一個(gè)產(chǎn)品想要獲得遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品的利潤，品牌溢價(jià)是關(guān)鍵。諸如耐克、阿迪達(dá)斯和古馳等國際品牌，它們的成本并不高，卻能獲得高額利潤。品牌效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)顯而易見，這也使得許多電商賣家在考慮轉(zhuǎn)型或拓展跨境電商平臺(tái)時(shí)，常常詢問是否可以做仿牌或銷售品牌商品是否需要品牌授權(quán)等問題。自O(shè)ZON平臺(tái)運(yùn)營以來，類似的問題經(jīng)常被提及。雖然有些賣家通過走“灰色路線”獲得了收益，但這已逐漸不是長(zhǎng)久之計(jì)。

不久前，OZON平臺(tái)向賣家們發(fā)出郵件，要求所有在售涉及品牌認(rèn)證的商品都必須提交相關(guān)文件，否則將面臨強(qiáng)制下架或隱藏商品的風(fēng)險(xiǎn)。幸運(yùn)的是，店鋪不會(huì)因此關(guān)閉。這一舉措顯示了OZON平臺(tái)對(duì)自身的持續(xù)發(fā)展和生態(tài)平衡的重視，為賣家們提供了一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。如果有品牌認(rèn)證的品牌商家發(fā)現(xiàn)其他賣家銷售品牌商品卻無品牌授權(quán)文件，這顯然是不公平的。

野蠻生長(zhǎng)只存在于初期階段，隨著平臺(tái)的發(fā)展，無論是領(lǐng)先的亞馬遜還是俄羅斯的亞馬遜——OZON，都將朝著品牌和精細(xì)化運(yùn)營的方向發(fā)展。OZON平臺(tái)越來越重視品牌賣家，甚至為這類賣家提供專門的投訴通道，以幫助他們更好地運(yùn)營。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)OZON平臺(tái)上的賣家銷售品牌商品卻無品牌文件授權(quán)證明時(shí)，作為品牌賣家可以進(jìn)行投訴。投訴內(nèi)容包括店鋪賣家、品牌商品等。投訴步驟包括：

1. 在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)可疑產(chǎn)品時(shí)，可以向OZON官方技術(shù)支持舉報(bào)，并選擇適當(dāng)?shù)闹黝}和子主題。

2. 投訴時(shí)需附上帶有證據(jù)的文件，如賣方銷售品牌商品的圖片或虛假文件，然后點(diǎn)擊提交。

3. 平臺(tái)會(huì)審查投訴，如被投訴賣家確實(shí)違反規(guī)則，平臺(tái)將禁止其商品出售。審核通知可在個(gè)人中心消息通知部分查看。

隨著OZON平臺(tái)規(guī)則的逐步完善，平臺(tái)更加關(guān)注高質(zhì)量賣家的篩選，淘汰投機(jī)型和長(zhǎng)期在灰色地帶游走的賣家。高仿商品和無品牌認(rèn)證的商品將被隱藏、強(qiáng)制下架，甚至面臨官方警告、店鋪被封等嚴(yán)重后果。一些辛苦經(jīng)營的OZON賣家賬戶余額被凍結(jié)，訴求被官方拒絕的情況也時(shí)有發(fā)生。目前的OZON賣家需要了解其中的利害關(guān)系。

（來源：公眾號(hào)今日跨境電商）

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