（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意庫(kù)）

在疫情的持續(xù)影響下，全球跨境電商行業(yè)在2021年呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)與特點(diǎn)。新的趨勢(shì)不僅加快了貿(mào)易的線上化進(jìn)程，也催生了如私域DTC模式和全球宅居生活下的新型消費(fèi)熱點(diǎn)等。

跨境電商新模式與新業(yè)態(tài)不斷演進(jìn)，從圖文、社交短視頻種草到直播帶貨，實(shí)現(xiàn)了快速進(jìn)化。數(shù)據(jù)化追蹤與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)逐漸成為跨境賣家的主要策略。

一、品牌全球化浪潮的來臨

疫情之下，海外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，從線下遷移至線上，為電子商務(wù)市場(chǎng)帶來了極大的拓展。全球電商行業(yè)市場(chǎng)因此迎來迅猛發(fā)展，廣告投放與商品推廣均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。中國(guó)跨境電商進(jìn)入多模式并行階段，為消費(fèi)者提供了多樣化的購(gòu)物體驗(yàn)，推動(dòng)了消費(fèi)購(gòu)買力的提升。

一些電商平臺(tái)的封號(hào)事件使得跨境賣家開始意識(shí)到多平臺(tái)營(yíng)銷的重要性。眾多賣家開始采用包含獨(dú)立站在內(nèi)的多渠道多平臺(tái)銷售策略，以減少對(duì)單一流量入口和交易端口的依賴。獨(dú)立站業(yè)務(wù)的發(fā)展成為掌握銷售渠道主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。

二、獨(dú)立站的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

在跨境電商新模式中，獨(dú)立站的市場(chǎng)占比不斷攀升。其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式使得賣家能夠掌握一手消費(fèi)者數(shù)據(jù)資產(chǎn)，便于品牌的精準(zhǔn)營(yíng)銷。獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)也面臨著嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，尤其是流量的獲取。沒有流量的獨(dú)立站，無論視覺效果和用戶體驗(yàn)做得再好也是徒勞。流量成為決定獨(dú)立站成敗的關(guān)鍵因素。

2021年，海外平臺(tái)廣告投放量呈上升趨勢(shì)，尤其在美國(guó)市場(chǎng)。Facebook、Ins等平臺(tái)成為主要的廣告投放渠道。商品推廣的種類中，服裝鞋履類別占據(jù)最高比例。僅依靠廣告投放并不能完全實(shí)現(xiàn)訂單轉(zhuǎn)化，跨境賣家需要根據(jù)行業(yè)特性和產(chǎn)品品類選擇合適的流量渠道。

谷歌流量在互聯(lián)網(wǎng)流量中占據(jù)高達(dá)90%的比重。對(duì)于那些消費(fèi)者有主動(dòng)搜索習(xí)慣的行業(yè)和產(chǎn)品，選擇SEO優(yōu)化的方式可以提高成單率，增大曝光量，提升被選擇的幾率。

面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想要拓展海外市場(chǎng)的跨境賣家需要選擇服務(wù)優(yōu)勢(shì)明顯、技術(shù)過硬的建站平臺(tái)。

三、焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)：跨境電商獨(dú)立站的領(lǐng)航者

焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)作為中國(guó)制造網(wǎng)旗下的跨境電商獨(dú)立站建站SaaS平臺(tái)，專注于為跨境賣家挖掘細(xì)分行業(yè)的客戶價(jià)值。其云平臺(tái)及B2C建站平臺(tái)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop具有優(yōu)秀的谷歌SEO能力，可以快速提升獨(dú)立站的權(quán)重和自然流量。

焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)利用專業(yè)的SEO策略、營(yíng)銷策劃、品牌設(shè)計(jì)等服務(wù)，為賣家提供一站式外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)支持。其根據(jù)客戶群體的國(guó)家地區(qū)、興趣愛好、本土化特征等采取靈活精準(zhǔn)的廣告投放策略，幫助賣家提升流量轉(zhuǎn)化率。

在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時(shí)代，獨(dú)立站作為跨境貿(mào)易生態(tài)中的重要組成部分，將幫助更多中國(guó)企業(yè)突破貿(mào)易瓶頸，實(shí)現(xiàn)品牌出海。焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)致力于讓先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)惠及更多的跨境電商從業(yè)者，助力中國(guó)品牌走向全球。

想要了解更多關(guān)于中國(guó)制造網(wǎng)入駐的信息，請(qǐng)點(diǎn)擊這里進(jìn)行咨詢。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題，請(qǐng)?jiān)诎l(fā)布后的30日內(nèi)與中國(guó)制造網(wǎng)取得聯(lián)系。

（編輯：江同）

（來源：風(fēng)口星跨境）

以上內(nèi)容僅供參考，具體信息以官方發(fā)布為準(zhǔn)！如有出入請(qǐng)以實(shí)際情況為準(zhǔn)。