TikTok（國(guó)際版抖音）作為一款國(guó)際短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，為用戶提供了充值和提現(xiàn)的功能。接下來(lái)，我將詳細(xì)解釋這兩個(gè)功能及其在TikTok平臺(tái)上的運(yùn)作方式。

關(guān)于充值功能，TikTok用戶可以通過(guò)多種途徑向自己的賬戶充值，以便購(gòu)買虛擬商品或服務(wù)。這些虛擬商品可能包括用于提升視頻曝光量的推廣幣、虛擬貼紙或特效等。充值過(guò)程通常通過(guò)安全的第三方支付渠道進(jìn)行，如信用卡、借記卡或某些地區(qū)的電子錢包等。TikTok平臺(tái)會(huì)確保支付過(guò)程的安全性，并嚴(yán)格保護(hù)用戶的財(cái)務(wù)信息。

提現(xiàn)功能允許TikTok用戶將他們?cè)谄脚_(tái)上賺取的收益轉(zhuǎn)換為現(xiàn)金并提取到他們的銀行賬戶或電子錢包中。例如，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者通過(guò)TikTok的創(chuàng)作者基金或品牌合作等方式獲得收益。當(dāng)收益達(dá)到一定金額后，他們可以選擇提現(xiàn)。提現(xiàn)操作通常需要用戶提供準(zhǔn)確的銀行賬戶信息或電子錢包詳情。

需要注意的是，TikTok平臺(tái)的充值和提現(xiàn)功能可能會(huì)因地區(qū)而異，某些地區(qū)可能不支持某些支付方式或提現(xiàn)選項(xiàng)。TikTok平臺(tái)也會(huì)根據(jù)用戶的賬戶活動(dòng)和安全性等因素設(shè)置一些限制和條件，以確保平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)和用戶的資金安全。

TikTok平臺(tái)提供的充值和提現(xiàn)功能，使用戶能夠更方便地管理他們?cè)谄脚_(tái)上的財(cái)務(wù)交易，這不僅增加了平臺(tái)的便利性，也為創(chuàng)作者提供了更多賺取收益的機(jī)會(huì)。

今年，TikTok的影響力無(wú)處不在。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依賴算法推薦的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。

TikTok的商業(yè)化策略今年變得越發(fā)激進(jìn)。除了參考抖音的路徑進(jìn)行直播帶貨和電商小店的嘗試，最近還涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長(zhǎng)迅速的背景下，TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok的四面樹(shù)敵也帶來(lái)了一些疑問(wèn)：利用短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略真的能夠成功嗎？

為了保持增長(zhǎng)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，并強(qiáng)調(diào)“直播”功能。這是為了順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，并通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)也是TikTok的重要策略之一。對(duì)于歐美用戶來(lái)說(shuō)，在線直播最初主要關(guān)注游戲直播。TikTok也開(kāi)始涉水游戲直播領(lǐng)域。最近更是初露真容的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio引發(fā)了廣泛關(guān)注。如果正式發(fā)布，這將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動(dòng)端，而是擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域與Twitch等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但一旦推出桌面游戲直播功能無(wú)疑將為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來(lái)更多豐富性。歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的趨勢(shì)也為TikTok拓展直播電商等業(yè)務(wù)提供了契機(jī)。此外除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)TikTok甚至還涉足外賣業(yè)務(wù)借助網(wǎng)紅效應(yīng)推廣食品供應(yīng)鏈的發(fā)展。

同時(shí)TikTok的崛起也從線上逐漸滲透到了線下生活。在歐美地區(qū)用戶使用TikTok的目的不僅僅是為了觀看有趣的短視頻——食譜的流行甚至讓TikTok開(kāi)始嘗試進(jìn)入外賣行業(yè)并打造完整的食品供應(yīng)鏈。自去年以來(lái)一個(gè)又一個(gè)簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅引發(fā)了眾多用戶的打卡熱潮。針對(duì)這一現(xiàn)象TikTok看到了美食類視頻的影響力并開(kāi)始嘗試拓展相關(guān)業(yè)務(wù)包括外賣業(yè)務(wù)等。這也得益于視頻內(nèi)容形式對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接和真實(shí)的作用使得美食類視頻在TikTok中擁有廣泛的影響力。在今日的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，獲取“今日該吃什么”的參考已經(jīng)轉(zhuǎn)化為對(duì)各類平臺(tái)的依賴，比如美食推薦、餐廳點(diǎn)評(píng)以及食譜分享等內(nèi)容。

