在亞馬遜的站點(diǎn)中，美國(guó)站與歐洲站的重要性并駕齊驅(qū)，許多公司的歐洲站業(yè)務(wù)比例甚至超過了美國(guó)。為何仍有眾多賣家選擇向競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)軍呢？

這背后的原因在于美國(guó)站點(diǎn)的賬號(hào)開通更為便捷，市場(chǎng)銷售策略相對(duì)直接明了。相較之下，歐洲站點(diǎn)開通門檻更高，需要投入更多資源，包括報(bào)稅和進(jìn)行各種產(chǎn)品認(rèn)證。盡管歐洲站的競(jìng)爭(zhēng)可能相對(duì)較小，但繁瑣的程序和較高的門檻讓部分賣家望而卻步。

歐盟最近發(fā)布的關(guān)稅改革提案引起了廣泛關(guān)注，特別是對(duì)電商領(lǐng)域的改革。其中一項(xiàng)重要的改革就是取消價(jià)值低于150歐元的商品免征關(guān)稅的優(yōu)惠政策。這一變化對(duì)歐洲站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)帶來了不小的影響，一些賣家因此已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)向了美國(guó)站。

歐盟的這次改革不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的調(diào)整，更涉及政治和貿(mào)易的多個(gè)方面。隨著歐盟貿(mào)易量的快速增長(zhǎng)，尤其是電商的迅猛發(fā)展，海關(guān)管理面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。歐盟提出了建立新的海關(guān)管理局，以更好地管理歐盟海關(guān)數(shù)據(jù)中心。

新規(guī)定中與跨境賣家最為相關(guān)的是電子商務(wù)的改革。新規(guī)將使在線平臺(tái)承擔(dān)更多責(zé)任，確保銷售到歐盟的貨物符合所有海關(guān)義務(wù)。這意味著在線平臺(tái)將在購(gòu)買時(shí)負(fù)責(zé)支付關(guān)稅和增值稅，從而保護(hù)消費(fèi)者免受隱藏費(fèi)用的影響。

改革還涉及到取消目前價(jià)值低于150歐元的貨物免征關(guān)稅的門檻，此舉是為了防止欺詐行為。簡(jiǎn)化了從歐盟外購(gòu)買低價(jià)值貨物的關(guān)稅計(jì)算方式，將復(fù)雜的關(guān)稅類別簡(jiǎn)化為四種，這有助于海關(guān)當(dāng)局更好地管理電商采購(gòu)，并減少欺詐的可能性。

面對(duì)歐盟的改革，亞馬遜歐洲站是否還值得繼續(xù)經(jīng)營(yíng)成為了一個(gè)問題。答案并非一成不變。想要在歐洲站取得成功，需要考慮多方面的因素。

是否有健全的供應(yīng)鏈體系？由于歐洲站大部分類目的銷量并不大，因此更適合多SKU運(yùn)營(yíng)。

是否有精通各站點(diǎn)語(yǔ)言的運(yùn)營(yíng)人員？小語(yǔ)種站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)工作需要專業(yè)的人員來減少風(fēng)險(xiǎn)。

是否了解產(chǎn)品所需的認(rèn)證，并有能力解決這些認(rèn)證問題？產(chǎn)品認(rèn)證是避免被下架和減少損失的關(guān)鍵。

是否有合適的物流渠道和稅代合作？高效的物流和靠譜的稅代是提高效率和收益的關(guān)鍵。

除了以上因素，選品、品牌等因素也不容忽視。如果決定經(jīng)營(yíng)歐洲站，務(wù)必做好各方面的準(zhǔn)備，因?yàn)闅W洲站的前期賬號(hào)投入是一筆不小的開支。

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（編輯：江同）

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