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Tiktok壁壘解析與注冊攻略2024版:操作指南幫你輕松上手Tiktok賬戶注冊流程

2024-12-18 1:03:21
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運營涉及到對運營過程的計劃、組織、實施和控制,它是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)創(chuàng)造密切相關(guān)的管理工作。從另一個角度來看,運營管理也可以指為生產(chǎn)、提供公司主要產(chǎn)品和服務(wù)的系統(tǒng)進行設(shè)計、運行、評價和改進的管理工作。運營包括市場運營、用戶運營、內(nèi)容運營、社區(qū)運營以及商務(wù)運營等方面。

公司或個人利用新媒體平臺發(fā)布內(nèi)容,吸引粉絲并獲取流量,以實現(xiàn)品牌傳播或銷售轉(zhuǎn)化的目的。產(chǎn)品運營是基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,以最優(yōu)路徑、最高效執(zhí)行吸引用戶,建立產(chǎn)品市場競爭優(yōu)勢,并最終實現(xiàn)盈利的職能崗位。運營是為了實現(xiàn)產(chǎn)品價值的最大化,通過有限的資源,利用運營手段來服務(wù)產(chǎn)品。

繼抖音在今年7月試水外賣領(lǐng)域之后,其海外版TikTok也開始加碼外賣市場。TikTok的用戶增長和停留時長迅速提升,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,其全球月活量已接近10億。在這一趨勢之下,TikTok上的美食內(nèi)容也走紅網(wǎng)絡(luò)。

在“FoodTok”這個話題下,匯聚了大量關(guān)于美食制作分享的視頻。其中,烤羊奶酪番茄意面的食譜在TikTok上爆紅,并成為今年谷歌上被搜索最多的菜品。隨著美食板塊的受歡迎程度不斷提高,TikTok產(chǎn)生了做外賣的念頭。

上周五,TikTok宣布與美國公司VDC合作,推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”,專注于提供TikTok上走紅的食物。VDC是一家專門與網(wǎng)紅餐館合作的公司,幫助明星網(wǎng)紅創(chuàng)立餐飲品牌,增加流量效應(yīng),為合作的餐廳推廣美食。商家可以申請售賣TikTok合作菜單,并且無需申請費,VDC會提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持,幫助商家迅速開業(yè)并走上正軌。

目前,TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺Grubhub合作,為消費者提供TikTok熱門美食。TikTok計劃開設(shè)300家外賣站,并預(yù)計在2022年3月正式開啟外賣服務(wù),到明年年底規(guī)模將達到1000家。TikTok目前沒有過多的計劃,表示會將外賣服務(wù)的利潤投資到平臺上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上。

相較之下,國內(nèi)抖音在外賣業(yè)務(wù)上的嘗試似乎更為保守。盡管抖音也曾測試過外賣服務(wù),但目前該項目已停止,抖音也否認(rèn)了未來有外賣業(yè)務(wù)的計劃。從具體的運營模式上看,TikTok和其他外賣平臺合作建立外賣站,向消費者提供熱門食物和合作菜單;而抖音則更傾向于提供點餐渠道,補齊本地化服務(wù)拼圖。

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對比兩者所處的市場環(huán)境、競爭程度和消費習(xí)慣,抖音或許并不能完全借鑒TikTok的外賣業(yè)務(wù)模式。國內(nèi)外賣市場已趨于飽和,尤其是一二線城市。雖然下沉市場仍有潛力,但競爭壓力同樣巨大。消費者已經(jīng)對美團和餓了么形成了深遠(yuǎn)的認(rèn)知和習(xí)慣,要突破這二者的壁壘并不容易。

相比之下,海外外賣市場起步較遲,線上點外賣的需求在近期迅速增長。海外的競爭環(huán)境以及廣闊的市場空間為新平臺提供了更多的發(fā)展機會和試錯空間。TikTok選擇正面迎擊市場信心十足,而抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明朗。TikTok的外賣業(yè)務(wù)如果成功,對抖音的參考價值并不十分明顯。抖音與TikTok,雖然血緣相近但發(fā)展道路各異

盡管TikTok被廣大用戶譽為抖音的“海外版”,兩者之間有著一定的血緣關(guān)系,但實際上它們早已各自獨立發(fā)展,理念和方向上的差異愈發(fā)明顯。

據(jù)燃財經(jīng)報道,TikTok內(nèi)部人士曾透露,TikTok的營收和用戶數(shù)據(jù)都是獨立計算并公布的。TikTok甚至有意避免與抖音產(chǎn)生過多聯(lián)系,例如在品牌宣傳和招商活動中,兩者并不會共同站臺。雖然TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗,但必須將這兩者視為獨立的產(chǎn)品來看待。

在進軍海外市場之后,TikTok選擇了與抖音截然不同的發(fā)展道路。這使得TikTok無法完全復(fù)制抖音的玩法和經(jīng)驗。特別是在經(jīng)歷封禁危機之后,原本共享的數(shù)據(jù)算法和團隊都必須完全隔離,TikTok在技術(shù)層面很多東西都需要重新打造。無論是電商還是外賣領(lǐng)域,TikTok只是在走自己的路。

原本抖音或許可以借力TikTok實現(xiàn)出海,但現(xiàn)在來看,TikTok成功開拓海外市場后,并不樂意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力,TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。根據(jù)當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢,字節(jié)跳動對海外市場越來越重視,未來對TikTok的投入也將持續(xù)增加,推出另一款面向海外市場的短視頻APP的可能性極小。

而對于抖音來說,雖然在國內(nèi)市場面臨流量增長的瓶頸,受限于國內(nèi)市場,其營收、業(yè)務(wù)和用戶增長的空間越來越小。但目前而言,如何更有效地變現(xiàn)流量才是抖音更為緊要的任務(wù)。

雖然TikTok和抖音處于短視頻行業(yè)的早期階段,發(fā)展模式尚需探索實踐,但它們已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段上。各自面臨的挑戰(zhàn)和機遇并存,未來的發(fā)展值得我們持續(xù)關(guān)注。作者:航叔。

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