隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)流量的日益增長(zhǎng)，TikTok已成為全球互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。文/觀察家

今年，TikTok的崛起勢(shì)頭可謂迅猛，無(wú)處不在。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺(tái)在2021年成為世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在接下來(lái)的時(shí)間里持續(xù)保持領(lǐng)先地位。

這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。除了在直播帶貨及電商小店方面進(jìn)行嘗試外，TikTok也開(kāi)始涉足游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。

面對(duì)全球市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，TikTok正尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也希望通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。此舉不僅順應(yīng)了用戶需求，也為平臺(tái)的商業(yè)化提供了更多可能性。

對(duì)于歐美用戶而言，直播并不僅僅局限于游戲直播。TikTok正積極拓展其直播內(nèi)容，嘗試將游戲直播、生活分享等多元化內(nèi)容納入其中。據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，旨在從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，以擴(kuò)大其直播策略的覆蓋范圍。

與此TikTok的崛起也開(kāi)始對(duì)食品行業(yè)產(chǎn)生影響。美食類(lèi)視頻在TikTok中廣受歡迎，這為T(mén)ikTok提供了開(kāi)展外賣(mài)業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。TikTok與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名人士創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)。

不僅如此，TikTok的多元化布局也體現(xiàn)了其對(duì)用戶行為的深度理解與挖掘。網(wǎng)紅們的短視頻吸引了大量關(guān)注與流量，他們不僅是平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者，也是商業(yè)化的重要推手。TikTok通過(guò)與網(wǎng)紅的合作，將短視頻的流量轉(zhuǎn)化為電商銷(xiāo)售、游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)等多元化的商業(yè)模式。

面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，TikTok也面臨著諸多挑戰(zhàn)。從搜索到社交廣告再到電商以及直播領(lǐng)域，國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)巨頭林立。TikTok如何在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，利用短視頻平臺(tái)銷(xiāo)售“一切”的策略是否能夠成功，這些都是值得關(guān)注的問(wèn)題。

無(wú)論未來(lái)如何，TikTok的多元化布局已經(jīng)為平臺(tái)帶來(lái)了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。它不僅在短視頻領(lǐng)域不斷創(chuàng)新與拓展，也在尋求與其他行業(yè)的深度融合。這樣的戰(zhàn)略布局無(wú)疑將為全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來(lái)更多的可能性與活力。

TikTok正以其獨(dú)特的商業(yè)模式和多元化的戰(zhàn)略布局，引領(lǐng)著全球互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展方向。其未來(lái)的表現(xiàn)值得期待。TikTokKitchen已經(jīng)搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，這一系列的運(yùn)作表明其在多個(gè)領(lǐng)域都有涉足。不僅如此，TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬?。讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開(kāi)始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣(mài)業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？根據(jù)分析公司AppAnnie近期的一份報(bào)告，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)?！睌?shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲得如此影響力與占據(jù)用戶時(shí)間之后，他們當(dāng)然希望自己能夠向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣(mài)還是利潤(rùn)率最高的廣告。TikTok之前表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，目前正在與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅提振了TikTok的銷(xiāo)售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的各種視覺(jué)特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金來(lái)積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，沒(méi)有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷(xiāo)人員是如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在TikTok上更流行，但是的另一面則是針對(duì)TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒(méi)有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能TikTok要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。如果以現(xiàn)在的情況來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)賣(mài)了TikTok,其實(shí)是一件好事，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看其實(shí)并非如此。目前來(lái)說(shuō)，美國(guó)一直在威逼字節(jié)跳動(dòng)賣(mài)掉TikTok，但是中國(guó)卻出臺(tái)了新的進(jìn)出口法律條文，條文中明確禁止出售的內(nèi)容就包括TikTok的核心算法，現(xiàn)在的TikTok其實(shí)是陷入兩難境地，如果要賣(mài)出去，基本賣(mài)多少錢(qián)，罰款就得加三倍，還不算要交稅的部分，所以TikTok現(xiàn)在完全是沒(méi)有被賣(mài)出去的可能性。

