作者：郭照川（原創(chuàng)）

剛剛過去的國慶節(jié)后，一場電商行業(yè)的巨變在印尼悄然展開。就在今年中國中秋節(jié)前兩天，印尼貿(mào)易部發(fā)布了一項(xiàng)具有里程碑意義的條例，即2023年貿(mào)易部長第31號條例。此舉在電商界掀起了軒然大波，尤其是對社交電商平臺的影響尤為顯著。

條例中明確規(guī)定，“禁止社交媒體作為商品的銷售平臺”，這一禁令的出臺立刻在印尼最大的社交電商平臺TikTok shop引起了巨大反響。條例發(fā)布的七天后，TikTok宣布暫停其在印尼的電商業(yè)務(wù)，這一決定對東南亞市場無疑是沉重的打擊。

TikTok在印尼擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，其月活用戶數(shù)高達(dá)1.25億，且印尼作為東南亞人口最多的國家，一直是其重要市場之一。自從兩年前TikTok shop進(jìn)入印尼市場后，大量東南亞商家紛紛入駐，帶貨直播成為了一種新的銷售趨勢。隨著禁令的迅速落地，TikTok shop的業(yè)務(wù)幾乎在一夜之間面臨“清零”的風(fēng)險(xiǎn)。

面對這一突如其來的變化，平臺方的前期投入和“燒錢”努力付諸東流，涉及的大小賣家也陷入了停頓和迷茫。這一禁令僅限于社交平臺電商，對于TikTok短視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)本身，以及Shopee、Lazada等主流電商平臺并未造成影響。

在禁令影響下，TikTok shop平臺的數(shù)百萬本土賣家將何去何從？如何最小化自身損失，最大限度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)？TikTok官方會有怎樣的應(yīng)對舉措？與此東南亞物流海運(yùn)側(cè)、友商獨(dú)立站以及其他電商平臺轉(zhuǎn)型服務(wù)方都在尋找轉(zhuǎn)型或額外收益的機(jī)會。

國慶節(jié)期間，全印尼的TikTok shop直播間異常繁忙，主播們在關(guān)店壓力下上演著各種促銷場景，試圖在最后時(shí)刻多賣一些貨品。而在這場調(diào)整中，物流行業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。印尼的轉(zhuǎn)運(yùn)以及逆向回國的物流業(yè)務(wù)需求激增，海外倉物流方向的選擇也多種多樣。

這次禁令的出臺讓印尼成為全球第一個(gè)禁止在TikTok上開設(shè)電商業(yè)務(wù)的國家。這并非是“突如其來”的決策。近兩年來，印尼一直在收緊電商政策，尤其是對進(jìn)口商品和跨境電商的限制更加嚴(yán)格。印尼似乎一直對電商對本土商業(yè)的沖擊感到“緊張”。

從2019年開始，印尼就不斷調(diào)整進(jìn)口商品的征稅政策，限制跨境電商的發(fā)展。而此次全面關(guān)停TikTok Shop只是之前跨境電商品類限制與保護(hù)本土市場商品動作的延續(xù)。印尼總統(tǒng)佐科明確表示，TikTok Shop的影響力不利于本土企業(yè)，其低價(jià)銷售進(jìn)口產(chǎn)品的策略影響了本地企業(yè)的生存。

盡管風(fēng)暴中心在印尼，但東南亞其他國家也感受到了電商平臺的緊張氛圍。越南等國也對TikTok進(jìn)行了全面的檢查和審查。面對這樣的行業(yè)洗牌，各電商平臺和賣家都在尋找新的生存和發(fā)展之道。

近期，TikTok在東南亞地區(qū)面臨了一系列的監(jiān)管要求。據(jù)報(bào)道，TikTok向越南提供了跨境交易大廳服務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及跨境廣告服務(wù)等，但未遵守當(dāng)?shù)匾?guī)定。TikTok被要求必須在30天內(nèi)進(jìn)行整改，并書面通知越南信息與傳媒部。

越南公布的TikTok Shop電子商務(wù)服務(wù)內(nèi)容也存在一些問題，如未按規(guī)定在首頁公布應(yīng)用所有者信息、未完整存儲賣家信息等。盡管這些問題要求整改，但對TikTok應(yīng)用和電商貿(mào)易業(yè)務(wù)的整體影響并不大。

東南亞的TikTok賣家面臨了來自印尼、越南和馬來西亞等多個(gè)國家的監(jiān)管壓力。印尼徹底禁止了TikTok Shop，越南對其進(jìn)行了全面檢查，馬來西亞則緊急召見TikTok。這給高速發(fā)展的TikTok內(nèi)容和電商平臺帶來了不小的陰影。

在此背景下，同樣具有中國電商出海背景的Shopee和Lazada可能迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)億恩網(wǎng)消息，Lazada印尼首席執(zhí)行官James Chang表示，他們正在準(zhǔn)備吸引受印尼最新電子商務(wù)法規(guī)影響的賣家。為了吸引更多無法在內(nèi)容電商平臺上售賣的賣家，Lazada還推出了一系列優(yōu)惠政策。

與此Shopee成為了原TikTok Shop賣家轉(zhuǎn)移的主要陣地。東南亞的TikTok賣家小櫻表示，看好東南亞市場的賣家應(yīng)該早做多平臺布局，Shopee、Lazada等電商平臺也有直播帶貨的模式，這是一個(gè)值得利用的機(jī)會。許多初試水TikTok Shop的賣家正在急于注冊賬號，并布局其他電商平臺。

有傳言稱TikTok正在嘗試在印尼政策指導(dǎo)下獲取電商牌照搭建獨(dú)立的電商APP。盡管TikTok Shop在印尼被關(guān)閉，但其創(chuàng)造的興趣電商模式仍然具有吸引力。而大量的出海賣家正在更多的電商平臺中尋找新的價(jià)值創(chuàng)造和時(shí)代機(jī)遇。封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。（來源：根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息綜合整理）