運(yùn)動(dòng)與戶外市場(chǎng)一直是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)領(lǐng)域。即便受到新冠疫情帶來(lái)的供應(yīng)鏈中斷、活動(dòng)場(chǎng)所封閉等挑戰(zhàn)，全球運(yùn)動(dòng)與戶外市場(chǎng)仍呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)，戶外需求的持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)者健康意識(shí)的提高以及線上渠道的高速發(fā)展，都為市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)了積極的影響。本文將詳細(xì)分析全球運(yùn)動(dòng)&戶外電商市場(chǎng)數(shù)據(jù)，以及北美戶外&露營(yíng)細(xì)分市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，為DTC出海品牌提供市場(chǎng)洞察和策略建議。

一、全球運(yùn)動(dòng)&戶外電商市場(chǎng)前景廣闊

據(jù)Statista電商行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動(dòng)&戶外電商規(guī)模將達(dá)到2485億美元。其中，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)尤為顯著，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)&戶外電商市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的1354億美元。與此美國(guó)和歐洲市場(chǎng)也呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二、北美戶外&露營(yíng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)深度解析

北美地區(qū)的戶外產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)需求相對(duì)成熟，露營(yíng)、旅游出行、徒步等是北美消費(fèi)者熱衷的戶外活動(dòng)類型。特別是露營(yíng)活動(dòng)，其家庭數(shù)量與頻次逐年遞增，已成為北美家庭休閑生活的重要組成部分。其中，中高收入家庭的占比也在逐年增長(zhǎng)，顯示出露營(yíng)活動(dòng)的普及和高消費(fèi)特點(diǎn)。

三、露營(yíng)人群特性與產(chǎn)品需求趨勢(shì)

根據(jù)FOSHO Research Pannel的數(shù)據(jù)，美國(guó)戶外市場(chǎng)消費(fèi)者性別分布相對(duì)均衡，年齡主要集中在25-44歲之間。在種族比例上，白種人占絕大部分，但拉丁美洲人和非裔美國(guó)人的比例也在增長(zhǎng)。在觸媒渠道上，視頻類平臺(tái)是主要接觸渠道，特別是YouTube和Facebook。在產(chǎn)品需求方面，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品如冰箱、睡袋/床、戶外家居和背包等需求明顯增長(zhǎng)。房車出游也呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

四、DTC出海品牌的市場(chǎng)機(jī)遇與戰(zhàn)略

線上渠道的滲透增長(zhǎng)為DTC出海品牌帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。深入研究消費(fèi)者及其線上行為偏好，是品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。針對(duì)露營(yíng)人群的多樣化需求，品牌需關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，以滿足不同消費(fèi)者的需求。針對(duì)不同市場(chǎng)和人群的觸媒習(xí)慣，品牌需制定相應(yīng)的內(nèi)容營(yíng)銷策略，以提升品牌知名度和用戶粘性。

五、DTC出海品牌簡(jiǎn)訊及資本動(dòng)態(tài)

廣闊的市場(chǎng)前景吸引了眾多中國(guó)DTC出海品牌加入。如戶外家居DTC品牌「Outer」獲得B輪融資，戶外3C硬件創(chuàng)業(yè)公司「遠(yuǎn)方有光」完成Pre-A輪及天使輪融資等。這些品牌的成功融資不僅體現(xiàn)了資本對(duì)戶外市場(chǎng)的看好，也為其他DTC品牌提供了借鑒和啟示。

（來(lái)源：南溪談跨境）

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