其實(shí)TikTok現(xiàn)在所處的境遇已經(jīng)不再是單純的企業(yè)與之間的競(jìng)爭(zhēng)了，因著中國(guó)的新出口條文出臺(tái)，所以現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于TikTok的處境反而更為難了，無(wú)論賣(mài)不賣(mài)，都將是兩難，所以現(xiàn)在自己跳動(dòng)是決定起訴美國(guó)，雖然只是緩兵之計(jì)，但目前來(lái)看似乎是最好的辦法了。其實(shí)TikTok主要被反對(duì)的是在美國(guó)和印度等地，在全球范圍內(nèi)其實(shí)還是有市場(chǎng)的，如果現(xiàn)在賣(mài)掉TikTok的話，其實(shí)并不算是一件好事，這的確能解決現(xiàn)在的困難，但是當(dāng)這一關(guān)過(guò)了之后，TikTok的世界市場(chǎng)完全被打開(kāi)之后，字節(jié)跳動(dòng)可能就是面臨巨大的損失，畢竟自己一手帶起來(lái)的產(chǎn)品就這樣被人所占有，實(shí)際上是得不償失的。

其實(shí)字節(jié)跳動(dòng)賣(mài)不賣(mài)TikTok，相信內(nèi)部應(yīng)該是會(huì)有決斷的，但是按照現(xiàn)在的情況來(lái)看，TikTok是賣(mài)不出的，畢竟在“政治與資本”的對(duì)抗下，其實(shí)是很難解決這個(gè)問(wèn)題的，所以可以選擇暫時(shí)的退出美國(guó)市場(chǎng)，而不是非要把TikTok賣(mài)掉，等到卷土重來(lái)的那一天，相信他會(huì)更好的。最近很多人來(lái)問(wèn)我：“20223 Tiktok還能做嗎？現(xiàn)在tiktok搬運(yùn)賺錢(qián)到底靠譜嗎？”說(shuō)句實(shí)話，現(xiàn)在做tk肯定是還能做的，而且做好了還能賺大錢(qián)的，不過(guò)前提是做好！但是肯定沒(méi)有想象中那么輕松就能賺錢(qián)的，不要聽(tīng)信那些鼓吹說(shuō)簡(jiǎn)單搬運(yùn)就能月入過(guò)我是如何開(kāi)始嘗試做TikTok的？

在一次與朋友的閑聊中，我得知他正在通過(guò)TikTok（TK）進(jìn)行電商帶貨并賺取收益。他邀請(qǐng)我也嘗試一下，說(shuō)制作一個(gè)優(yōu)質(zhì)視頻有可能就能頂我一個(gè)月的工資。盡管我對(duì)這種宣傳持有一定的保留態(tài)度，但心想在家閑著也是閑著，不如嘗試一下。何況，賺不到錢(qián)無(wú)非就是浪費(fèi)點(diǎn)時(shí)間，我也有時(shí)間成本不高的優(yōu)勢(shì)。

剛開(kāi)始接觸TikTok時(shí)，朋友分享了許多教程給我，但說(shuō)實(shí)話，我并不喜歡過(guò)多地打擾他人，因此大部分時(shí)間都是靠自我摸索。下載和注冊(cè)TikTok的過(guò)程就讓我一度感到困擾，幸運(yùn)的是教程中提供了詳細(xì)的步驟，問(wèn)題也得以解決。如果你在這方面遇到困難，可以參考我之前的攻略。

但實(shí)話實(shí)說(shuō)，下載只是開(kāi)始，真正的挑戰(zhàn)在于之后的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作。面對(duì)種種問(wèn)題，我在一開(kāi)始毫無(wú)頭緒，不知道應(yīng)該發(fā)布什么類(lèi)型的視頻能迅速漲粉，也不知道如何剪輯視頻。如果有人能帶我入門(mén)，必定能少走許多彎路。尤其對(duì)于那些之前玩過(guò)抖音的人來(lái)說(shuō)，TikTok與抖音有許多相似之處，這將是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)問(wèn)題，我最終選擇付費(fèi)學(xué)習(xí)，找到了一個(gè)老師進(jìn)行指導(dǎo)。付費(fèi)學(xué)習(xí)后，我遇到的問(wèn)題都得到了解答，學(xué)習(xí)動(dòng)力也更足。這才讓我能更早地抓住TikTok的風(fēng)口，獲得一定的收益。

