億恒電池專營紐扣電池，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于手表及其他小型設(shè)備。歷經(jīng)三十多年的發(fā)展，其工廠在中國義烏穩(wěn)健運(yùn)營。自2022年秋季起，億恒電池的銷售增長出現(xiàn)了停滯。

黃倩倩的家族企業(yè)即此電池廠，她一直在阿里1688平臺上銷售產(chǎn)品。為應(yīng)對疫情帶來的市場沖擊，黃倩倩作出了決定，辭去了科技公司的工作，希望能為家族企業(yè)注入新的活力。

機(jī)緣巧合下，黃倩倩得知了一個(gè)新興的電商平臺——TEMU。該平臺剛登陸美國市場時(shí)，她決定嘗試，希望借此將家族企業(yè)的業(yè)務(wù)拓展至海外市場。

在12月，億恒電池正式入駐TEMU，開始新的銷售征程。黃倩倩透露，每當(dāng)新的電商平臺崛起，義烏都會有大量供應(yīng)商因此致富。過去是亞馬遜、淘寶和拼多多，如今TEMU成為了新的機(jī)會。

TEMU以超低的價(jià)格策略吸引了眾多用戶，其在推出后的短時(shí)間內(nèi)內(nèi)在美國的應(yīng)用下載量就達(dá)到了42.6萬次。入駐TEMU后，黃倩倩努力將訂單轉(zhuǎn)移到該平臺，每日可接獲約百余單。盡管因激烈的價(jià)格競爭使得利潤微薄，但她仍在尋找下一個(gè)新平臺，計(jì)劃在TikTok Shop上銷售寵物產(chǎn)品。

黃倩倩這樣的工廠端賣家轉(zhuǎn)型為跨境電商賣家的案例，映射出中國商家在全球市場中的重要角色。中國一直是“世界工廠”，制造的商品通過外國品牌、商店或亞馬遜等網(wǎng)站銷往全球。

與此中國電商行業(yè)亦在蓬勃發(fā)展。阿里巴巴、京東等公司順勢崛起，成為行業(yè)巨頭。這些巨頭不滿足于國內(nèi)市場，開始將目光投向海外，如TEMU、SHEIN、TikTok Shop等一系列中國電商品牌，正開啟中國電商全球化的新篇章。

SHEIN是快時(shí)尚出海品牌的代表。該公司自2018年在南京成立以來，其銷售額在短時(shí)間內(nèi)迅速增長。該公司運(yùn)營著一條靈活的供應(yīng)鏈，能夠快速調(diào)整以適應(yīng)市場情緒，并提供低價(jià)的產(chǎn)品，吸引了大量消費(fèi)者。

TikTok Shop則是以直播購物為特色的電商平臺。該平臺在東南亞的市場表現(xiàn)尤為出色，并試圖在中國以外的全球市場復(fù)制其成功模式。盡管在美國市場的表現(xiàn)受到一些阻礙，但TikTok仍繼續(xù)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)，希望將其大量用戶轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者。

海外市場的風(fēng)浪并不小。新一代的中國購物平臺面臨著來自競爭對手和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。例如，巴西對進(jìn)口包裹加稅的新規(guī)定影響了包括SHEIN在內(nèi)的外國電商平臺。美國也對進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行考慮，指出某些平臺利用規(guī)則避稅的問題。

對于平臺如TEMU來說，其低價(jià)策略既吸引了消費(fèi)者也給了賣家壓力。賣家們面臨在低利潤和高銷量之間做選擇的困境。目前尚不清楚TEMU能維持如此低價(jià)格策略多久，但其補(bǔ)貼運(yùn)輸、大力投入營銷的策略仍在繼續(xù)。

隨著北半球冬季假期的到來，各平臺都在加大特價(jià)商品的推廣力度以吸引顧客和賣家。無論是TEMU、SHEIN還是TikTok Shop都在努力擴(kuò)大用戶群并尋求更多的商業(yè)機(jī)會。

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（編譯：劉志偉）

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）

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