在口罩的遮掩之下，人們更注重于眼部的妝容細(xì)節(jié)，這推動(dòng)了眼部經(jīng)濟(jì)的整體增長。作為美妝領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分市場，有色隱形眼鏡受到了廣泛的關(guān)注。2021年，彩色隱形眼鏡市場的融資金額超過18億人民幣，融資事件也超過了7起。

當(dāng)前，國內(nèi)市場上出現(xiàn)了幾個(gè)備受關(guān)注的有色隱形眼鏡品牌。其中包括新銳品牌Moody、Cofancy可糖，以及較早成立的4InLOOK和KILALA可啦啦。盡管這些品牌在國內(nèi)市場深耕，Moody和Cofancy也嘗試了在海外設(shè)立獨(dú)立站，但目前的數(shù)據(jù)表現(xiàn)尚有較大的提升空間。

在探索國內(nèi)彩瞳市場時(shí)，Molly在Instagram上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的品牌——TTDEYE。與其他彩瞳品牌不同，TTDEYE充分運(yùn)用了數(shù)字營銷策略，為其產(chǎn)品帶來了顯著的業(yè)績增長。

TTDEYE隸屬于成都愛勤電子商務(wù)有限公司，自2011年成立以來，一直提供多樣化的彩色隱形眼鏡系列。其產(chǎn)品涵蓋了7個(gè)系列超過500款鏡片，滿足各種生活場景的需求，從日常佩戴到特殊場合，都能找到合適的款式。

值得一提的是，TTDEYE在營銷策略上有著獨(dú)特的創(chuàng)新。他們運(yùn)用AR穿戴技術(shù)，讓消費(fèi)者可以在線試戴任何款式的彩瞳，并直接跳轉(zhuǎn)到購物頁面完成購買。這種技術(shù)不僅減少了跳失率，還大大提高了網(wǎng)站的訂單轉(zhuǎn)化率。

在數(shù)字營銷的助力下，TTDEYE已經(jīng)積累了超過100萬的顧客和追隨者。他們在社交媒體上的布局廣泛，包括Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、Twitter和YouTube等平臺(tái)，粉絲總數(shù)已超過204萬。尤其是在Instagram和Facebook上，通過AR技術(shù)上線一周就帶來了超過70萬的用戶體驗(yàn)和300萬的成交訂單。

彩瞳作為一種高復(fù)購的產(chǎn)品，也伴隨著高退貨率的挑戰(zhàn)。通過AR穿戴體驗(yàn)，消費(fèi)者可以更了解產(chǎn)品的參數(shù)，如材質(zhì)、含水量等。這種虛擬試戴的方式可以減少因產(chǎn)品效果不同導(dǎo)致的退貨問題，進(jìn)一步提高網(wǎng)站的成交率。

在TikTok平臺(tái)上，TTDEYE也取得了不錯(cuò)的成績。他們制作的短視頻時(shí)長短、內(nèi)容新穎有趣，搭配各種妝容和音樂，往往能獲得大量的觀看和點(diǎn)贊。這種低成本高回報(bào)的社交媒體營銷方式為TTDEYE帶來了可觀的流量和銷售業(yè)績。

通過社交媒體的交互，TTDEYE讓更多客戶沉浸式地感受產(chǎn)品。他們在每個(gè)社交平臺(tái)的首頁添加了獨(dú)立站的網(wǎng)址，將流量導(dǎo)流到獨(dú)立站，形成一個(gè)完整的購物閉環(huán)。

從流量來源看，TTDEYE網(wǎng)站的直接訪問流量占比很高，且大部分流量來源于關(guān)鍵詞搜索。他們通過合理的關(guān)鍵詞策略和Google的自然流量獲取，實(shí)現(xiàn)了高效的網(wǎng)站推廣。網(wǎng)站上有大量的訪客來自美國，說明其產(chǎn)品主要面向北美市場。

值得一提的是，TTDEYE的用戶中男性占比逐年提高。這部分得益于Kpop文化的流行以及演藝界人士對彩瞳的喜愛和佩戴。彩瞳不再是女性的專屬品，男性也開始接受并使用彩瞳來增強(qiáng)或改變他們的外表。

從用戶屬性看，TTDEYE的主要用戶群體是18-34歲的年輕人，其中18-24歲的用戶占比最高。這一群體對審美價(jià)值的追求和對社媒影響力的重視使得彩色隱形眼鏡的需求快速增長。

TTDEYE憑借其活躍的數(shù)字營銷策略為國貨出海彩瞳品牌提供了新的思路和方向。相信在未來，隨著技術(shù)的發(fā)展和市場的擴(kuò)大，彩色隱形眼鏡市場將有更大的發(fā)展空間。

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封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

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