TikTok在美國(guó)的命運(yùn)牽動(dòng)全球，賣家該如何應(yīng)對(duì)？

TikTok在美國(guó)的命運(yùn)成為全球關(guān)注焦點(diǎn)，這場(chǎng)圍繞短視頻應(yīng)用的較量，深刻影響著全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)格局。那么，TikTok能否逆風(fēng)翻盤？賣家又該如何應(yīng)對(duì)？

風(fēng)波再起，TikTok面臨歷史性挑戰(zhàn)

2025年3月5日，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院提出針對(duì)TikTok的議案，要求字節(jié)跳動(dòng)出售其在美國(guó)業(yè)務(wù)，否則將退出美國(guó)市場(chǎng)。此消息如重磅炸彈，激起社交媒體巨大波瀾。隨后眾議院以壓倒性票數(shù)通過法案，推向參議院審查和投票。首席執(zhí)行官周受資發(fā)聲強(qiáng)調(diào)法案若通過將封禁TikTok，美國(guó)媒體稱TikTok遭遇有史以來最大危機(jī)。

TikTok的“反擊”

面對(duì)美國(guó)政府步步緊逼，字節(jié)跳動(dòng)主動(dòng)反擊。眾議院投票當(dāng)天，TikTok給平臺(tái)用戶彈窗推送：“讓國(guó)會(huì)知道TikTok對(duì)你意味著什么，讓他們投出反對(duì)票?！蓖扑椭斜硎緡?guó)會(huì)推動(dòng)的“全面禁令”將剝奪1.7億美國(guó)用戶自由表達(dá)權(quán)，損害數(shù)百萬企業(yè)，摧毀內(nèi)容創(chuàng)作者生計(jì)，阻止藝術(shù)家觸達(dá)觀眾。頁面底部還設(shè)“Call Now”按鈕，打爆了國(guó)會(huì)議員辦公室電話。美國(guó)普通民眾也通過多種方式積極支持TikTok。

全面圍剿，美區(qū)賣家該何去何從

后續(xù)發(fā)展存在不確定性，較緩和的情況是參議院能阻擋相關(guān)立法進(jìn)程，另一種是陷入曠日持久司法官司。TikTok在美國(guó)發(fā)展?fàn)縿?dòng)跨境賣家，他們關(guān)心TikTok能否翻盤及如何應(yīng)對(duì)。四年來未被封禁成功的TikTok可能繼續(xù)抗?fàn)?，還有參議院投票、美國(guó)大選等不確定因素。在此形勢(shì)下，跨境賣家可靜觀其變，對(duì)中國(guó)跨境賣家而言，只要平臺(tái)電商業(yè)務(wù)生態(tài)及運(yùn)營(yíng)流程不大變，甚至可趁洗牌靈活變更運(yùn)營(yíng)策略。

就像之前一些電商平臺(tái)規(guī)則變動(dòng)時(shí)，聰明的賣家能及時(shí)調(diào)整策略，獲得更好發(fā)展。這次TikTok事件也是同理，賣家要根據(jù)自身情況做出合適決策。

給美區(qū)賣家的建議

在復(fù)雜局勢(shì)中，賣家不能掉以輕心，要提前準(zhǔn)備?？芍鲃?dòng)出擊，著眼全球布局，注冊(cè)多個(gè)海外熱門國(guó)家或地區(qū)公司，預(yù)先創(chuàng)建本土店鋪。這樣能占據(jù)有利位置，面臨封禁時(shí)迅速應(yīng)對(duì)。通過戰(zhàn)略布局降低風(fēng)險(xiǎn)，拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。當(dāng)下正是布局的好時(shí)機(jī)，賣家應(yīng)積極行動(dòng)，為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。