今年，TikTok在全球范圍內(nèi)的影響力愈發(fā)顯著。

根據(jù)CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，甚至超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪問(wèn)量最大網(wǎng)站榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)走高，維持了全球訪問(wèn)量第一的位置。

這種持續(xù)的用戶熱愛(ài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略更加激進(jìn)。除了嘗試直播帶貨和電商小店，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量增長(zhǎng)方面，TikTok仍有巨大潛力，但面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok四面樹敵的狀況也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok不僅推出了PC端和電視大屏版，還積極推出直播功能。TikTok順應(yīng)歐美用戶習(xí)慣的也在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。歐美用戶觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok推出桌面端和電視端的直播策略十分重要。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用初露真容，進(jìn)一步證明了其商業(yè)化變現(xiàn)場(chǎng)景的野心。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，支持橫向和縱向的直播形式，可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。這一應(yīng)用有望改變TikTok的直播策略，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)份額的公司一爭(zhēng)高下。此前用戶需要使用第三方軟件進(jìn)行直播到TikTok時(shí)受到限制，如今這一應(yīng)用的出現(xiàn)可能會(huì)讓用戶體驗(yàn)有所提升。雖然具體的推廣時(shí)間還未確定，但其可能給平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來(lái)更多種類。此外歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多地發(fā)生在網(wǎng)站端通過(guò)大力布局PC端的內(nèi)容發(fā)力后能夠?yàn)殡娚虡I(yè)務(wù)的進(jìn)一步滲透打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)而不僅僅局限于游戲直播方面電商業(yè)務(wù)的拓展也為TikTok打開了新的商業(yè)化大門與此同時(shí)TikTok也開始涉足外賣業(yè)務(wù)通過(guò)短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅推廣其熱門食譜從而為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品近日TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造包括熱門食譜如“烤乳酪意面”等實(shí)體餐飲店將與TikTokKitchen合作并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持未來(lái)全美范圍內(nèi)將推出約300家TikTok餐廳預(yù)計(jì)到2022年底將有超過(guò)一千家門店此外菜單將每季度更新一次熱門菜品將被納入菜單中。

TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條完整的供應(yīng)鏈，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力。除此之外，TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者中，并支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩糇约鹤鲲埡屯ㄟ^(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，其成效還有待觀察。

TikTok的這種全方位出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索，就像使用亞馬遜搜索商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google這樣的搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok，這已經(jīng)成為一個(gè)引人注目的趨勢(shì)。

這不僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。那么，距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商還有多遠(yuǎn)？

近期，AppAnnie的一份報(bào)告指出，“TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能獲得如此大的影響力和用戶使用時(shí)間，他們自然會(huì)嘗試推銷能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的任何產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok已經(jīng)表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，并與“成千上萬(wàn)”的廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增大幅推動(dòng)了TikTok的銷售。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)。品牌還能贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、放大線下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，共同創(chuàng)造娛樂(lè)與消費(fèi)的結(jié)合。

TikTok正通過(guò)創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，其潛在廣告收入將是巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，占據(jù)廣告業(yè)務(wù)將更利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

TikTok的路還很長(zhǎng)，品牌營(yíng)銷人員還需要努力才能真正提高轉(zhuǎn)化率。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來(lái)越流行。TikTok的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的爭(zhēng)議依然存在，地緣政治因素也將持續(xù)影響其發(fā)展。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。此外還需要關(guān)注其在國(guó)內(nèi)抖音類似優(yōu)質(zhì)視頻的搬運(yùn)問(wèn)題以及相關(guān)的收益情況等等。關(guān)于搬運(yùn)視頻的方法和注意事項(xiàng)也值得深入探討和研究包括選擇正確的搬運(yùn)平臺(tái)如何快速找到優(yōu)質(zhì)作品視頻消重處理等等環(huán)節(jié)都需要精心操作和關(guān)注只有正確合規(guī)的操作才能在TikTok平臺(tái)上取得成功獲得收益并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)發(fā)展。