一位美國人在一檔視頻節(jié)目中分享了一個(gè)有趣的觀察：許多原本被中國人誤認(rèn)為是“洋貨”的中國品牌，實(shí)際上在海外市場(chǎng)上銷售火爆。

以美國亞馬遜上的銷量冠軍Anker充電寶為例，不少人也曾誤認(rèn)為它是“洋貨”，甚至有人海淘回國后發(fā)現(xiàn)原來是國產(chǎn)品牌，引發(fā)了一場(chǎng)烏龍。

這反映出隨著開放的深入，中國品牌正積極走向全球市場(chǎng)，參與海外傳播與耕耘。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和全球化浪潮的推動(dòng)下，它們直接對(duì)標(biāo)全球市場(chǎng)。

藍(lán)色光標(biāo)（下稱藍(lán)標(biāo)）連續(xù)3年發(fā)布《中國品牌海外傳播報(bào)告》，今年的報(bào)告選取了美國、印度、俄羅斯等七個(gè)國家進(jìn)行深度調(diào)查。通過這份《2018中國品牌海外傳播報(bào)告》，我們可以了解中國品牌在海外的情況。

那么，中國品牌在海外受歡迎程度如何？存在感怎樣呢？

根據(jù)今年的報(bào)告數(shù)據(jù)，中國品牌在海外傳播的特點(diǎn)和趨勢(shì)如下：

1. 中國品牌的信任度雖然有所提高，但仍存在兩極分化的情況。海外消費(fèi)者對(duì)于中國品牌的信任度逐年提升，但相較于發(fā)達(dá)國家，仍需努力。尤其需要思考如何贏得打了“差評(píng)”的消費(fèi)者的信任，避免信任度評(píng)分出現(xiàn)兩極分化。

2. 海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌創(chuàng)新創(chuàng)造的認(rèn)可度越來越高。在創(chuàng)新創(chuàng)造、品牌形象和包裝等方面，海外消費(fèi)者的好評(píng)率持續(xù)提高，這表明中國企業(yè)在科技和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的持續(xù)投入得到了認(rèn)可。

3. 電子科技產(chǎn)業(yè)的中國品牌更受海外消費(fèi)者青睞。尤其是電子消費(fèi)品，相比去年，獲得了更高的品牌認(rèn)可度。

4. 中國品牌的活躍度提高，新興市場(chǎng)表現(xiàn)尤為突出。大部分海外消費(fèi)者認(rèn)為中國品牌在其國家的活躍程度有所提升，尤其是印度、馬來西亞等新興市場(chǎng)。

那么，中國品牌的傳播渠道選擇得如何？

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，社交媒體已成為海外消費(fèi)者了解中國品牌的“首席渠道”，這意味著中國品牌的海外營銷正逐漸從口碑傳播取代過去的電商網(wǎng)站傳播。其中，新興市場(chǎng)對(duì)社交媒體的貢獻(xiàn)最大。

不同國家的品牌傳播環(huán)境、政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境等因素對(duì)中國品牌的傳播也有很大影響。例如，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)傳播雖然發(fā)展相對(duì)滯后，但增速迅速；在美國，盡管中美貿(mào)易額巨大，但美國消費(fèi)者選擇購買中國品牌的比例仍然較低。

面對(duì)海外風(fēng)險(xiǎn)，中國品牌如何開展業(yè)務(wù)？

各國受訪者普遍認(rèn)為“法規(guī)與法律環(huán)境”是影響最大的因素。除此之外，“經(jīng)濟(jì)環(huán)境”和“媒體與公眾意見”也是外資企業(yè)可能面臨的主要挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)來源。

針對(duì)中國品牌如何在海外生根落地，藍(lán)標(biāo)給出了幾點(diǎn)建議：加強(qiáng)宏觀風(fēng)險(xiǎn)把控、實(shí)施品牌本土化策略、加強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)踐、借助數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌傳播。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，中國品牌的出海需要一盞吸引海外消費(fèi)者目光的聚光燈。藍(lán)色光標(biāo)希望通過每年的報(bào)告和數(shù)據(jù)，幫助中國企業(yè)對(duì)海外傳播環(huán)境有更清晰的認(rèn)識(shí)，更好地進(jìn)行海外品牌傳播。

以上觀點(diǎn)僅代表作者個(gè)人看法，不代表任何立場(chǎng)！