隨著現(xiàn)今社會的顏值經(jīng)濟崛起，美妝個護產(chǎn)品已然升級為“日常必需品”，其中，馬來西亞的美妝個護市場正展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

據(jù)EchoTik（echotik.live）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，美妝個護品類在馬來西亞的所有TikTok Shop中最為熱銷，平均價格達10.7美元，占據(jù)總GMV的37.50%，并且商品數(shù)量呈緩慢但穩(wěn)定的增長趨勢。其中，牙膏、唇膏以及面膜等產(chǎn)品尤其受到消費者的熱烈追捧。在價格方面，這些美妝個護產(chǎn)品的價格大多集中在5至10美元之間，這為品牌方提供了廣闊的利潤空間。

TikTok作為美妝個護品牌營銷的新陣地，其成功并非偶然，而是得益于兩個關(guān)鍵因素。作為一個全新的短視頻平臺，TikTok完美契合了新一代用戶的需求，繼承了在YouTube上發(fā)布美妝護膚教程的傳統(tǒng)。在TikTok上，美妝個護相關(guān)內(nèi)容的最佳傳播渠道是KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）發(fā)布的教程。例如，K18在TikTok上的內(nèi)容主要以網(wǎng)紅分享為主，通過展示多個使用場景來占領(lǐng)用戶心智。

TikTok的“社區(qū)”影響力發(fā)揮了巨大作用。其中，標簽功能是關(guān)鍵的一環(huán)。無論是品牌方、合作達人還是消費者，都會在TikTok標簽內(nèi)分享自己使用該品牌產(chǎn)品的感受。比如#grwm（#GetReadywithMe）、#beforeandafter等話題在美妝個護領(lǐng)域持續(xù)走熱，這為品牌方提供了通過“挑戰(zhàn)賽”等形式創(chuàng)造內(nèi)容的契機。

在產(chǎn)品營銷加速“專業(yè)化”的時代背景下，除了明星帶貨效應外，專家型的KOL同樣是影響年輕消費者購買和決策的關(guān)鍵因素。他們憑借自身的專業(yè)能力和豐富經(jīng)歷，能夠為消費者提供高效決策方案，同時也為產(chǎn)品帶來強有力的背書效應。

在TikTok上，借力打力是品牌成功的另一個關(guān)鍵。淺層看，許多產(chǎn)品是由明星達人帶火的，但深究其因，TikTok的熱門標簽功不可沒。通過選擇合適的標簽流量池，內(nèi)容可以被拉入相關(guān)的Discovery頁面，從而享受流量紅利。商家在打出知名度后，最好自建一個專屬于自己的標簽，這樣在發(fā)布短視頻時更容易匹配到目標用戶，有助于提升播放量和粉絲粘度。

對于跨境電商賣家而言，要想在TikTok上打造爆品，需關(guān)注幾個方向?！白シ较颉奔搓P(guān)注熱門榜單趨勢，實時了解市場動態(tài)和行業(yè)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋調(diào)整策略?！安錈岫取眲t是選擇合適的標簽流量池，利用熱門話題標簽增加內(nèi)容的曝光度?！岸嗲馈眲t意味著除了TikTok外，商家還需布局全域社媒矩陣，包括Facebook、Twitter和Instagram等社媒平臺。

Facebook是目前社群網(wǎng)站中的流量巨頭，具有龐大的用戶基礎(chǔ)，適合作為目標客群的廣告平臺。Twitter則更適合發(fā)布有趣的內(nèi)容、圖片和激勵人心的格言，能有效吸引關(guān)注相關(guān)議題的人。Instagram則主打圖片展示，對于衣著服飾配件等商品尤為適合。

綜上，成功出海的眾多品牌案例都離不開對市場的敏銳洞察和全域社媒矩陣的布局。賣家應學會迎合市場需求，進行類別市場評估，這更有利于產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。以上內(nèi)容僅供參考，具體信息請以官方發(fā)布為準。（來源：TikTok美妝頭條）如有侵權(quán)內(nèi)容，請及時與我們聯(lián)系刪除。