全球范圍內(nèi)，谷歌購物深受用戶喜愛，但賣家在廣告投放上所面臨的壓力卻日益加劇。為了幫助賣家更好地利用谷歌平臺(tái)進(jìn)行廣告宣傳，谷歌于上周四（5月27日）推出了一系列新功能。

隨著與WooCommerce、GoDaddy和Square等平臺(tái)的整合逐步完善，谷歌購物正變得愈發(fā)便利。合作一旦落地，這些平臺(tái)的商品將自動(dòng)展示在谷歌搜索結(jié)果中，從而讓賣家輕松捕捉潛在顧客。與Shopify的合作并不包含在此次更新中。

對(duì)于品牌而言，新功能中的個(gè)性化列表尤為引人注目。以往，谷歌購物搜索結(jié)果大多以普通產(chǎn)品圖片形式呈現(xiàn)，但現(xiàn)在，谷歌承諾將提供更強(qiáng)大的視覺體驗(yàn)，支持品牌上傳特定圖片、視頻等，滿足品牌差異化的需求。

不僅如此，谷歌還在增強(qiáng)時(shí)尚產(chǎn)品的虛擬試穿功能，并擴(kuò)展了現(xiàn)有的AR美妝產(chǎn)品的試妝功能。這一系列的升級(jí)將為消費(fèi)者帶來更加豐富的購物體驗(yàn)，從線下實(shí)體店到線上消費(fèi)，以及各種支付選項(xiàng)，如PayPal和Shop Pay等，都將有助于谷歌進(jìn)一步鎖定消費(fèi)者對(duì)于品牌或零售商的偏好。

這些新功能預(yù)計(jì)將于今年下半年全面推出。據(jù)谷歌購物的副總裁兼總經(jīng)理Matt Madrigal透露，谷歌購物的日瀏覽量已達(dá)到驚人的10億次。這一規(guī)模不僅前所未有，還吸引了大量中小型品牌和零售商的加入。與此整個(gè)平臺(tái)的產(chǎn)品數(shù)量同比增長了74%，消費(fèi)者的搜索量也同比去年增加了兩倍多。

谷歌正努力成為消費(fèi)者購物的首選平臺(tái)。盡管亞馬遜在其搜索份額中占據(jù)了54%的份額，但谷歌仍在不斷推陳出新，以吸引更多的小品牌和尋求營銷的大品牌。通過視頻推廣、無手續(xù)費(fèi)結(jié)款等功能，谷歌購物對(duì)小品牌具有極大吸引力。而大品牌也不會(huì)錯(cuò)過任何營銷機(jī)會(huì)，從谷歌搜索的置頂位置可以看出，資本的力量在燒錢營銷上表現(xiàn)得淋漓盡致。

隨著越來越多的品牌涌入谷歌購物平臺(tái)，廣告投放的競爭也日益激烈。DTC品牌Xena Workwear的CMOEugene Furman表示，公司75%的廣告預(yù)算都投入在了谷歌和Facebook上。雖然銷售額增長迅速，但廣告費(fèi)用的上漲使得投入產(chǎn)出比暴跌，這令許多品牌感到頭疼。

為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，谷歌正著手對(duì)品牌價(jià)值和主題進(jìn)行“分揀”。目前已經(jīng)上線了專注黑人消費(fèi)者的篩選功能，未來還將增加主打女性企業(yè)的版塊。通過產(chǎn)品列表的個(gè)性化、品牌粘性以及曝光區(qū)塊的深耕，谷歌購物正努力重塑品牌差異化。

谷歌購物的不斷升級(jí)為賣家和品牌提供了更多機(jī)會(huì)。盡管競爭激烈，但通過精準(zhǔn)的廣告投放和個(gè)性化的購物體驗(yàn)，賣家仍有望在谷歌購物平臺(tái)上取得成功。

（來源：谷哥運(yùn)營智慧）