李子柒賬號(hào)于11月12日更新視頻，宣布正式回歸，這是自《柴米油鹽醬醋茶》系列完結(jié)后李子柒賬號(hào)的首次更新。新視頻以中國(guó)傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題，展示了她的獨(dú)特視角和文化情懷。盡管長(zhǎng)時(shí)間未露面，但大眾對(duì)她的期待并未減少，新視頻短短時(shí)間內(nèi)便獲得了驚人的播放量和粉絲增長(zhǎng)。

關(guān)于李子柒回歸后的商業(yè)發(fā)展路徑，外界眾說(shuō)紛紜。一些人認(rèn)為，李子柒可能會(huì)選擇網(wǎng)紅直播帶貨的道路，這是在沒(méi)有專業(yè)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的情況下，最火熱、最簡(jiǎn)單且快速的變現(xiàn)方式。李子柒在新華社的采訪中表示，雖然有這方面的考慮，但目前還沒(méi)有明確的規(guī)劃。

李子柒的出海之路獨(dú)樹(shù)一幟。她在YouTube上的粉絲數(shù)已突破2000萬(wàn)，即使在斷更期間，她的賬號(hào)仍然保持每年百萬(wàn)級(jí)別的粉絲增長(zhǎng)，Instagram和TikTok上也積聚了大量粉絲。這顯示了海外觀眾對(duì)李子柒內(nèi)容的極高喜愛(ài)。在國(guó)貨出海方面，李子柒已成為新品牌代表之一，她的產(chǎn)品在全球市場(chǎng)上銷量大增。

李子柒的成功部分歸功于她和微念公司的策略選擇。他們通過(guò)自媒體內(nèi)容進(jìn)行隱性宣傳，引導(dǎo)流量至自己的跨境電商獨(dú)立站。獨(dú)立站設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化和個(gè)人元素，商品類目豐富，包括廚房用具、食品、服裝和茶具等。詳細(xì)的圖文和視頻展示讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品背后的文化故事有了更深入的了解。

在社交媒體引流方面，雖然許多商家選擇在Facebook、YouTube等平臺(tái)上大量投放廣告，但對(duì)于像李子柒這樣的頭部品牌IP來(lái)說(shuō)，如何培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和把控商業(yè)與內(nèi)容的平衡更為重要。通過(guò)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容吸引關(guān)注后，李子柒作為品牌形象代言人更多承擔(dān)的是文化輸出的任務(wù)。她不直播帶貨是為了弱化商業(yè)屬性，將文化意義轉(zhuǎn)移到電商產(chǎn)品上。微念公司利用大眾消費(fèi)心理，通過(guò)情感營(yíng)銷增強(qiáng)與粉絲的聯(lián)系，再利用電商渠道變現(xiàn)品牌價(jià)值，形成了李子柒的品牌化商業(yè)鏈條。

隨著社交媒體的發(fā)展，視頻營(yíng)銷成為跨境電商增長(zhǎng)的新引擎。YouTube和TikTok等視頻社交平臺(tái)為品牌提供了吸引流量的新手段。通過(guò)短視頻和直播，品牌能夠更直接地與消費(fèi)者互動(dòng)，提高購(gòu)買轉(zhuǎn)化率。李子柒的成功轉(zhuǎn)型對(duì)跨境電商品牌的創(chuàng)新發(fā)展具有借鑒意義。她的故事告訴我們，在激烈的跨境電商競(jìng)爭(zhēng)中，依靠高質(zhì)量的視頻內(nèi)容和創(chuàng)新的營(yíng)銷策略是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。

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