隨著全球疫情的緩解，中東歐地區(qū)的本土電商平臺(tái)呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)崛起的態(tài)勢(shì)。行業(yè)專家普遍認(rèn)為，波蘭電商巨頭Allegro具有巨大的潛力，其近期的動(dòng)作充分證明了這一點(diǎn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2025年，歐洲電商領(lǐng)域的價(jià)值將達(dá)到近5700億美元，其中中東歐地區(qū)的年度增長(zhǎng)速度最快。數(shù)據(jù)顯示，2020年波蘭電商銷售增長(zhǎng)在35%至60%之間，服裝和鞋類的在線銷售額增長(zhǎng)了2.5倍，顯示出市場(chǎng)的活力和潛力。

在中東歐國家，Allegro一直保持著領(lǐng)先的地位，其壓倒性的年度營(yíng)收讓其他平臺(tái)望塵莫及。從Allegro 2021年第四季度的財(cái)報(bào)中，我們可以一窺其強(qiáng)大的實(shí)力。該季度的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了23.2%，全年?duì)I收更是創(chuàng)下了新高。

Allegro，這顆“地頭蛇”在中東歐市場(chǎng)東西并進(jìn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的擴(kuò)張力。作為波蘭影響力巨大的電商平臺(tái)，它不僅占據(jù)了歐洲第三大在線市場(chǎng)的位置，還致力于向全歐開啟擴(kuò)張之路。

歐洲的電商發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，各大平臺(tái)都在積極布局。包括美國亞馬遜、eBay、Etsy，以及中國的AliExpress等全球性大型跨境電商平臺(tái)都在歐洲設(shè)點(diǎn)，并繼續(xù)向外擴(kuò)張。反觀歐洲本土的電商市場(chǎng)，雖然零散分布、小而精，但每個(gè)平臺(tái)都在專注本地市場(chǎng)或服務(wù)于周邊國家。

波蘭，作為地緣、物流優(yōu)勢(shì)以及電商潛力的聚集地，為Allegro的孵化、誕生提供了天然條件。隨著平臺(tái)的持續(xù)壯大、跨境電商鏈路和物流的成熟，以及跨境支付的完善，Allegro擁有了多元化的商品和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。這使得Allegro在本土外溢的過程中，更加注重國際擴(kuò)張。上個(gè)月，Allegro宣布開放全歐盟站點(diǎn)，并計(jì)劃推出更廣覆蓋面的國際網(wǎng)站。

對(duì)于買家和賣家來說，Allegro的擴(kuò)張無疑是一個(gè)利好消息。新站點(diǎn)將為歐洲買家提供更豐富的品類、更全面的產(chǎn)品，同時(shí)也能為歐盟超過4.4億的買家提供心儀且多元化的商品。對(duì)于賣家而言，Allegro的擴(kuò)張意味著更大的市場(chǎng)和更多的潛在買家。

Allegro的底氣何在？其實(shí)無非是遵循了跨境電商平臺(tái)的基本路徑。在完成了對(duì)本土國家市場(chǎng)或者首發(fā)站點(diǎn)存量買家需求的滿足后，平臺(tái)開始尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)。在這個(gè)過程中，Allegro堅(jiān)持吸引更多客戶、強(qiáng)化服務(wù)鏈路、為賣家和買家提供更多增值服務(wù)。例如，Allegro在波蘭市場(chǎng)的品牌認(rèn)知度高達(dá)98%，NPS（凈推薦值）也遠(yuǎn)超行業(yè)同等水平。這證明了Allegro在客戶心中的信任和口碑。

Allegro在物流方面也下了大功夫。其在華沙建成的技術(shù)先進(jìn)物流中心、推出的One Fulfillment倉儲(chǔ)物流服務(wù)以及鋪設(shè)的3000個(gè)One Box綠色快遞柜網(wǎng)絡(luò)等倉儲(chǔ)網(wǎng)發(fā)系統(tǒng)，都為提高物流時(shí)效提供了支持。這些舉措使得Allegro完善了跨境平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、物流以及支付等服務(wù)鏈路，為數(shù)千萬用戶的購物體驗(yàn)提供了持續(xù)的賦能。

對(duì)于中國賣家來說，Allegro平臺(tái)提供了商流、信息流以及現(xiàn)金流等領(lǐng)域的增值服務(wù)。平臺(tái)通過研發(fā)先進(jìn)的銷售分析和運(yùn)營(yíng)工具，協(xié)助賣家精細(xì)化運(yùn)作和規(guī)劃運(yùn)營(yíng)策略；同時(shí)不斷優(yōu)化從上架到回款各個(gè)環(huán)節(jié)的流程，協(xié)助賣家高效管理店鋪和資金。平臺(tái)還為中國賣家提供免費(fèi)的賣家培訓(xùn)和專業(yè)的中文支持等服務(wù)。

Allegro的強(qiáng)勢(shì)崛起和中東歐電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展為全球電商行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。無論是對(duì)于買家還是賣家來說，Allegro都是一個(gè)值得關(guān)注和把握的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。（圖片來源：Allegro平臺(tái)提供）

平臺(tái)對(duì)中國的賣家給予了極大的支持。在入駐過程中，中國賣家無需提供繁瑣的翻譯文件，無論是中文還是英文的原始文件，都可以方便地上傳至平臺(tái)。為了歡迎新入駐的賣家，平臺(tái)還準(zhǔn)備了豐富的迎新福利，包括免去上架費(fèi)用、銷售傭金的減免以及免費(fèi)使用各類促銷工具等優(yōu)惠措施。

對(duì)于那些業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅速，或是銷售具有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的賣家，平臺(tái)更是會(huì)安排專業(yè)的中文客戶經(jīng)理進(jìn)行一對(duì)一的精準(zhǔn)幫扶。這樣不僅能夠更好地賦能中國賣家在波蘭市場(chǎng)取得成功，更能夠在歐洲這片沃土內(nèi)的熱門國家中脫穎而出。

如今，歐洲電商市場(chǎng)已經(jīng)步入了快速發(fā)展的新紀(jì)元。Allegro平臺(tái)開通歐盟站點(diǎn)，將會(huì)為歐洲電商的藍(lán)海帶來怎樣的變革？與Allegro歐盟站攜手合作，是否能夠讓賣家搶占?xì)W洲電商的紅利？這一切都充滿了期待。在選擇新的藍(lán)海市場(chǎng)時(shí)，建議賣家根據(jù)自身的實(shí)際情況，選擇適合自己的新站點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展。

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根據(jù)2021年的平均匯率換算，1波蘭茲羅提的價(jià)值相當(dāng)于約1.6722元人民幣。這一數(shù)據(jù)值得賣家們關(guān)注和參考。

歐洲的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)多樣而充滿活力。（信息來源：）

（文/馬蘭 報(bào)道）

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