TikTok正在積極嘗試這一領(lǐng)域，通過(guò)熱門食譜內(nèi)容的展示，為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品服務(wù)。TikTok已與VirtualDiningConcepts及Grubhub兩大平臺(tái)達(dá)成合作，計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出名為TikTokKitchen的僅外賣服務(wù)項(xiàng)目，此舉定于明年三月展開(kāi)。

TikTokKitchen的菜單將根據(jù)TikTok上最熱門的餐飲趨勢(shì)精心打造，其中包括如“烤乳酪意面”等被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的菜品，以及SmashBurger等熱門菜品。在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen將依托于由名人如MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店進(jìn)行生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供包括員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露了他們的更大計(jì)劃，即在全美推出約300家TikTok餐廳，預(yù)計(jì)到2022年底這一數(shù)字將增長(zhǎng)至1000多家。菜單將每季度更新一次，若某道菜品開(kāi)始流行，可能會(huì)被迅速納入到菜單中。這表明TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一個(gè)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送都得到了有效的支撐。

TikTok方面還表示，他們計(jì)劃將TikTokKitchen的利潤(rùn)回饋給烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，以此支持平臺(tái)上具有潛力的烹飪?nèi)瞬?。盡管讓用戶自己動(dòng)手做飯和在TikTok點(diǎn)餐是兩碼事，但其成效如何還需時(shí)間觀察。

值得注意的是，TikTok的這種全面發(fā)展與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密不可分。人們是否會(huì)像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一樣轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，這是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這關(guān)乎到的不只是游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，還可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

TikTok正在顛覆流媒體和社交生態(tài)的角色已為人們所知。根據(jù)AppAnnie的近期報(bào)告，TikTok在美國(guó)和英國(guó)的用戶平均使用時(shí)間已超過(guò)YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)擁有如此大的影響力和用戶時(shí)間時(shí)，他們自然會(huì)希望向用戶兜售任何能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西。無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是利潤(rùn)率最高的廣告，TikTok都有所涉獵。

事實(shí)上，TikTok在廣告業(yè)務(wù)上的表現(xiàn)尤為亮眼。該公司表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。這大大提升了TikTok的銷售業(yè)績(jī)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到了190多億美元的驚人數(shù)字。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式。他們可以自行創(chuàng)建廣告融入用戶的時(shí)間線，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶的主頁(yè)上。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)來(lái)吸引用戶。許多品牌擁有自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果或提供有趣的內(nèi)容。不少品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，因?yàn)閯?chuàng)作者擅長(zhǎng)將娛樂(lè)與消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合。

TikTok還積極通過(guò)其創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少達(dá)到1萬(wàn)名和擁有超過(guò)1萬(wàn)次瀏覽量的用戶提供補(bǔ)貼支持。這無(wú)疑為TikTok的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。若TikTok真的成為比Google或Facebook更受歡迎的平臺(tái)，其潛在的廣告收入將是巨大的。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，而TikTok的崛起無(wú)疑給這一市場(chǎng)帶來(lái)了新的活力與可能。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。雖然品牌的廣告支出可能需要一段時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但不可否認(rèn)的是，品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上將變得更加流行。的另一面是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題仍然不容忽視。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容仍然是TikTok的一大問(wèn)題。地緣政治因素也會(huì)對(duì)TikTok的發(fā)展產(chǎn)生影響。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)如何處理這個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍是一個(gè)未知數(shù)。如果和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，那么TikTok面臨的將不僅僅是激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面，這也可能是2022年最重要的科技事件