近期，一段關(guān)于1997年款洗衣機(jī)的短視頻在社交平臺(tái)上引發(fā)了熱議。視頻中，這款歷經(jīng)時(shí)光的洗衣機(jī)仍在使用中，令眾多網(wǎng)友感嘆不已。這一發(fā)現(xiàn)也讓大家開(kāi)始關(guān)注到一些老牌家電品牌的魅力，其中威力電器便是其中之一。

老牌品牌的煥發(fā)新生

曾經(jīng)在洗衣機(jī)市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的威力電器，如今卻鮮少出現(xiàn)在大眾視野中。它并未如人們所猜測(cè)的那樣倒閉。相反，它以其敏銳的市場(chǎng)洞察力和不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，成功在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

歷史的輝煌與轉(zhuǎn)型的陣痛

威力電器，作為中山東菱威力電器有限公司旗下的品牌，在上世紀(jì)70年代就開(kāi)始生產(chǎn)洗衣機(jī)。憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，威力電器在1989年至1996年間連續(xù)多年蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)銷第一。進(jìn)入新世紀(jì)后，隨著技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，全自動(dòng)、滾筒等新型洗衣機(jī)逐漸取代了雙缸洗衣機(jī)，威力電器也面臨著轉(zhuǎn)型的陣痛。

從內(nèi)銷到外銷的華麗轉(zhuǎn)身

面對(duì)市場(chǎng)變化，威力電器開(kāi)始進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，逐步從內(nèi)銷轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)。并不僅局限于洗衣機(jī)領(lǐng)域，公司還拓展了產(chǎn)品品類，涉足微波爐和廚房制冷家電等領(lǐng)域。其子品牌Kumio的推出更是為公司打開(kāi)了海外市場(chǎng)的新局面。

Kumio品牌的出海之路

2021年，威力電器推出了自己的出海品牌Kumio。這一品牌精準(zhǔn)定位制冰機(jī)品類，針對(duì)歐美家庭對(duì)小型快速制冰機(jī)的需求，推出了業(yè)內(nèi)體積最小的便捷式制冰機(jī)。其高效壓縮機(jī)和快速冷卻系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了10分鐘內(nèi)出冰的卓越性能，這一創(chuàng)新產(chǎn)品一經(jīng)推出便在海外市場(chǎng)大受歡迎。

隨后，Kumio不斷圍繞海外消費(fèi)者多元化的需求進(jìn)行創(chuàng)新，推出了冰淇淋機(jī)、啤酒機(jī)、車載冰箱等一系列新產(chǎn)品。在亞馬遜等主流電商平臺(tái)上的銷售成績(jī)也十分亮眼，其中一款冰淇淋機(jī)更是成為了消費(fèi)者追捧的明星產(chǎn)品。

多渠道拓展海外市場(chǎng)

在海外渠道拓展方面，Kumio積極入駐多個(gè)國(guó)際主流電商平臺(tái)，包括亞馬遜、eBay、速賣通和沃爾瑪?shù)?。公司還建立了自己的官方獨(dú)立站，用來(lái)展示產(chǎn)品和與用戶建立聯(lián)系。雖然獨(dú)立站并非作為銷售渠道，但通過(guò)博客專區(qū)與用戶建立聯(lián)系，定期更新產(chǎn)品使用方法、相關(guān)知識(shí)科普等內(nèi)容，降低了用戶使用門(mén)檻，加深了品牌與用戶之間的聯(lián)系。

社交媒體的助力

今年，威力電器在國(guó)內(nèi)社媒的走紅，讓其重新認(rèn)識(shí)到社交媒體的力量。雖然Kumio目前尚未在TikTok、YouTube等海外社交媒體上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，但其在亞馬遜的火爆已經(jīng)引起了這些平臺(tái)上的關(guān)注。不少博主自發(fā)性地拍攝評(píng)測(cè)產(chǎn)品與好物推薦視頻，為Kumio帶來(lái)了更高的曝光度。預(yù)計(jì)未來(lái)，當(dāng)Kumio在海外的關(guān)注度提高后，將會(huì)在社交媒體上進(jìn)行更精細(xì)化的布局。

結(jié)語(yǔ)

威力電器的故事告訴我們，老牌品牌同樣可以通過(guò)創(chuàng)新和敏銳的市場(chǎng)洞察力在市場(chǎng)中煥發(fā)新生。其出海之路的成功經(jīng)驗(yàn)值得其他企業(yè)借鑒。雖然目前已在海外市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)，但威力電器的全球化進(jìn)程還遠(yuǎn)未結(jié)束，相信其在未來(lái)會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)在海外的本地化運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷策略。

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