但我要提醒大家，付費(fèi)學(xué)習(xí)時(shí)一定要理性，不要被月入過(guò)萬(wàn)的宣傳所迷惑。很多這樣的人最后都只是應(yīng)付性地學(xué)習(xí)、剪輯視頻，結(jié)果自然是賺不到錢(qián)。在我來(lái)看，不論是培訓(xùn)還是自學(xué)，都只是輔助手段，不要指望花點(diǎn)錢(qián)就能坐等賺錢(qián)，這并現(xiàn)實(shí)。相反，付費(fèi)后更應(yīng)該努力去學(xué)，這樣才能不浪費(fèi)每一分血汗錢(qián)。

回顧我的TikTok之旅，其實(shí)并沒(méi)有大家想象的那么難。不需要會(huì)英語(yǔ)，甚至不需要會(huì)視頻剪輯，只要肯學(xué)，幾天就能上手。但我要強(qiáng)調(diào)的是，如果你想做TikTok，最好先兼職嘗試，畢竟不是每個(gè)人都適合。我身邊很多人因?yàn)闆](méi)有堅(jiān)持下去或者不去研究最終選擇了放棄。

當(dāng)然啦，如果你也正在考慮開(kāi)展帶貨業(yè)務(wù)并想要利用掛櫥窗的方式進(jìn)行推廣，那么我建議你初入此領(lǐng)域時(shí)可以選擇“種草”這一類(lèi)別。這一類(lèi)別的入門(mén)門(mén)檻相對(duì)較低，只要你的粉絲數(shù)達(dá)到一千，再配合一些視頻的發(fā)布，就可以輕松開(kāi)啟你的帶貨之旅。不必像我一樣一開(kāi)始就嘗試掛接別人的鏈接賺取傭金，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，自己開(kāi)店可能存在一定的難度。

這種模式與抖音櫥窗有些相似，也是我目前正在實(shí)踐的一種方式。雖然在抖音上的帶貨已經(jīng)非?；馃?，但在tiktok上，這一領(lǐng)域還處于起步階段，但它的前景卻十分廣闊。你可以發(fā)現(xiàn)，制作種草視頻其實(shí)也并不復(fù)雜。我們可以參考抖音上熱門(mén)的視頻內(nèi)容，將它們搬到tiktok上重新呈現(xiàn)，也許幾個(gè)視頻的發(fā)布就能迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

而且，視頻帶貨的好處在于，即使你的貨物沒(méi)有成功售出，仍然可以通過(guò)視頻的播放量獲得一定的收益。這樣一來(lái)，一個(gè)視頻就可以為你帶來(lái)兩份的收入。老實(shí)說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難，但一旦你順利度過(guò)了新手期，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)也沒(méi)有那么難。還記得我之前還沒(méi)有接觸tk時(shí)，連點(diǎn)個(gè)外賣(mài)都要費(fèi)盡心思找好評(píng)的商家，為了省幾塊錢(qián)還要給別人寫(xiě)好評(píng)。而現(xiàn)在，我想吃什么就吃什么，而且回家鄉(xiāng)也有面子了。

如果你也想改變現(xiàn)在的狀況，并且有一些空閑的時(shí)間，那么入局要趁早。目前來(lái)說(shuō)還可以嘗試，但未來(lái)可能會(huì)越來(lái)越難，機(jī)會(huì)也會(huì)越來(lái)越少。雖然tk的用戶很多，但真正通過(guò)它賺錢(qián)的人并不多。這是因?yàn)樵S多外國(guó)人還沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)機(jī)會(huì)。我們之所以能提前預(yù)見(jiàn)這個(gè)機(jī)會(huì)，是因?yàn)槲覀円呀?jīng)有了經(jīng)驗(yàn)。就像早期的抖音一樣，那時(shí)候有很多好的機(jī)會(huì)，但并不是每個(gè)人都能把握住。

現(xiàn)在的tiktok可以說(shuō)是處于一個(gè)類(lèi)似18年左右抖音的藍(lán)海市場(chǎng)階段。我相信這個(gè)風(fēng)口很快就會(huì)過(guò)去，所以一定要趁早行動(dòng)。不然晚了連湯都喝不到。目前還有很多自然流量，官方也在大力扶持這一領(lǐng)域。趕緊加入吧，不然以后會(huì)后悔的。

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