從2019年開始，跨境電商的站內(nèi)引流已經(jīng)成為過去，取而代之的是直播與設(shè)計引流。那么，在2020年，F(xiàn)acebook廣告作為社交引流的實用方法有哪些變化呢？

2020年全新跨境電商Facebook廣告投放技巧

創(chuàng)建Facebook主頁和創(chuàng)造個性化內(nèi)容

大多數(shù)Facebook用戶使用這個平臺是為了社交，而非直接購物。商家的主頁應(yīng)該以個性化的方式創(chuàng)建和發(fā)布內(nèi)容，用有趣可讀的內(nèi)容吸引用戶，并與其互動和聯(lián)系。這些內(nèi)容可以和品牌或商品相關(guān)，但更多以輕松的對話形式進行交流。商家切勿過分推銷所發(fā)布的內(nèi)容，或是使用過于書面化、公式化的語言。也不要在文案張備注標(biāo)價，這一做法降低用戶的參與度和品牌的親和力。

定期推送

大多數(shù)Facebook用戶至少保持著每天瀏覽一次以上的頻率，所以商家要保證一定的推送頻率。建議商家每天都進行推送，不過要避免一些無用內(nèi)容，可以將內(nèi)容重點放在一些新的事物或相關(guān)分享上。如果有用戶留言評論或提出一些問題，商家一定要第一時間迅速響應(yīng)回復(fù)，因為看客角色的用戶們很快就會對此失去興趣。定期推送有利于保持品牌和受眾的聯(lián)系，并維持品牌的號召力。

投放廣告

作為當(dāng)前最具應(yīng)用性和受歡迎的廣告平臺之一，F(xiàn)acebook廣告投放配合平臺營銷將大大提高品牌營銷的效益。而其強大的廣告營銷工具Ads Manager也能夠幫助商家事半功倍地投放廣告。在確定目標(biāo)受眾后，商家就可以開始廣告轉(zhuǎn)化、生成線索、驅(qū)動流量。而Ads Manager將在這一過程中幫助商家創(chuàng)建目標(biāo)、挑選受眾、制定預(yù)算并制定促銷推文的相應(yīng)推送日程。

指定目標(biāo)&效益計算

品牌定位、產(chǎn)品服務(wù)以及營銷目標(biāo)決定了商家如何利用Facebook進行推廣以及營銷效益的分析計算。收藏次數(shù)、有效電郵地址和點擊率是較為有效的參考指標(biāo)。對于新手商家來說，制定自己的營銷目標(biāo)并以粉絲數(shù)和收藏數(shù)為考核指標(biāo)是比較合理的方式。

定義受眾

商家可以用年齡、區(qū)域、興趣、性別等來定義自己的目標(biāo)受眾，但為了達到最佳效果，商家不妨設(shè)置一個具體的范圍，然后逐漸擴大目標(biāo)受眾的范圍和定義標(biāo)準(zhǔn)。通過定義受眾，商家可以對目前的粉絲和受眾進行重定向，甚至可以排除一些非目標(biāo)人群。

制定廣告預(yù)算

并非所有的Facebook廣告都是付費的，但如果商家想要提升廣告投放的效果，則可以設(shè)置廣告的日點擊或是最終點擊量的最低目標(biāo)。而商家就可以更具點擊次數(shù)制定相應(yīng)的廣告預(yù)算。之后商家所需完成的就是制作廣告，90個字符的內(nèi)容、一個標(biāo)題、一張圖片或是一組視頻都可以給商家?guī)硪欢ǖ牧髁亢完P(guān)注度。另外還需要選擇合適的投放平臺——PC或移動端，而默認(rèn)設(shè)置可能是你最好的選擇。

現(xiàn)在市場上推出大量的人工智能自動化工具，能夠減少你在Facebook上花錢投放廣告所要耗費的時間和精力，同時又幫你的廣告活動更進一步。