越來越多跨境賣家開始做獨立站并利用Facebook進行線上推廣和營銷，之前的文章跟大家分享了Facebook Stories、主題標簽、社群運營等新潮玩法，今天我們接著來說說Facebook Live。Facebook Live是社交媒體上最大的新趨勢之一，它將在2019年及以后，成為定義品牌在社交媒體上知名度成功與否的關(guān)鍵因素。

Facebook Live的優(yōu)勢之一就是能夠更快、更直接地與現(xiàn)有粉絲建立聯(lián)系。隨著直播視頻的日益普及，還將幫助品牌穩(wěn)定地提升知名度。據(jù)Social Media Today報道，人們觀看Facebook直播視頻的時間比普通視頻要多出3倍以上！

在眾多視頻直播平臺中，F(xiàn)acebook Live是最受歡迎的平臺之一。雖然品牌也可以選擇使用YouTube Live來增加流量，但Facebook Live可能會有更普遍的覆蓋率，畢竟社交媒體是人們每天都會訪問的平臺。除此之外，F(xiàn)acebook Live幾乎和YouTube Live一樣受歡迎。根據(jù)Livestream的研究表明，66％的受訪者表示他們喜歡Facebook Live。

簡而言之，品牌最終都需要使用Facebook Live來發(fā)展和提升知名度。那么應(yīng)該怎么達到這一目的呢？如何創(chuàng)建一個吸引人的Facebook Live視頻內(nèi)容呢？本文將列舉制作直播視頻的最佳內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容能夠更好提升品牌形象，并且是用戶想要關(guān)注和談?wù)摰膬?nèi)容。

請記住，在完成現(xiàn)場直播后的很長時間內(nèi)，該直播視頻錄像還會保留在Facebook上，因此你的直播內(nèi)容需要給予用戶愉悅的體驗，這樣人們才會想要一遍又一遍地觀看。下面這些提示能夠給你一些創(chuàng)建直播視頻的靈感。

1. 主持問答，是個很好的開始方式

開始使用Facebook Live的第一個方式，也是最簡單的方法就是舉辦問答。這是一個很好的開始方式，因為它能夠讓品牌輕松獲得有關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)反饋，并根據(jù)觀眾想要了解的問題快速生成內(nèi)容。如果你希望提高與受眾群體的互動性，讓他們更深入了解品牌，從而獲得更多曝光率和品牌知名度。這就是你前往目的地的船票。但這不表示這樣的視頻直播是一個簡單的過程。品牌可以將基本的問答擴展到更精細和令人興奮的事情。

2.教程直播，有用的視頻促進更好的轉(zhuǎn)化

為受眾創(chuàng)建內(nèi)容的第一條規(guī)則是為你所做的一切賦予價值。最簡單的方法之一就是教會觀眾如何做某事。Dunkin'Donuts展示了通過直播視頻制作簡單的情人節(jié)禮物。有用的視頻資源是與觀眾建立更多聯(lián)系并將其轉(zhuǎn)化為受眾的好方法。當Benefit Cosmetics想要推出Facebook Live營銷戰(zhàn)略以提高品牌知名度時，他們選擇主持一系列教學(xué)化妝技巧的視頻教學(xué)。這些視頻對于忠實的觀眾是非常有幫助的，而且這也能引起觀眾重復(fù)觀看或轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而讓更多的人知道和看到該品牌。

3.宣傳新品，超越你的產(chǎn)品說明書

正如Apple將其產(chǎn)品發(fā)布會轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w和提升品牌知名度的活動一樣，品牌可以在即將推出的產(chǎn)品時利用社交媒體風(fēng)暴。關(guān)鍵是在直播之前需要提前預(yù)告以吸引更多關(guān)注，并準備一些能夠在整個視頻過程中吸引觀眾的表演，而不是簡單粗暴的閱讀你的產(chǎn)品說明書。在發(fā)布新的EV Bolt時，雪佛蘭通過Facebook Live視頻宣傳了該產(chǎn)品及其功能。它提前創(chuàng)建了對產(chǎn)品直播的預(yù)告，并利用這個新的平臺，將產(chǎn)品發(fā)布變成了媒體活動。即使你的產(chǎn)品可能是比較“無聊”的內(nèi)容，但是新的產(chǎn)品/服務(wù)/版本對最忠實的粉絲來說也是一個重大新聞，他們可能會將你的影響范圍擴展到那些不熟悉該產(chǎn)品的人，從而吸引更多人關(guān)注到你的產(chǎn)品。

4.實時參觀，與忠實粉絲親密聯(lián)系

你的Facebook直播視頻也可以不需要關(guān)注某個人或某個產(chǎn)品，通過直播帶領(lǐng)觀眾參觀工作環(huán)境等也會很有趣。如果你擁有獨特的地理定位，實時參觀可能是與忠實粉絲創(chuàng)建聯(lián)系的絕佳機會。Callaway 想要向高爾夫愛好者展示獨家內(nèi)容時，他們參觀了Arnold Palmer的辦公室。簡單的視頻就能夠展示傳奇高爾夫球手的工作環(huán)境，迄今為止累計了近25萬次觀看，這也很讓人佩服的觀看量。展示獨特的地理位置，甚至是公司辦公室，都可以成為推廣品牌并向用戶傳遞推動公司發(fā)展的價值觀等的好方法。

5.定期節(jié)目，維護客戶的忠誠度

如果品牌想定期為最忠實的粉絲提供更有價值的內(nèi)容，以維護客戶忠誠度。請考慮制作定期的節(jié)目，這是與粉絲交流的好方法。當然為了完成這項工作，品牌需要每天找到一個特定時間，可以用來回答粉絲提出的問題等。它可以是以一種有趣的方式來探討最新的趨勢，展示所在行業(yè)正在發(fā)生的事情，特別是如果該行業(yè)經(jīng)常有許多變化。

6.宣布突發(fā)，新渠道提供信息的絕佳方式

如果突然發(fā)生了某些影響你的品牌的事件，也可以選擇直播宣傳。這是通過新渠道提供信息的絕佳方式，其方式與電視和廣播等傳統(tǒng)媒體頻道的大致相同。通常情況下，這是沒有時間準備的，所以需要快速理清楚需要傳達的主要內(nèi)容。對于其他活動，如假期、特殊慶祝活動，或者環(huán)境活動，營銷人員可以并且應(yīng)該提前計劃。

7.展示個性，可以直接產(chǎn)生互動

當提問粉絲希望在Facebook直播視頻中看到的內(nèi)容時，大部分人都表示希望通過直播視頻與品牌產(chǎn)生互動，而不是通過閱讀博客帖子了解品牌。數(shù)據(jù)顯示，80％的人寧愿看到一個品牌的直播視頻而不是博客帖子，82％的人更喜歡直播視頻和社交帖子。所以品牌需要利用這種媒介。直播視頻能夠為品牌提供展示個性的