhǎng)足發(fā)展。我們致力于為每一個(gè)客戶提供量身定制的解決方案，確?？蛻舻钠放圃赥ikTok上得到最佳的曝光和推廣。我們的目標(biāo)是幫助品牌出海，抓住TikTok這個(gè)熱門平臺(tái)所帶來的商業(yè)機(jī)遇。