圖片來源：創(chuàng)意圖庫(kù)

據(jù)研究顯示，大部分用戶在搜索結(jié)果的第一頁就能找到自己所需的信息，這表明搜索引擎已經(jīng)十分擅長(zhǎng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容置于高排名位置。搜索引擎優(yōu)化（SEO）的目的正是為了優(yōu)化您的內(nèi)容，以增加其在搜索引擎結(jié)果中展示的幾率。

過去，提到“SEO”這個(gè)術(shù)語，人們往往只聯(lián)想到“技術(shù)SEO”，主要是對(duì)網(wǎng)站和網(wǎng)頁進(jìn)行設(shè)置，以便搜索引擎的“爬蟲”能夠更輕松地查看和理解內(nèi)容。僅專注于技術(shù)方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因?yàn)镾EO并不僅僅是關(guān)于網(wǎng)站技術(shù)。

在過去的幾年里，技術(shù)SEO與內(nèi)容營(yíng)銷的其他階段之間的界限曾十分明確。許多人認(rèn)為SEO與內(nèi)容是相互獨(dú)立的。如今要成功創(chuàng)作出能夠觸動(dòng)大眾的內(nèi)容，我們必須牢記數(shù)字營(yíng)銷的關(guān)鍵原則。搜索引擎不斷改進(jìn)其算法，以確定給定關(guān)鍵字查詢中的最佳內(nèi)容。除了傳統(tǒng)的技術(shù)SEO領(lǐng)域外，還有許多其他因素影響著“最佳內(nèi)容”的界定。

從本質(zhì)上講，搜索引擎致力于為用戶的提問提供最優(yōu)質(zhì)的答案。搜索引擎的算法必須確定哪些網(wǎng)站是專業(yè)的、權(quán)威的、可信賴的（E-A-T）。這表明，SEO的核心在于有意優(yōu)化您的內(nèi)容，使其能夠被搜索到并被發(fā)現(xiàn)。

雖然您可以持續(xù)優(yōu)化某些頁面的內(nèi)容，但如果它不能成為解決搜索者問題的最佳答案，那么它很難超越已有排名的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。內(nèi)容營(yíng)銷的目標(biāo)是為您的客戶提供價(jià)值，它是一種入站營(yíng)銷方式，意味著人們首先通過您的SEO內(nèi)容找到您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)，而不是通過出站營(yíng)銷（如聯(lián)盟廣告）主動(dòng)向人們推銷。

那么，如何讓SEO和內(nèi)容營(yíng)銷相輔相成呢？如果把內(nèi)容營(yíng)銷比作為受眾提供價(jià)值的菜肴，那么SEO就是幫助搜索引擎算法確定這道菜肴的價(jià)值。我們將SEO分為三個(gè)要素：技術(shù)SEO、站內(nèi)SEO和站外SEO。

技術(shù)SEO是確保您的網(wǎng)站盡可能優(yōu)化的關(guān)鍵因素。如果把網(wǎng)站比作一輛車，技術(shù)SEO就是車下的引擎部分。無論車身設(shè)計(jì)得多么完美，涂裝得多么閃亮，如果車子無法啟動(dòng)或者無法行駛，那都是無用的。同樣，您必須重視網(wǎng)站的質(zhì)量和技術(shù)熟練程度，因?yàn)槿绻W(wǎng)站打開速度慢或者無法被搜索引擎識(shí)別，將直接影響您的搜索引擎排名以及用戶是否閱讀您創(chuàng)作的內(nèi)容。

在考慮技術(shù)SEO策略時(shí)，網(wǎng)站的整個(gè)結(jié)構(gòu)和架構(gòu)是第一步。您的網(wǎng)站是否具有合理的流程并且易于瀏覽？搜索引擎會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)那些頁面之間具有組織化互鏈系統(tǒng)的網(wǎng)站。這包括了我們常聽到的內(nèi)鏈、錨文本、URL等措施。當(dāng)您的頁面沒有任何內(nèi)部鏈接時(shí)，Google和其他搜索引擎就無法找到這些重要的頁面。

清晰標(biāo)記的導(dǎo)航欄、強(qiáng)大的內(nèi)部鏈接和XML站點(diǎn)地圖都對(duì)您的SEO有所幫助。在這個(gè)“移動(dòng)優(yōu)先”的時(shí)代，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)感已經(jīng)成為網(wǎng)站規(guī)劃的主要思想流派。網(wǎng)站的安全性也是一個(gè)重要的考慮因素。建議您為所有網(wǎng)站頁面安裝HTTPS而非HTTP，因?yàn)镠TTP的安全性較低，容易使您的頁面受到攻擊。

當(dāng)我們創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)，我們還需要考慮用戶和搜索引擎如何閱讀頁面上的文本。在考慮頁面優(yōu)化時(shí)，我們必須考慮整個(gè)網(wǎng)站的改進(jìn)，如網(wǎng)站速度，以最大限度地提高用戶的體驗(yàn)感。如果用戶遇到加載緩慢或無法完全加載的頁面，他們很可能會(huì)離開，而選擇快速打開的頁面。您的網(wǎng)站必須能夠輕松地從桌面設(shè)備適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備，使用戶能夠順利地瀏覽您的頁面、快速訪問您的產(chǎn)品或服務(wù)信息。

搜索引擎優(yōu)化的世界充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇。有些概念對(duì)于搜索引擎來說易于理解，但也有很多算法超出了專業(yè)營(yíng)銷人員和程序員的認(rèn)知范圍。若想在SEO領(lǐng)域取得更好的成績(jī)，您可以對(duì)技術(shù)SEO進(jìn)行更細(xì)致的調(diào)整，如調(diào)整robots.txt文件、進(jìn)行技術(shù)站點(diǎn)審核、使用規(guī)范鏈接元素、處理重復(fù)內(nèi)容、進(jìn)行重定向等。這些優(yōu)化需要對(duì)您的后端系統(tǒng)進(jìn)行細(xì)致的梳理，雖然過程繁瑣，但非常必要。

我們發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)站存在內(nèi)容質(zhì)量不高的問題，這導(dǎo)致網(wǎng)站流量無法提升、被搜索引擎懲罰或者長(zhǎng)時(shí)間無法被收錄。我們應(yīng)該重視內(nèi)容的質(zhì)量和價(jià)值，以提供最有用的信息給用戶和搜索引擎。感謝大家長(zhǎng)期以來對(duì)若凡的支持，我會(huì)持續(xù)學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步，為大家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

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