Case1：由于亞馬遜開始全面推進(jìn)賣家品牌備案，才可以上A+以及做配套的推廣，以增加銷售曝光的影響力。大量的賣家開始購買商標(biāo)或者注冊新的品牌，讓亞馬遜生意更加有保障。新賣家為漲銷量在亞馬遜上使用了“跟賣”（FollowListing）這個功能。通過“跟賣”暢銷品，新賣家快速截獲流量增加訂單，同時(shí)也帶動起店鋪里其他產(chǎn)品的銷量。經(jīng)營一段時(shí)間后，卻突然發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品被亞馬遜下架，賬戶被查封。并且還收到了來自律師的索賠函，提出商標(biāo)侵權(quán)，要按件索賠。

Case2：國內(nèi)廠商在美國參展時(shí)，美國當(dāng)?shù)赜腥颂岢鰢鴥?nèi)廠商的產(chǎn)品涉及商標(biāo)侵權(quán)，被展會組織單位要求下架、撤攤。廠商有可能還要面臨高達(dá)上百萬美金的商標(biāo)侵權(quán)官司。

從這兩個案例中可以看出，商標(biāo)的重要性不言而喻。那么，什么是美國商標(biāo)呢？美國商標(biāo)是商品或服務(wù)獨(dú)家使用的標(biāo)示，通常由文字、圖案構(gòu)成，經(jīng)美國聯(lián)邦商標(biāo)局注冊后受美國聯(lián)邦法律保護(hù)。商標(biāo)與版權(quán)不同，商標(biāo)不要求其有內(nèi)容上的獨(dú)創(chuàng)性。它的立法根源是為便于消費(fèi)者區(qū)分不同的商品或服務(wù)提供方。只要不違法、不與已經(jīng)注冊且在同一類別下的商標(biāo)相似就可以注冊。

注冊美國商標(biāo)有什么好處呢？在立法保護(hù)的根源上，美國認(rèn)為：在先的品牌花了較大的精力積攢其商譽(yù)，使其產(chǎn)生了消費(fèi)者認(rèn)可和品牌溢價(jià)，法律應(yīng)該保護(hù)在先品牌的品牌價(jià)值，避免其被混淆或被蹭流量，同時(shí)也是對消費(fèi)者的一種保護(hù)。在同一品類下，在先的有優(yōu)先權(quán)。影響力更大、市場辨識度高的有優(yōu)先權(quán)。

如果日后發(fā)現(xiàn)有人侵權(quán)，可以先發(fā)出禁止侵權(quán)函。如果對方在收到停止侵權(quán)函后再不停止侵權(quán)行為，則商標(biāo)權(quán)利人的后續(xù)法律維權(quán)費(fèi)用可以要求對方承擔(dān)。而沒有注冊商標(biāo)的情況下，如果遇到了被人冒用名字的情況，則冒用名字的一方屬于不正當(dāng)競爭，雖然也是侵權(quán)，但為此維權(quán)的成本很大概率需要自己承擔(dān)，在博弈上則較為被動。

那么，注冊美國商標(biāo)需要多長時(shí)間呢？1、在聯(lián)邦商標(biāo)局的網(wǎng)站進(jìn)行檢索，確認(rèn)同一個類別之下沒有重名、類似之圖樣、名稱。2、在商標(biāo)局提交申請，進(jìn)行初審。這個階段需要提供商標(biāo)的圖樣，證明正在實(shí)際使用的產(chǎn)品或計(jì)劃使用的場景。在提交了申請后，這個商標(biāo)即開始享受商標(biāo)法之保護(hù)。3、大概在提交了三到四個月之內(nèi)，商標(biāo)局會分派其律師進(jìn)行初審并公布結(jié)果。如果有要求修改的地方，發(fā)出修改函，要求商標(biāo)人修改。如果商標(biāo)局覺得還是與其他同類圖標(biāo)太像，則會發(fā)出意向性拒絕函，圈出商標(biāo)局認(rèn)為與申請商標(biāo)相近的已注冊商標(biāo)，此時(shí)商標(biāo)申請人就要證明為什么自己申請的與已注冊的商標(biāo)不同。4、商標(biāo)局同意公示。在完成初審，商標(biāo)局認(rèn)為沒有問題后，商標(biāo)局會安排進(jìn)行公示，一般是在商標(biāo)局通知的一個半到兩個月內(nèi)公示。公示為期三十天，期間所有人都可以提出異議，異議的形式包括：有人認(rèn)為自己比申請人更早的在先使用（盡管沒有申請注冊商標(biāo)）或者有人認(rèn)為申請人的商標(biāo)與自己的注冊商標(biāo)相近，但商標(biāo)局沒有發(fā)現(xiàn)。5、如果有人提出異議，則進(jìn)入異議答辯程序。異議方提出異議函，申請方提出答辯函，一來一回各有三十天的時(shí)間進(jìn)行準(zhǔn)備，最后由商標(biāo)局裁決。來回可以說是三個月左右的時(shí)間。6、如果公示沒有人提出異議，或者有人異議但商標(biāo)局駁回了異議，商標(biāo)局會頒發(fā)商標(biāo)權(quán)利證書。

根據(jù)Goman的經(jīng)驗(yàn)，提交申請的三到四個月之后有初審結(jié)果。如果初審結(jié)果中，商標(biāo)局沒有補(bǔ)充意見，則進(jìn)入排期公示，預(yù)計(jì)是在兩個月之內(nèi)公示。如果商標(biāo)局提出修改要求，則需要在半年內(nèi)回復(fù)，在申請人向商標(biāo)局回復(fù)的兩個月內(nèi)商標(biāo)局會采取下一步動作。如果同意修改，則進(jìn)入公示排期。公示為期一個月，如果有人提出異議，進(jìn)入異議程序，會增加三個月的答辯時(shí)間。如果沒有人提出異議，則一般是在公示日的兩個月之后辦法證書?？偟乃銇?，最快可能是在七個月左右拿到證書。如果遇到了補(bǔ)件、異議、答辯的情況，則可能要一年左右才能拿到證書。

Goman補(bǔ)充點(diǎn)小知識：目前注冊美國商標(biāo)還需要在線銷售證明，具體要求如下：（1）帶有該商標(biāo)的實(shí)際貨物的照片，（2）帶有該商標(biāo)的貨物的實(shí)際包裝、標(biāo)簽，（3）顯示該商標(biāo)的銷售途徑，并且要與貨物直接相關(guān)。如果是服務(wù)種類：必須顯示商標(biāo)和服務(wù)之間的直接聯(lián)系，證明正在可售狀態(tài)。

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